物流市场营销
￥ 14.86 4.1折 ￥ 36 九五品
仅1件
作者叶靖,刘徐方,丁丽芳,彭大成
出版社清华大学出版社
ISBN9787302494041
出版时间2018-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数208页
字数99999千字
定价36元
上书时间2024-05-04
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:物流市场营销
定价：36.00元
作者:叶靖,刘徐方,丁丽芳,彭大成
出版社：清华大学出版社
出版日期：2018-05-01
ISBN：9787302494041
字数：287000
页码：208
版次：2
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本书根据物流产业发展的新形势，结合物流市场营销操作规程,系统介绍物流市场营销概述、物流市场营销环境、物流市场营销调研和预测、物流目标市场营销、物流产品品牌策略、物流产品价格策略、物流产品渠道策略、物流产品促销策略、物流市场营销计划的实施与控制等物流市场营销基础理论知识，并通过实证案例分析，培养和提高读者的应用能力。本书具有知识系统、案例丰富、注重创新、实用性强等特点，可作为高职高专及应用型本科院校物流管理专业的优选教材，也可作为物流、外贸与工商企业从业者及管理人员培训用书，还可为广大中小微企业创业者提供有益的参考和借鉴。
目录
章物流市场营销概述节市场营销的核心概念和理论一、市场二、市场营销三、市场营销观念的发展变迁第二节市场营销的活动内容一、市场分析与调研二、营销战略三、营销组合战略第三节物流市场营销一、物流市场营销的概念二、物流市场营销的任务三、物流市场营销的地位和作用本章小结思考题案例分析第二章物流市场营销环境节物流市场营销环境概述一、市场营销环境的含义二、市场营销环境的特征三、分析市场营销环境的意义第二节物流市场营销宏观环境一、政治环境二、经济环境三、自然环境和科技环境四、社会文化环境第三节物流市场营销微观环境一、现有竞争者的竞争二、潜在进入者的威胁三、替代品的压力四、顾客讨价还价能力五、供方讨价还价能力第四节市场营销环境分析一、物流市场微观环境分析二、物流市场宏观环境分析本章小结思考题案例分析第三章物流市场营销调研和预测节物流市场营销调研一、物流市场营销调研概述二、物流市场营销调研的步骤三、物流市场营销调研的方法第二节物流市场营销预测一、物流市场营销预测概述二、物流市场营销预测程序三、物流市场营销预测方法本章小结思考题案例分析第四章物流目标市场营销节物流市场细分一、物流市场细分的含义二、物流市场细分的标准三、物流市场细分的方法第二节物流目标市场选择一、物流目标市场的概述二、物流目标市场的选择策略三、物流目标市场策略选择考虑的因素第三节物流市场定位一、物流市场定位的概念二、物流市场定位的步骤三、物流市场定位的策略本章小结思考题案例分析第五章物流产品品牌策略节物流产品的概念和特点一、物流产品二、物流产品的组合及组合策略第二节物流产品的生命周期一、产品生命周期的概念二、物流产品市场生命周期的特点和策略第三节物流新产品开发一、新产品的含义和种类二、新产品开发的程序三、新产品开发的策略第四节物流产品的品牌建设一、品牌及品牌相关概念二、品牌策略三、品牌建设本章小结思考题案例分析第六章物流产品价格策略节物流产品价格概述一、物流产品价格的含义二、影响物流产品定价的因素三、物流产品定价的目标第二节物流产品定价方法一、成本导向定价二、需求导向定价三、竞争导向定价第三节物流产品定价策略一、新产品定价策略二、区域定价策略三、心理定价策略四、打折方式与方法本章小结思考题案例分析第七章物流产品渠道策略节物流产品渠道概述一、物流产品渠道策略的含义二、物流产品渠道系统三、物流产品渠道的发展趋势第二节物流产品渠道选择一、物流产品渠道设计二、影响物流产品渠道设计的因素第三节物流产品的渠道管理一、物流产品渠道的成员管理二、物流产品渠道的评价三、物流产品渠道的协调第四节网络分销一、什么是网络分销二、网络分销的形式三、网络分销的优势本章小结思考题案例分析第八章物流产品促销策略节物流产品促销概述一、物流产品促销的含义二、物流产品促销的作用三、物流产品促销的目标四、影响物流产品促销策略选择因素五、物流产品促销策略的方式第二节物流产品促销手段一、物流人员推销二、物流广告促销三、物流营销推广四、公共关系促销本章小结思考题案例分析第九章物流市场营销计划的实施与控制节物流企业营销计划概述一、物流企业营销计划二、物流市场营销计划的类型三、制订物流企业营销计划的原则四、物流企业营销计划的内容第二节物流企业营销计划的实施一、物流企业营销计划实施方案的制订二、物流企业营销组织的结构三、物流企业营销计划实施中的问题第三节物流企业营销计划的控制一、物流企业市场营销控制的含义二、物流企业市场营销控制的程序三、物流企业市场营销控制的内容与方法四、市场营销审计本章小结思考题案例分析参考文献附录相关法律法规及部门规章
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序言
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