品牌传播策略
￥ 16.59 4.3折 ￥ 39 九五品
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作者舒咏平 等编著
出版社北京大学出版社
ISBN9787301122952
出版时间2007-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数403页
字数99999千字
定价39元
上书时间2024-05-08
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:品牌传播策略
定价：39.00元
作者:舒咏平 等编著
出版社：北京大学出版社
出版日期：2007-09-01
ISBN：9787301122952
字数：500000
页码：403
版次：1
装帧：平装
开本：26开
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编辑推荐
内容提要
该书是我国“品牌传播策略”方面部突出实战、突出个性的著作。该书的特色在于抓住企业面向市场为关键的内容——品牌创意与传播策划，对品牌定位、品牌设计、品牌营销、品牌广告、品牌公关，及其整合传播等方面，结合的理论与大量的案例进行了全面、深入的透视，所形成的观点、方法、技巧、理论，既具有理论的建树意义，更对品牌传播从业者的实践操作具有切实的指导性。该书有品牌传播策略的培训演练、有关新品牌传播策略全案等内容，既适合企业品牌与营销经理、广告从业者、咨询策划人、品牌研究人员阅读，又适合作为高校营销、广告专业学生或企业培训的教材。
目录
章 品牌与品牌传播 1.1 品牌的含义与发展 1.2 品牌功能 1.3 品牌的特性 1.4 品牌的分类 1.5 品牌的传播第2章 品牌调查与市场分析 2.1 品牌的行业调查 2.2 品牌的市场调查 2.3 品牌主内部调查 2.4 品牌的市场分析第3章 品牌定位与品牌设计 3.1 品牌定位 3.2 品牌命名与联想 3.3 品牌标志的设计第4章 营销概念与营销传播渠道 4.1 营销概念的提炼 4.2 营销传播渠道的设计第5章 品牌诉求与广告语 5.1 产品卖点品牌化 5.2 品牌诉求的选择 5.3 品牌广告语创意第6章 品牌广告与创意提案 6.1 平面广告创意 6.2 广播广告创意 6.3 电视广告创意 6.4 网络广告创意第7章 公关策略与公关文案第8章 载具选择与载具组合第9章 传播整合与策划方案附录1 品牌传播策略的培训演练附录2 Dsy内衣新品牌传播策略全案
作者介绍
舒咏平·安徽黄山人，先后就读于安徽师范大学与南京大学，现为华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授、广告与品牌传播方向博十生导师。存《中国社会科学》、《光明日报》、《现代传播》、《新闻大学》、《国际新闻界》、《现代广告》、《中同广告》、《食业研究》、
序言
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【封面】
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