网络营销
￥ 18.6 4.8折 ￥ 39 九五品
仅1件
作者方美琪 ,潘勇 编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302324232
出版时间2013-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数391页
字数99999千字
定价39元
上书时间2024-04-26
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:网络营销
定价：39元
作者:方美琪 ,潘勇 编著
出版社：清华大学出版社
出版日期：2013-07-01
ISBN：9787302324232
字数：638000
页码：391
版次：2
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
《网络营销（第2版）/高等学校电子商务专业规划教材》试图在分析现有国内外成功案例与总结已有学术成果的前提下，从概念、模式、策略等方面系统介绍网络营销的理论，为学习网络营销的有关人员提供帮助。同时，从操作性入手，介绍了网络营销的具体实施，为以实际应用为目的的企业提供参考。在写作风格上，编者试图将教材和技术手册的特点融合起来，希望能够使《网络营销（第2版）/高等学校电子商务专业规划教材》达到理论和实用的统一。
首先介绍网络营销的概念与理论，从层次.分类和基本流转程序等方面介绍网络营销的商务模式；接着介绍网络营销策略，介绍网络营销计划制定的步骤及方法；最后，提供了一个网络营销实训实施方案。
内容提要
《网络营销（第2版）/高等学校电子商务专业规划教材》在分析国内外成功案例和总结已有学术成果的前提下，从概念、模式、策略等方面系统地介绍网络营销的理论、技术和方法。在为学习者提供必要帮助的同时，从实际操作出发，介绍了网络营销的具体实施。
《网络营销（第2版）/高等学校电子商务专业规划教材》既可以作为高校电子商务、信息管理、市场营销等专业的教材，也可以作为广大电子商务实务工作者的指导性工具书和管理培训参考书。
目录
章营销学基础
1.1市场与市场营销
1.1.1市场与市场营销的概念
1.1.2需求与购买行为
1.2市场观念
1.2.1生产观念
1.2.2产品观念
1.2.3推销观念
1.2.4营销观念
1.2.5社会营销观念
1.3营销环境
1.3.1宏观环境
1.3.2微观环境
1.4市场细分与市场定位
1.4.1市场细分
1.4.2目标市场选择
1.4.3市场定位
1.5营销组合与策略选择
1.5.1营销组合理论
1.5.2产品策略
1.5.3定价策略
1.5.4渠道策略
1.5.5促销策略
1.6营销理论的新发展
1.6.1关系营销
1.6.2绿色营销
1.6.3定制营销
1.6.4整合营销传播
1.6.5顾客让渡价值理论
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
参考文献
第2章网络营销概述
2.1网络营销的含义
2.1.1网络营销的定义
2.1.2网络营销和电子商务的区别与联系
2.2网络营销的产生和发展
2.2.1网络营销的产生
2.2.2网络营销的发展趋势
2.3网络营销的内容和特点
2.3.1网络营销的内容
2.3.2网络营销的特点
2.4网络营销与传统营销
2.4.1网络营销对传统营销的冲击
2.4.2网络营销与传统营销的整合
2.5网络营销理论
2.5.1网络直复营销理论
2.5.2网络软营销理论
2.5.3网络整合营销理论
2.6网络营销环境
2.6.1网络营销的宏观环境
2.6.2网络营销的微观环境
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
……
第3章网络消费者行为分析
第4章在线产品与产品定价
第5章网络分销渠道策略
第6章网络营销沟通
第7章网络“柠檬”问题与信任营销
第8章客户关系管理
第9章网络营销服务
0章网络营销战略计划
1章网络营销技术
2章搜索引擎营销
3章常用网络营销方法
4章网络营销实训
作者介绍
序言
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【封面】
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