网络营销基础与实践
￥ 15.07 4.7折 ￥ 32 九五品
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作者冯英健 著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302093930
出版时间2004-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数322页
字数99999千字
定价32元
上书时间2024-05-03
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:网络营销基础与实践
定价：32.00元
作者:冯英健 著
出版社：清华大学出版社
出版日期：2004-01-01
ISBN：9787302093930
字数：466000
页码：322
版次：2
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本书在对风络营销实践经验进行归纳总结的基础上，建立了系统的网络营销理论和方法体系。全书包括三篇：篇是理论基础，通过对网络营销概念和职能以及网络营销信息传递模型的研究，为理解网络营销的框架和基本思想奠定了基础：第二篇是网络营销的方法体系，介绍了各种常用的网络营销工具、方法及其在网络营销中的应用，内容包括企业网站、搜索引擎、电子邮件等；第三篇是网络营销的实践与管理，是对网络营销理论和方法体系的具体应用和总结。 本书对于系统学习、研究网络营销以及从事网络营销实践均有参考价值。可作为电子商务、市场营销等相关专业学生的教材和参考读物，以及企业管理人员和市场人员的学习用书。
目录
篇t网络营销的理论基础章t网络营销的理论基础1.1 网络营销的诞生和发展状况1.1.1 网络营销的诞生及其演变1.1.2 我国网络营销发展概况1.2 网络营销的基本概念1.3 网络营销的职能和内容体系1.3.1 风络营销的职能1.3.2 网络营销的内容体系1.4 网络营销信息传递及一般原则1.4.1 网络营销的信息传递原理1.4.2 网络营销信息传递交互性的实质1.4.3 网络营销信息传递的一般原则1.5 网络营销环境及其影响因素分析1.5.1 网络营销的外部环境1.5.2 网络营销的内部环境1.5.3 网络营销策略与网络营销环境的协调第二篇t网络营销的方法体系第2章 网络营销的常用工具和方法2.1 网络营销的常用工具2.1.1 企业网站2.1.2 搜索引擎2.1.3 电子邮件2.1.4 其他网络营销工具简介2.2 网络营销常用方法2.2.1 网络营销方法分类2.2.2 无站点网络营销方法2.2.3 基于企业网站的网络营销方法2.3 无线网络营销2.3.1 无线网络营销的形式和特点2.3.2 有关无线网络营销的一些问题第3章 网络营销导向的企业网站建设3.1 网络营销导向企业网站建设研究的问题3.2 企业网站建设的一般要素3.2.1 企业网站的结构3.2.2 企业网站的内容3.2.3 企业网站的功能3.2.4 企业网站的服务3.3 网站建设对网络营销的影响3.3.1 网站建设对用户的影响3.3.2 网站设计对网站推广的影响3.3.3 关于网站的可信度研究3.4 企业网站优化设计的含义与原则3.4.1 网站优化设计的含义3.4.2 网站优化设计的原则3.5 网络营销导向企业网站建设的一般原则第4章 搜萦引擎营销4.1 搜索引擎营销原理4.1.1 搜索引擎营销的基本概念4.1.2 搜索引擎营销的目标层次4.1.3 牛奶索引擎营销的特点4.2 搜索引警营销的主要模式……第5章 许可E营销基础第6章 网络广告基础第三篇 网络营销实践与管理第7章 风络营销实践应用第8章 网络营销效果评价与控制
作者介绍
序言
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