文化创意与策划
￥ 11.45 1.9折 ￥ 59.8 九五品
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天津武清
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作者谢梅,王理
出版社清华大学出版社
ISBN9787302593188
出版时间2022-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数303页
字数99999千字
定价59.8元
上书时间2024-05-06
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:文化创意与策划
定价：59.80元
作者:谢梅,王理
出版社：清华大学出版社
出版日期：2022-01-01
ISBN：9787302593188
字数：424000
页码：303
版次：2
装帧：平装
开本：16开
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文化创意与策划（第2版）是面向文化产业和新闻传播等相关专业在校学生的教材，也适合从事文化创意与策划等相关工作的实践人士阅读。本书从创意与策划基本知识的介绍开始，以各类文化产品的特点和创意规律为研究对象，着重阐述如何进行各类文化产品的创意与策划，并在重点分析世界各国的创意及策划经典案例的基础上，培养创意与策划的先进理念与灵感，从而有效地提高学习者的创新能力。
内容提要
文化创意与策划（第2版）以文化创意与策划的理论、操作和案例为主线，分为基础知识篇、操作实务篇、案例研究篇三大部分，从介绍创意与策划的基本知识入手，以各类文化产品的特点和创意规律为核心，着重阐述如何进行各类文化产品的创意与策划，并在重点分析世界各国的创意策划经典案例的基础上，培养读者关于创意与策划的先进理念与灵感，从而有效地提高学习者的创新能力。文化创意与策划（第2版）可作为普通高等院校文化产业管理专业和其他相关专业的教材，也可作为政府文化管理部门、文化企事业单位从业人员的继续教育和培训用书。
目录
上篇 基础知识篇章 文化的基本概念与特征 2学习目标 2导言 2节 文化的含义与特点 2一、文化的含义 2二、文化的特点 6第二节 文化的类型与形态 12一、文化类型 12二、文化形态 16第三节 文化与创意策划的融合 22一、文化创意：文化内容资源的升华与赋能 22二、文化策划：文化内容资源的编识与创新 23三、文化与创意策划的关系 23本章小结 24思考题 24第二章 创意的基本概念与原则 25学习目标 25导言 25节 创意的含义、类型与特点 25一、创意的含义 25二、创意的类型 28三、创意的特点 29第二节 创意的原则与方法 30一、创意的原则 30二、创意的先决条件 31三、创意的思维方法 32第三节 创意的程序与步骤 34一、创意四环节 35二、其他创意的程序与步骤 37本章小结 42思考题 42第三章 策划的基本概念与方法 43学习目标 43导言 43节 策划的含义与特点 43一、策划的含义 43二、策划的特点 50第二节 策划的原则与方法 51一、策划的原则 51二、策划的方法 52第三节 策划的程序与步骤 55一、组织准备阶段 55二、战略规划阶段 56三、行动实施阶段 58四、评估反馈阶段 58本章小结 59思考题 59第四章 文化产品的创意与策划 60学习目标 60导言 60节 文化产品的含义、类型与特点 60一、文化产品的含义 60二、文化产品的类型 62三、文化产品的特点 63第二节 文化产品创意策划的原则与方法 66一、文化产品创意策划的原则 66二、文化产品创意策划的方法 67第三节 文化产品创意策划的程序与步骤 69一、挖掘产品文化内涵 69二、调研文化消费市场 70三、明确文化产品定位 70四、创意与构想设定 71五、制订策划方案 71六、实施策划步骤 72七、评估产品效果 73本章小结 73思考题 73第五章 文化创意产业 74学习目标 74导言 74节 文化创意产业的含义与特点 74一、文化创意产业的含义 74二、文化创意产业的特点 76第二节 文化创意产业的结构与组织形态 78一、文化创意产业结构 78二、文化创意产业组织形态 82三、文化创意产业链 83第三节 文化创意产业的运行机制与发展模式 85一、文化创意产业的运行机制 85二、文化创意产业的发展模式 88三、文化创意产业的资本市场 93本章小结 95思考题 96中篇 操作实务篇第六章 影视文化产品的创意与策划 98学习目标 98导言 98节 影视文化产品的类型与特征 99一、影视文化产品的类型 99二、影视文化产品的特征 100第二节 影视文化产品创意策划的原则 103一、创意原则 103二、艺术原则 104三、技术原则 105四、产业原则 107第三节 影视产品创意策划的方法 108一、电视剧的创意策划方法 108二、电影的创意策划方法 111三、网络剧的创意与策划 115本章小结 118思考题 118第七章 广告文化产品的创意与策划 119学习目标 119导言 119节 广告文化产品的类型与特征 120一、广告文化产品的类型 120二、广告文化产品的特征 123第二节 广告文化产品创意策划的原则 124一、真实性原则 124二、创新性原则 125三、品牌性原则 125四、情感性原则 125五、关联性原则 126第三节 广告文化产品进行创意设计的策略 126一、明确广告诉求 126二、融入创意元素 129三、避免策划误区 130本章小结 133思考题 133第八章 