新媒体内容创意与营销
￥ 27.7 5.7折 ￥ 49 九五品
仅1件
作者冯兆,陈睿,黄玉洁,蔡悦
出版社清华大学出版社
ISBN9787302611226
出版时间2022-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数224页
字数99999千字
定价49元
上书时间2024-05-06
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:新媒体内容创意与营销
定价：49.00元
作者:冯兆,陈睿,黄玉洁,蔡悦
出版社：清华大学出版社
出版日期：2022-10-01
ISBN：9787302611226
字数：326000
页码：224
版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本书内容建立在对新媒体内容市场发展现状充分的认知基础上，系统阐述了新媒体内容产业的特征、发展现状、趋势、市场特征、从业策略、困境与出路、职业规范等方面的知识，将理论分析与充分、新颖的案例进行充分的结合，能够为新媒体内容行业的从业者或未来的从业者展示一副全面、客观的新媒体内容行业的现实图景，本书图文并茂，语言朴实易懂，符合本科学历教育的教学需求，可做为全国各大高校网络与新媒体、文化产业等所有相关专业的课程教材。
目录
目 录章 基础认知 1节 新媒体概念与特征 1第二节 新媒体内容：概念与特征 12第三节 新媒体营销：关键概念、发展历程、现状与趋势 18第四节 新媒体内容行业概述 25本章总结 31课后思考与练习 32第二章 新媒体内容的受众 33节 受众概念的变迁 33第二节 新媒体时代关于受众的一些重要思维 39第三节 新媒体受众消费心理分析 42本章总结 50课后思考与练习 51第三章 新媒体内容创意之吸引力提升策略 52节 标题的重要性 52第二节 “自我为中心”的内容消费者 60第三节 出奇制胜 64第四节 情绪的刺激 71第五节 代入感的创造 76第六节 感的塑造 79第七节 对话感的重要作用 83本章总结 87课后思考与练习 88第四章 新媒体内容创意之文案创意策略 89节 寻找故事里的“开关” 89第二节 传播友好型内容 108第三节 易反感型内容 110第四节 时空限定内容 112本章总结 114课后思考与练习 114第五章 新媒体营销之传播策略 115节 分众的力量 115第二节 内容包装 122第三节 分享的力量 126第四节 涨粉 133第五节 算法推荐与内容 136本章总结 141课后思考与练习 142第六章 新媒体营销之变现策略 143节 粉丝运营与MCN运营 143第二节 新媒体时代的广告模式 152第三节 内容付费模式 156第四节 自营电商模式 159本章总结 162课后思考与练习 163第七章 新媒体内容行业的专业“玩家” 164节 专业生产内容的概念及特点 164第二节 专业内容市场发展趋势 166第三节 新媒体背景下内容从业者的机遇 168第四节 新媒体背景下内容生产从业人员的职业素养 169本章总结 177课后思考与练习 178第八章 斩棘前行的新媒体内容创意与营销 179节 信息过载与内容休克 179第二节 信息茧房 183第三节 内容市场乱象 191第四节 内容传播的“可持续发展”策略 198本章总结 200课后思考与练习 201参考文献 202????????新媒体内容创意与营销目 录
作者介绍
冯兆，西华大学文学与新闻传播学院传媒系讲师；毕业于英国纽卡斯尔大学传媒与公共关系专业；主要讲授课程有《新媒体内容策划与运行》《网络与新媒体专业导论》《广告创意与策划》《新媒体传播》等；主持过多项新媒体方面的项目，如四川省人文社科重点基地项目“互联网视域下成都城市文化推广策略研究”等；研究方向：新媒体与社会文化。
序言
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【封面】
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