新编现代策划学
￥ 8.45 1.8折 ￥ 48 九五品
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作者田长广 编著
出版社北京大学出版社
ISBN9787301129869
出版时间2008-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数453页
字数99999千字
定价48元
上书时间2024-05-08
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:新编现代策划学
定价：48.00元
作者:田长广 编著
出版社：北京大学出版社
出版日期：2008-04-01
ISBN：9787301129869
字数：644000
页码：453
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
本书是“现代策划学丛书”之一，该书从一个全新的角度，较全面系统地阐述了当代策划学的基础理论，首次将策划理论与策划实践相结合，穿插典型案例，进行由理论到实践的探索性研究。全书共分22章，具体内容包括中国策划思想的形成及发展、中国智谋学理论的形成过程、策划在历代社会中的作用、策划业的运营模式与管理、策划的运筹艺术、策划者的能力和素质等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
内容提要
“运筹帷幄，决胜千里”是人们对策划谋略和策划艺术的高度描述。本书从一个全新的角度，较全面系统地阐述了当代策划学的基础理论，首次将策划理论与策划实践相结合，穿插典型案例，进行由理论到实践的探索性研究。 全书共分上、下两篇，上篇为策划理论部分，主要论述了策划思想的起源、形成、发展、作用，以及中国策划业的发展、理论的创建、策划的运营、管理、策划运作的程序、艺术、执行、项目征集、策划者素质培养等方面的内容。 下篇为策划实务部分，有选择地分别阐述了咨询、企业、形象、品牌、广告、营销、商战、项目、活动等常用策划的基本原理和策划方法。本书通俗易懂，论述的思路清晰，许多内容是笔者的研究成果的首次公开，是一本填补我国策划学理论研究空白的、全新的、较为系统的研究策划学基础理论的书籍。 本书适合作为高等院校策划类专业的必修教材，同时可作为高等院校中的营销、经济、管理、广告、中文、工商、旅游、艺术等相关专业的选修教材，以及中国高、中级策划师培训、认证教材，也可作为策划界人士、专家学者、策划爱好者研究策划理论的参考书籍。
目录
上篇 策划理论 章 中国策划思想的形成及发展 节 中国策划思想溯源 第二节 策划概念形成时期 第三节 策划概念日趋成熟时期 第四节 探寻中国策划的发展轨迹 思考题 第二章 中外策划思想的比较 节 美国管理咨询型的策划思想 第二节 日本的企业诊断型策划思想 第三节 中国的智谋与创意型策划思想 第四节 美、日、中三国企业策划的对比 思考题 第三章 中国智谋学理论的形成过程 节 春秋时期 第二节 战国时期 第三节 西汉、三国时期 第四节 唐朝、北宋时期 第五节 元、明、清及近代 思考题 第四章 策划在历代社会中的作用 节 策划在历史上的作用 第二节 策划在现代社会中的作用 思考题 第五章 中国策划业的沿革及发展趋势 节 策划的定义 第二节 中国现代策划业发展的回顾 第三节 中国策划业的定位 第四节 中国策划业的发展趋势 思考题 第六章 创建中国特色的策划科学 节 发展策划学理论的意义 第二节 中国策划学的研究对象、范围和内容 第三节 中国策划学的构成体系 第四节 策划学的分类研究 思考题 第七章 策划业的运营模式与管理 节 策划机构的运营模式 第二节 策划机构的组织结构形式 第三节 策划机构的管理模式 第四节 策划机构对策划人的管理 第五节 策划机构的经营 思考题 第八章 策划与市场调查 节 市场调查的意义和作用 第二节 市场调查与sw0T分析 第三节 市场调研的内容与类型 第四节 市场调研的步骤 第五节 市场调查的方法和技术 第六节 市场预测及分析评估 思考题 第九章 策划的程序和方法 节 确立策划主题 第二节 进行调研并收集情报 第三节 针对策划目标进行创意 第四节 制订并整理策划方案 第五节 策划方案的实施与指导 思考题 第十章 策划的运筹艺术 节 超前预测艺术 第二节 系统的谋划艺术 第三节 灵活机变的艺术 第四节 借他人之长为己所用艺术 第五节 去伪存真的观察艺术 第六节 策划中的策略运用艺术 第七节 机动善变艺术 第八节 心理运筹艺术 第九节 抓主要矛盾艺术 第十节 策划中的表达艺术 思考题 第十一章 策划方案的执行研究 节 执行力的含义 第二节 执行力的强化 第三节 执行力的提升 思考题 第十二章 策划项目的征集方法 节 正确定位 第二节 等待与出击并举 第三节 实力与服务并举 思考题 第十三章 策划者的能力和素质 节 策划者的素质培养 第二节 策划者的综合能力培养 思考题下篇 策划实务 第十四章 咨询策划 节 咨询策划的概述 第二节 咨询策划的程序 第三节 咨询策划的原则 第四节 咨询策划的方法 思考题 第十五章 企业策划 节 企业策划的含义 第二节 企业策划的特征 第三节 企业策划原则 第四节 企业策划程序 第五节 企业策划的方法 思考题 第十六章 CI策划 节 企业形象与CI战略 第二节 CI的起源与应用探讨 第三节 CI的价值和功能 第四节 CI的组成及策划要点 第五节 CI的导入 思考题 第十七章 品牌策划 节 品牌与企业发展 第二节 品牌与市场的关系 第三节 品牌管理与品牌塑造 第四节 品牌环境与资讯整合 第五节 品牌策划 第六节 品牌推广与监控 第七节 品牌提升与品牌资产的形成 思考题 第十八章 广告策划 节 广告策划的概念与内涵 第二节 广告策划的要素与原则 第三节 广告策划与营销策划 第四节 广告策划拟定的程序及内容 第五节 广告策划书的创作 第六节 整体广告策划的程序 第七节 整体广告策划的策略 思考题 第十九章 营销策划 节 市场营销系统的构成 第二节 构成市场营销环境的主要力量 第三节 营销策划与定位 第四节 市场营销策划的内容体系 第五节 市场营销策划的一般程序 思考题 第二十章 商战策划 节 商战策划概述 第二节 商战策划的过程 思考题 第二十一章 项目策划 节 项目策划概述 第二节 项目策划的一般过程 第三节 项目的总体构想 第四节 项目可行性研究 第五节 项目评估 第六节 项目建设程序策划 第七节 项目前期策划中的几个问题 思考题 第二十二章 活动策划 节 活动策划的含义 第二节 活动策划的原则 第三节 活动的分类 第四节 活动策划的特点与条件 第五节 活动策划的主题创想 第七节 科学设计活动方案 第八节 活动策划书创作的主要步骤 思考题参考文献后记
作者介绍
序言
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