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Landing Page优化权威指南

62.74 58 九五品

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天津武清

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作者(美)阿什,(美)培基,(美)金蒂　著,方擎　译

出版社清华大学出版社

ISBN9787302353379

出版时间2014-03

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数400页

定价58元

上书时间2024-04-28

鲁是特

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商品详情

品相描述：九五品

商品描述: 基本信息
书名:Landing Page优化权威指南
定价：58.00元
作者:(美)阿什,(美)培基,(美)金蒂　著,方擎　译
出版社：清华大学出版社
出版日期：2014-03-01
ISBN：9787302353379
字数：
页码：400
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
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网站转化率不高访客浏览体验差从本书找到答案,站点着陆页的优化技巧与细节，提升用户体验和网站转化率，更好地开展互联网在线营销
内容提要
改进网站和着陆页的设计能让你多获利多少？《Landing page优化指南（第2版）》将循序渐进地指导你如何测试和优化着陆页，并获得显著的效果。这本市场营销者的指南增加了超过 150页的全新材料，且包含大量实用策略和技巧，还有让你大开眼界的各类案例。通过本书的学习，你将掌握改进站点的诸多技能：？分辨网站的任务关键部分，了解它们真正的经济价值？确定重要的访客类别和关键转化任务？避免着陆页设计的一七宗罪？利用强人的“神经营销学”技巧说服人们采取行动？在电于商务和客户导引网站。－1。采用佳实践？发现页内问题，决定需要测试的元素？了解常用的优化测试方法的功能及限制？制定优化方案，让所有关键角色到位，准备战斗
目录
第部分着陆页优化介绍　第章搭建舞台　　什么是着陆页　　在线的宝贵瞬间　　你的孩子并不　　网站访客：真正的着陆页专家　　了解在线营销的宏观图景　　　转化是薄弱环节　　　捕获　　　转化　　　保持　　转化的神话　第章了解着陆页　　着陆页类型　　站点中的哪些部分是关键任务　　　主页　　　自然搜索入口页面　　　类别页面　　　产品和信息页面　　　支付和注册页面　　　内部站点搜索结果页面　　　非关键任务页面　　你的商业模式是什么　　转化行为的类型　　　多种转化行为　　　微转化　第章矩阵模型让人们行动起来　　矩阵模型概述　　角色　　任务　　决策过程　　意识　　兴趣　　　自主选择　　　需求识别　　需求　　　研究　　　比较　　　获取细节　　　与他人交流　　　定制　　行动　　　品牌实力　　　整体解决方案　　　交易第Ⅱ部分寻找改进站点的机会　第章常见问题着陆页设计的七宗死罪　　清醒地审视　　不清晰的号召行动　　太多选择　　视觉分散　　　广告条　　　入口弹窗　　　退出弹窗　　未履行承诺　　太多文字　　询问太多信息　　缺少信任和信誉　　真实案例分析：移动　第章转化忍者工具箱诊断站点问题　　你不如自己认为的那样好　　关注消极方面　　分析工具　　　确保关键任务页面在前名热门页面中　　　查看有高跳出率的热门入口页面　　　考虑网站主要区域的交互深度　　　为转化点设定目标　　　分析主要流量来源　　　检查重复访问率　　　检查热门的内部搜索关键词的相关性和质量　　　基于访客行为划分高级区　　可视化分析工具　　　　　　　　　　　反馈和调查工具　　　　　　　　　　　　　　网站性能工具　　　　　　　　竞争分析工具　　　和　　　　　可用性测试工具　　　　　　　　电子邮件增强工具　　　　　　　第章误解访客找出心理误配　　换位思考：关键因素　　研究整个故事　　人口统计状况及细分　　　分析　　　流量来源及其多样性　　欢迎访问大脑　　　个大脑　　　将它们结合在一起　　　学习模式　　认知风格　　　　　　　　　白金法则　　说服框架　　　的行为模型　　　的非平衡尺度　　　的六大说服原则　　文化差异第Ⅲ部分修复站点问题　第章转化优化基础　　可用性概述　　视觉呈现　　　页面布局　　　页面外壳设计　　文案　　　