国际商务营销
￥ 21.62 5.7折 ￥ 38 九五品
仅1件
作者陈虹 等主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302349525
出版时间2014-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数301页
字数99999千字
定价38元
上书时间2024-04-28
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:国际商务营销
定价：38.00元
作者:陈虹 等主编
出版社：清华大学出版社
出版日期：2014-03-01
ISBN：9787302349525
字数：446000
页码：301
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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陈虹、邓新明、余珮主编的这本《国际商务营销》在内容上分为基础篇、环境篇、战略篇与策略篇。 本书围绕国际商务营销的主要内容和主要技能展开相关的阐述。基于全球化的视野，并配有相关的案例分析，以期达到理论与实践相结合，系统地研讨国际商务营销所涉及的各个方面的专业知识，希望能使学习该课程的广大学生和国际企业营销人士全面、系统、生动地掌握国际商务营销的相关知识。
内容提要
陈虹、邓新明、余珮主编的这本《国际商务营销》在内容上，安排了基础篇、环境篇、战略篇与策略篇。其中基础篇主要安排了国际商务营销的导论与理论基础；环境篇包括国际商务营销环境的分析与评估方法，以及国际商务营销活动所面临的文化环境、经济环境、政治环境以及法律环境。战略篇主要安排了国际商务营销的市场细分战略、目标市场选择战略以及市场定位战略，此部分内容是企业能够顺利进入正确的海外目标市场的根本保障。一旦企业成功进入了海外目标市场，立即要面对的是具体营销组合策略的实施。因此，教材内容还安排了策略篇，主要是指国际商务营销的产品策略、定价策略、促销策略以及渠道策略等。同时，教材还安排了每章正式内容前的本章要点，以及每章后的思考题与案例讨论，以方便老师教学和学生学习。 《国际商务营销》可作为高等院校经济与管理学科各专业学生的学习用书，也可作为相关专业人士的参考用书。
目录
篇 基础篇 章 国际商务营销概述 节 经济全球化与中国企业国际化 第二节 国际商务营销的概念与特点 第三节 国际市场营销学的发展历程 第二章 国际商务营销的理论基础 节 国际商务营销的理论 第二节 国际直接投资理论 第三节 市场营销学的基本理论第二篇 环境篇 第三章 国际商务营销环境的分析与评估 节 国际商务营销环境概述 第二节 国际商务营销环境的评估要素 第三节 国际营销环境评估中的SWOT分析法 第四章 国际商务营销调研 节 国际商务营销调研的目标与范围 第二节 国际营销调研方法 第三节 国际市场营销信息系统的构成与功能 第五章 国际商务营销的环境分析 节 文化环境 第二节 经济环境 第三节 政治环境 第四节 法律环境 第五节 国际商务中主要市场风险第三篇 战略篇 第六章 国际市场的细分战略 节 国际市场细分概述 第二节 国际市场细分的标准 第三节 国际市场细分的方法 第四节 国际细分市场评估 第五节 国际细分市场选择 第七章 国际市场的市场定位 节 国际细分市场定位 第二节 国际市场细分与定位 第八章 国际目标市场进入战略 节 国际目标市场进入模式 第二节 国际目标市场进入模式决策过程 第三节 国际目标市场进入模式选择的影响因素第四篇 策略篇 第九章 国际商务营销的产品与品牌策略 节 国际营销中产品的标准化与差异化策略 第二节 国际营销产品的品牌、包装及服务策略 第十章 国际商务营销的价格策略 节 国际市场产品定价的影响因素 第二节 国际市场产品的定价方法和定价策略 第三节 跨国公司的定价策略 第十一章 国际商务营销的渠道策略 节 国际分销渠道的结构与模式 第二节 国际商务营销渠道的决策过程 第三节 国际分销渠道的管理 第十二章 国际商务营销的促销策略 节 国际市场促销组合策略概述 第二节 国际商务营销的广告策略 第三节 国际商务营销的人员推销策略 第四节 国际商务营销的公共关系策略 第十三章 国际商务营销的管理 节 国际商务营销组织 第二节 国际商务营销计划 第三节 国际商务营销控制 第十四章 国际电子商务营销 节 国际电子商务与营销 第二节 国际电子商务营销参考文献后记
作者介绍
序言
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