动漫文化产品的创意与策划 134学习目标 134导言 134节 动漫文化产品的类型与特征 135一、动漫文化产品的类型 135二、动漫文化产品的特征 136三、动漫文化产品的盈利模式 137第二节 动漫文化产品的创意策划 138一、强化开发意识 138二、提高文化吸引力 139三、充分了解市场需求 140本章小结 142思考题 142第九章 网络文化产品的创意与策划 143学习目标 143导言 143节 网络文化产品的功能与特征 144一、网络文化产品的功能 144二、网络文化产品的特征 145第二节 不同类型的网络文化产品及其创意策划 146一、网络音乐 146二、网络演出 149三、网络文学 151四、网络新闻资讯 153本章小结 155思考题 156第十章 游戏文化产品的创意与策划 157学习目标 157导言 157节 游戏文化产品的类型与特征 158一、游戏文化产品的类型 158二、游戏文化产品的特征 160三、游戏文化产品的盈利模式 162第二节 游戏文化产品的创意策划 164一、游戏产品的创意与策划 164二、游戏产品的策划步骤 165三、游戏产品的策划运营 166本章小结 168思考题 168第十一章 旅游文化产品的创意与策划 169学习目标 169导言 169节 旅游文化产品的特点与类型 169一、旅游文化产品的特点 170二、旅游文化产品的类型 172第二节 旅游文化产品创意策划的原则 173一、旅游文化产品的创意策划原则 173二、旅游文化纪念品的创意策划原则 174第三节 旅游文化产品创意策划的方法 175一、传统文化旅游产品的创意和策划 175二、旅游文化纪念品的创意和策划 176本章小结 178思考题 178第十二章 会展文化产品的创意与策划 179学习目标 179导言 179节 会展文化产品的分类和特点 180一、会展文化产品的分类 180二、会展文化产品的特点 183第二节 会展文化产品策划的原则 184第三节 会展文化产品的创意与策划 186一、会展文化产品的创意策划 186二、会议的创意与策划 190本章小结 192思考题 192第十三章 演艺文化产品的创意与策划 193学习目标 193导言 193节 演艺文化产品的类型和特点 194一、演艺文化产品的类型 194二、演艺文化产品的特点 196第二节 演艺文化产品的创作生态 197一、演艺文化产品创作生态的组成 198二、演艺文化产品创作面临的困境 201第三节 演艺文化产品的创意与策划 202一、演艺文化产品创意策划的原则 202二、演艺文化产品创意策划的方法与步骤 203本章小结 205思考题 206下篇 案例研究篇第十四章 美国的创意策划案例 208学习目标 208导言 208节 美国：以知识产权为核心的版权产业 208一、版权与版权产业 208二、版权产业的类型与特征 210三、版权产业与文化创意策划的关系 211四、美国的版权产业 212第二节 案例与分析 213案例 哈利 波特：“魔法”创造传奇 213一、案例简介 214二、创意与策划 215第三节 经验与启示 218一、经验 218二、启示 220本章小结 221思考题 222第十五章 英国的创意策划案例 223学习目标 223导言 223节 英国：“一臂之距”管理下的创意产业 223一、创意产业的理论基础与概念界定 223二、创意产业的产生背景与发展因素 225三、创意产业的特点与分类 227四、英国的创意产业 230第二节 案例与分析 232案例一 一只永葆青春的“猫” 232一、案例简介 233二、创意与策划 233案例二 转角遇见博物馆之莎翁故居 236一、案例简介 236二、创意与策划 237第三节 经验与启示 238一、经验 238二、启示 240本章小结 242思考题 242第十六章 日本的创意策划案例 243学习目标 243导言 243节 日本：以动漫影视业为核心的内容产业 243一、内容与内容产业 243二、内容产业的类型与特点 244三、日本的内容产业 246第二节 案例与分析 249案例一 “面包超人”的超凡价值 249一、案例简介 250二、创意与策划 251案例二 真相永远只有一个 253一、案例简介 253二、创意与策划 254案例三 暖心治愈的动漫之父 255一、案例简介 255二、创意与策划 256第三节 经验与启示 257一、经验 257二、启示 258本章小结 259思考题 260第十七章 韩国的创意策划案例 261学习目标 261导言 261节 韩国：以“韩流”扩散为标志的文化产业振兴 261一、产业发展背景 261二、产业发展现状 262第二节 案例与分析 263案例一 钱的“花美男” 263一、案例简介 264二、创意与策划 264案例二 捧回奥斯卡小金人的“寄生虫” 266一、案例简介 266二、创意与策划 267案例三 请回答1988 269一、案例简介 269二、创意与策划 269第三节 经验与启示 270一、经验 270二、启示 272本章小结 273思考题 273第十八章 澳大利亚的创意策划案例 274学习目标 274导言 274节 澳大利亚：以“昆士兰模式”为代表的文化创意产业 274一、澳大利亚的文化创意政策 274二、澳大利亚文化创意产业中的主体行业 275三、澳大利亚的文化创意产业园区 276第二节 案例与分析 276案例 澳大利亚昆士兰科技大学创意产业园区 276一、案例简介 276二、创意与策划 278第三节 经验与启示 279一、经验 279二、启示 281本章小结 282思考题 283参考文献 284
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