标题　　　正文　　　格式和样式　　可用性检查　　　正式和非正式的测试　　　实践专家的评价　　　视觉关注点预测　第章常见情况的实践　　主页　　　重点关注清楚的自我选择式导航　　　节制使用广告　　　少用不必要的文字和图像　　信息架构和导航　　　提供多种导航方式　　　提供内部站点搜索工具　　　改进导航菜单　　电子商务目录　　　主页　　　搜索结果和产品列表　　　产品详细信息　　　购物车　　　支付选项　　　发货信息　　　付款信息　　　检查和下单　　　订单确认　　注册和多步流程　　　注册页面　　　多步流程　　直接响应式页面　　　以有吸引力的页面标题开始　　　充分利用页面首屏并避免滚屏　　　移除不必要的文字和图像　　　列出重点好处以支援标题　　　利用信任支持区域　　　利用视频和音频　　　测试号召行动　　　提取注册流程中的关键字段放置在第一页　　移动网站　　　为网站创建专门的移动版本　　　确保能快速加载　　　优化窄屏用户的体验　　　为多个设备进行测试　　　为进行优化　　　不要追求　第章测试内容选择策略　　考量测试元素　　　影响的广度　　　粒度　　　横扫范围　　　一致性　　　受众细分　　　寿命　　　包袱　　选择测试元素　　　页面结构　　　信息结构　　　展示　　　重点　　测试多页面流程　　　系统化　　　关联性　　　灵活性　　永恒的测试主题　　　少即是多　　　个性化　　价格测试　　　定性方法　　　定量方法第Ⅳ部分测试原理　第章常见的测试问题　　谎言、讨厌的谎言以及统计数据　　　丢掉部分数据　　　有偏差的样本　　　有倾向性的问题　　　虚假的因果关系　　概率论和统计学速成　　　概率论　　　统计学方法　　　应用统计学　　是否找到了更好的方案　　需要确定到什么程度　　　收集的数据不够充分　　　混淆显著性和重要性　　　理解结果　　有多好　　测试需要运行多久　　　数据率　　　已发现改进的规模　　　测试规模　第章准备测试　　内容管理和测试概述　　　内容管理系统　　　测试服务器　　　服务器　　　浏览器　　内容管理配置　　　客户端页面渲染　　　服务器端页面渲染　　　解释型页面渲染　　常见的测试问题　　　测量和计数　　　节流　　　受众改变　　　技术改变　第章测试方法　　测试方法介绍　　　输入和输出变量　　　变量　　　值　　　分支因子　　　　　　搜索空间规模　　　测试构建　　测试方法概述　　分离测试　　　分离测试的优点　　　分离测试的缺点　　多变量测试　　　数据收集　　　数据分析　　　部分因子参数化测试　　　全因子参数化测试　　　全因子非参数化测试　　变量交互　　　一个例证　　　真实示例第Ⅴ部分组织和计划　第章集合队伍，准备战斗　　非常嫌疑犯　　　用户体验设计师　　　产品经理　　　网站管理员　　　系统管理员　　　图形设计师　　　文案　　　市场经理　　　程序员　　　质量保证测试者　　小公司、大公司　　　小公司　　　大公司　　公司的优化策略　　　品牌保护　　　部门　　　字辈　　启动策略　　　从小事做起　　　保持低调　　　通过附属计划悄悄进行　　　制订经济计划　　　建立联盟　　内包还是外包　第章制订行动计划　　准备工作　　了解业务目标　　转化行为的终生价值是什么　　　转化率提升的经济影响　　　消费者产品的购买　　　第三方客户导引　　　订阅　　　间接转化行为　　组建团队　　确定着陆页及流量源　　确定衡量成功的指标　　发现问题并确定测试内容　　选择合适的调整方法　　实施和质量保证　　　实施　　　质量保证　　收集数据　　　数据收集准备　　　监视数据收集　　分析结果并验证改进　第章避免陷阱　　忽略基准　　收集的数据不充分　　未考虑季节性　　认为测试没有成本　　未考虑延迟转化　　　了解这些慢性子　　　案例研究：　　过度地考虑搜索引擎　　　恐惧　　　技术问题　　　障眼法　　　　　放弃行动　附录着陆页测试工具　术语表
作者介绍
TimAsh是SiteTuners的CEO，该公司提供着陆页诊断、转化咨询、A/B分离测试、制定多变量测试方案以及客户培训和指导等多个改进网站转化率的服务。Tim服务过的客户包括Canon、Google、Expedia、CBS、SonyMusic、Facebook、Cisco以及Coach在内的几百个客户。他在各类会议上的演讲也享有盛誉，并且是转化大会的主席。　　RichPage是某世界500强公司的优化咨询和Web分析经理。　　MauraGinty是数码高手，具有为多个世界500强公司和小型企业提供搜索、内容策略、社交媒体方案等方面的专业服务经验。　　以上三位作者也经常在线上市场营销会议上发表演讲。
序言

【封面】

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