促销基础
￥ 8.56 1.8折 ￥ 48 九五品
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作者卢泰宏,朱翊敏,贺和平
出版社清华大学出版社
ISBN9787302441762
出版时间2016-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数366页
字数99999千字
定价48元
上书时间2024-05-04
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:促销基础
定价：48元
作者:卢泰宏,朱翊敏,贺和平
出版社：清华大学出版社
出版日期：2016-08-01
ISBN：9787302441762
字数：544000
页码：366
版次：5
装帧：平装
开本：32开
商品重量：
编辑推荐
知名教授，经典著作，全新改版，影响巨大。本书是推销和促销领域的前沿著作，有着多年来强大的生命力作为支撑，作者从是该领域的教学和研究多年，又能跟踪国内外该领域的新成果。
内容提要
本书极富国际化、更加贴近新的变化的商业环境、更加有利于教学效果的提升。本书进一步强化数字化促销的内容；新增章节强化了促销的理论基础，充实了“促销专论”，补充更新了大量文献；优化了全书的结构，在原有框架的基础上，调整了部分篇章的顺序，补充和删减了部分章节的内容； 精选更新了全书案例，其中“本章案例”主要基于问题导向的启发式案例教学，并配有相应的教学指引，帮助老师更有效地开展课堂教学。
目录
导言 1 导言注释 3 章 市场中的促销 5 引例 趋低消费与促销策略调整 5 1.1 SP与广告 6 微案例1.1 雷芝促销奖 8 1.2 SP趋势 9 促销专论1.1 实效促销趣史 12 1.3 SP的分类 14 1.4 SP的价值 16 促销专论1.2 实效促销的滥用 20 本章案例 21 本章思考题 25 本章注释 25
作者介绍
作者：卢泰宏卢泰宏，中山大学教授，中国营销研究中心(CMC)创始主任。荣获菲利浦•科特勒国际营销理论贡献奖(Kotler Marketing Award-Theory，2001)和国家教委首届人文社科优秀著作一等奖等。在营销管理、信息管理领域发表论著若干，与菲利普•科特勒等合著《MARKETING MANAGEMENT IN CHINA》和《营销管理（13版）中国版》。为中移动集团、保利地产、长城汽车、摩托罗拉、本田等公司咨询及培训。累计培养营销学博士、硕士过百人。朱翊敏 博士，中山大学管理学院副教授。美国明尼苏达大学卡尔森管理学院和美国佛罗里达州立大学商学院访问学者。讲授“营销管理”、“消费者行为学”和“促销管理”等课程。主持国家、省部级自然科学基金项目多项，并在《中国工业经济》、《南开管理评论》、《管理评论》和《营销科学学报》等期刊发表论文30余篇。贺和平 博士，深圳大学管理学院副教授。讲授“市场营销”、“市场调研”、“营销渠道管理”和“促销管理”等课程。参与多个销售管理、渠道管理咨询和培训项目，涉及主题包括：区域市场销量提升、销售人员管理、网络营销等。主持国家自然科学基金青年项目1项，并在《营销科学学报》、《外国经济与管理》等期刊发表论文多篇。
序言
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【封面】
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