市场营销基础
￥ 16.75 3.8折 ￥ 43.8 九五品
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作者刘华,赵丽华 主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302496618
出版时间2018-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数263页
字数99999千字
定价43.8元
上书时间2024-05-04
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:市场营销基础
定价：43.80元
作者:刘华,赵丽华 主编
出版社：清华大学出版社
出版日期：2018-04-01
ISBN：9787302496618
字数：417000
页码：263
版次：2
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学，其研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。市场营销基础的主要内容包括市场营销的基本概念及各种营销观念，市场营销环境分析，市场营销调研与预测，购买行为分析，目标市场营销，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销的组织、计划、执行与控制等。本教材将培养学生的实践能力和创造能力放在首要位置，立足于市场营销基础理论，紧扣从事市场营销一线工作的实际，强调实践教学，突出学生应用能力的培养。本书体系新颖、结构合理、层次分明，在编写中突出了以下特点：突出市场营销学的科学性、规律性和逻辑性；特别注重市场营销的实证性、应用性研究；在编写体例方面，尽可能运用图表等形式，以丰富教材的内容。本书不仅可作为高职高专经济、管理类专业的教科书，还可作企业经营管理和营销专业人员以及对市场营销理论与实务感兴趣者的参考书。
目录
作者介绍
刘华、赵丽华
序言
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【封面】
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