活动策划从入门到精通
￥ 29.88 5.0折 ￥ 59.8 九五品
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天津武清
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作者胡柯柯
出版社清华大学出版社
ISBN9787302624837
出版时间2023-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价59.8元
上书时间2024-05-07
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
-
基本信息
书名:活动策划从入门到精通
定价：59.80元
作者:胡柯柯
出版社：清华大学出版社
出版日期：2023-04-01
ISBN：9787302624837
字数：
页码：
版次：
装帧：平装
开本：32开
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内容提要
章是概述部分，旨在让读者初步了解活动策划岗位，介绍了活动策划岗位的重要性、岗位的5大核心能力，岗位能力的可迁移性、团队如何配置、活动策划的目的是什么，目标如何定、活动策划的形式有哪些。第2章具体介绍了一个活动策划的7个重点流程，具体包含项目背景调研、方案汇报、活动立项、预算审批、活动招商、活动执行的8要素、活动复盘的3要素。第3章介绍了如何用Excel让活动策划更加轻松。4张表格管理年度活动规划，12张表格管理执行单个活动。第4章到第9章是活动策划实战案例部分，共计6章32个案例。做活动，本质是活动对人的影响，从运营的角度来说，就是活动策划对用户运营的价值。实战案例部分从活动策划对用户全生命周期管理的价值展开，分别为活动策划对用户认知、用户拉新、用户促活、用户购买、用户品牌影响力的作用，以及第九章的线下活动策划是对用户的以上五大作用的活动。0章是经验总结部分。总结了活动策划方案10要素、10大方案灵感来源、10条经验总结、10大问题总结，有助于新手快速快速入门活动策划，避免踩坑。本书读者对象l市场部营销策划、活动策划从业者l电商运营、活动运营、用户运营从业者l营销活动电商领域学生（实习生）学习资料l想要自己做活动策划的私营业主（老板）l需要活动策划入门工具书的人员l其他对活动策划用户运营有兴趣爱好的各类人员
目录
章 初识活动策划 活动策划岗位的普适性 2 活动策划的 5 大核心能力 3 活动策划岗位能力的可迁移性 5 活动策划团队如何配置？ 7 活动的目的（AIPL 和 AARRR 模型） 10 活动的目标11 有哪些活动形式？ 14 第 2 章 活动闭环全流程 背景调研：数据分析，确立方向 18方案汇报：可行性和回报率 19 活动立项：责任到人 21 预算审批：逻辑性和规范性 22 活动招商：卖给谁是关键 23 活动执行 8 要素 25 活动复盘 3 要素 35第 3 章 如何用表格管理执行活动 4 张表格轻松搞定年度活动管理 40 12 张表格轻松执行一个活动 46 活动文件管理 63第 4 章 社交媒体与用户认知 刘润找老纪：成交 5000 万元豪车 66 顺势而为：老干妈上架 1000 瓶辣椒酱回应腾讯 69 转危为机：喜茶“错付”友商粉丝 72 公益环保：星巴克自带水杯免费喝咖啡 76 万千宠爱：寻找中国锦鲤 80第 5 章 用户获取 ：100 元现金免费拿裂变拉新 86 瑞幸咖啡：邀请好友喝一杯咖啡拉新 91 以小博大：一分钱抽万元礼包 96 一战成名：春晚“摇一摇”抢红包 99 务实地推：信用卡开卡好礼 103第 6 章 用户活跃 UGC：大众点评“霸王餐”促活 108 小步迭代：“集五福”促活 112 惯性思维：签到领积分 117 精准触达：超级会员日 120 提前锁定：1 分钱预约好礼 124第 7 章 用户购买 整点购：借冲动消费促成成交 130 套娃循环：促销凑单 133拼手速：秒杀蓄流量 136 善用新鲜感：新品试用 139 互动升级：直播间上演宫斗戏码 142 颠覆认知：曼卡龙 69 元钻戒活动 146 第 8 章 品牌影响力 超级品牌日：为品牌而生的 IP 活动 152 百亿补贴：针对高端用户的翻身仗 157 小米的米粉节：发烧友的狂欢日 161 肯德基“疯狂星期四”：疯四文学体 165 五菱宏光 MINIEV 改造大赛：形象逆袭之路 169 楼体灯光秀：点亮城市地标 174第 9 章 商场线下活动 日拱一卒：商场套娃娃活动 178 儿童为王：小小主持人大赛 181 品牌加持：特斯拉集市展 184 赚人气：新书签售会 187 粉丝的力量：明星线下见面会 1910 章 活动策划经验总结 活动策划 10 大要素 196 活动策划 10 条经验 197 活动策划 10 个创意灵感来源 202 活动策划 10 个常见问题 206
作者介绍
胡柯柯 丹麦国际营销学专业 供职于头部手机品牌。活动策划专家，从业10年 策划执行活动超过200场以上。涉猎活动形式丰富，涵盖商场线下活动，微博、等社交媒体活动，电商活动，APP互联网活动等。出版有《活动策划实战案例大全》一书。
序言
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【封面】
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