市场调查与预测
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58
九五品
仅1件
作者元明顺,刘艳玲,郑鑫,熊国钺 著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302538301
出版时间2020-02
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数356页
字数99999千字
定价58元
上书时间2024-05-05
商品详情
- 品相描述:九五品
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基本信息
书名:市场调查与预测
定价:58.00元
作者:元明顺,刘艳玲,郑鑫,熊国钺 著
出版社:清华大学出版社
出版日期:2020-02-01
ISBN:9787302538301
字数:542000
页码:356
版次:3
装帧:平装
开本:16开
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编辑推荐
《市场调查与预测》 版被评为普通高等教育“十一五”规划教材,此次再版依照“理论、实务、案例、实训”四位一体的原则编写,全面介绍了在现代市场营销背景下的市场调查与预测基本理论、操作方法和分析技术。主要内容包括市场调查的基本概念,调查方案的设计方法,市场调查方法(网络调查、大数据驱动的市场调查),调查问卷的设计与抽样技术的选择,调查资料的处理和分析(SPSS 软件的应用),定性预测和定量预测的基本方法以及市场分析报告的撰写等。 在内容安排上,本书遵循了由浅入深、循序渐进的原则,并附有大量的案例(以引入案例开篇,在正文中穿插多个实用的案例和资料,实践题也是围绕各种情景案例展开)和相关分析软件的应用。 此外,本书还增加了以下两个特色: 其一,增加了SPSS 软件操作的微课视频,有助于学生应用SPSS 软件进行数据的整理和分析; 其二,增加和强化了大数据理论及其工具在市场研究中的应用,并附有大量的大数据分析案例,帮助学生了解和掌握、收集和分析线上、线下消费者行为数据的方法。本书适用于经济管理类相关专业本科、研究生教学,MBA、EMBA 教学,亦可作为市场研究工作者的参考用书。教师扫描前言,可获取本书配套教学资源。
内容提要
《市场调查与预测(第3版)》依照“理论、实务、案例、实训”四位一体的原则编写,系统地介绍了在现代市场营销背景下的市场调查与预测基本理论、方法和技术。主要内容包括市场调查的基本概念,调查方案的设计方法,市场调查方法(网络调查、大数据驱动的市场调查),调查问卷的设计与抽样技术的选择,调查资料的处理和分析(SPSS软件的应用),定性预测和定量预测的基本方法以及市场分析报告的撰写等。《市场调查与预测(第3版)》附有大量的案例,以引入案例开篇,在正文中穿插多个实用的案例和资料,实践题也是围绕各种情景案例展开。除此以外,《市场调查与预测(第3版)》还增加了SPSS软件操作的微课视频,并且增加和强化了大数据理论及其工具在市场调查中的应用,帮助学生了解和掌握、收集和分析线上、线下消费者行为数据的方法。《市场调查与预测(第3版)》适用于经济管理类相关专业本科、研究生教学及MBA和EMBA教学,亦可作为市场研究工作者的参考用书。
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