医药消费者行为学
￥ 10.95 2.2折 ￥ 49.8 九五品
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作者陈晶 著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302503682
出版时间2018-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数348页
字数99999千字
定价49.8元
上书时间2024-05-05
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:医药消费者行为学
定价：49.80元
作者:陈晶 著
出版社：清华大学出版社
出版日期：2018-08-01
ISBN：9787302503682
字数：525000
页码：348
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
“十二五”普通高等教育本科g家级规划教材，在第一版的基础上，增添了国内外z新的研究成果，对相关理论进行了全面介绍。
内容提要
本书既阐述了消费者行为学的基本理论，又包含了其在医药领域的特色应用，集理论与应用于一身，是做好医药市场营销工作的书目。2010年出版版以来，深受广大读者欢迎，多次印刷，被评为国家“十二五”规划教材。经过几年的积累，本书又在版的基础上再次改进，希望呈献给广大读者一本经典之作。
目录
篇 导 论章 医药消费者行为学概述 31.1 医药消费者行为学基本概念 51.2 医药消费者行为学研究对象与内容 91.3 医药消费者行为学研究方法与意义 101.4 医药消费者行为学研究的历史沿革与特点 16本章小结 20知识与技能训练 20课堂随想与技能训练参考答案 26第2篇 影响消费者行为的个体和心理因素第2章 医药消费者的心理过程 292.1 感觉与知觉 322.2 注意与记忆 392.3 情绪与情感 45本章小结 49知识与技能训练 49课堂随想与技能训练参考答案 51第3章 医药消费者的个性心理特征 523.1 个性概述 553.2 气质与医药消费者行为 573.3 性格与医药消费者行为 613.4 能力与医药消费者行为 64本章小结 68知识与技能训练 68课堂随想与技能训练参考答案 70第4章 医药消费者资源、需要与购买动机 714.1 医药消费者资源 734.2 医药消费者需要 814.3 医药消费者购买动机 90本章小结 98知识与技能训练 99课堂随想与技能训练参考答案 101第5章 医药消费者态度 1025.1 态度的概念、构成、功能与特点 1055.2 态度形成与改变理论 1095.3 态度改变的影响因素 1165.4 态度改变的策略 120本章小结 125知识与技能训练 125课堂随想与技能训练参考答案 130第6章 医药消费者的购买决策与购买行为 1316.1 医药消费者购买决策 1366.2 医药消费者购买行为 148本章小结 157知识与技能训练 157课堂随想与技能训练参考答案 160第3篇 影响消费者行为的群体因素第7章 医药消费者群体行为 1637.1 医药消费者群体概述 1657.2 主要医药消费者群体行为特征分析 1717.3 家庭对医药消费者行为的影响 181本章小结 190知识与技能训练 191课堂随想与技能训练参考答案 193第4篇 影响消费者行为的营销因素第8章 医药产品因素与消费行为 1978.1 医药商品命名与消费行为 2028.2 医药商品品牌与消费行为 2058.3 医药商品包装与消费行为 2108.4 医药新产品开发与消费行为 215本章小结 222知识与技能训练 222课堂随想与技能训练参考答案 225第9章 医药商品价格与消费者行为 2269.1 医药商品价格的心理功能 2289.2 医药消费者价格感知的心理特征 2299.3 医药产品定价与调价的心理策略 232本章小结 236知识与技能训练 237课堂随想与技能训练参考答案 2390章 医药商业广告与消费行为 24010.1 医药商业广告概述 24210.2 医药商业广告设计与消费行为 24510.3 医药商业广告媒体选择 249本章小结 251知识与技能训练 251课堂随想与技能训练参考答案 2531章 购物环境与医药消费者行为 25411.1 店铺选址与医药消费者行为 25611.2 店铺外部设计与医药消费者行为 26011.3 店铺内部设计与医药消费者行为 26911.4 商品陈列与医药消费者行为 27611.5 POP广告与医药消费者行为 279本章小结 282知识与技能训练 283课堂随想与技能训练参考答案 2842章 医药营销沟通与消费行为 28512.1 医药营销沟通概述 28712.2 销售服务与医药消费者行为 29412.3 营销人员与医药消费者行为 298本章小结 303知识与技能训练 304课堂随想与技能训练参考答案 306第5篇 影响消费者行为的社会因素3章 社会因素与医药消费者行为 30913.1 文化与医药消费者行为 31113.2 消费流行、习俗、参照群体与医药消费者行为 31913.3 社会阶层与医药消费者行为 32513.4 国家政策与医药消费者行为 330本章小结 332知识与技能训练 333课堂随想与技能训练参考答案 334参考文献 335
作者介绍
陈晶，女，1966年生，博士，副教授，硕士研究生导师。《中国药房》、《沈阳药科大学学报》编委， 辽宁省药学会药事管理专业委员会委员，中国医药资讯门户网：米内网特约专家(医药经济报)。沈阳药科大学药事管理专业博士。发表科研论文73篇，其中g家级中文核心期刊上作者及通讯作者发表10篇。主持及参与科研课题29项，其中主持国家科技部科研子课题及省级以上课题8项。主编《医药消费者行为学》，2010.2，清华大学出版社；主编《组织行为学》，2011.2，东北师范大学出版社；副主编《医药消费者行为学》，2006.7，人民卫生出版社；副主编《人力资源管理》，2010.8，东北师范大学出版社。从事《医药消费者行为学》、《组织行为学》和《人力资源管理》课程的教学工作20余年。
序言
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