蜕变
￥ 6.28 1.6折 ￥ 39 九五品
仅1件
作者艾瑞学院
出版社清华大学出版社
ISBN9787302272304
出版时间2012-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数259页
字数99999千字
定价39元
上书时间2024-04-24
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:蜕变
定价：39元
作者:艾瑞学院
出版社：清华大学出版社
出版日期：2012-01-01
ISBN：9787302272304
字数：392000
页码：259
版次：1
装帧：平装
开本：12开
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传统企业向电子商务网站转型是市场供求关系的体现。对于众多传统企业，特别是其中绝大部分以产品销售为主要收入来源的企业，网络就意味着一座取之不尽的金矿，而通过转型电子商务网站，正是传统企业对这座金矿.直接的开采方式。 《蜕变：传统企业如何向电子商务转型》融合了艾瑞咨询多年的电子商务研究成果和培训成果积累，使传统企业在降低采购成本、压缩销售环节、提高销售效率、降低物流成本等多个方面获取更多的利益。在结合实战案例的同时引导传统企业进军电子商务领域。 通过《蜕变：传统企业如何向电子商务转型》，您将学到企业转型中的战略思考，高效的营销推广技巧，精准的数据运营解读与分析，高价值的会员数据库营销与应用.以及电子商务领域的全方面知识，打造读者在电子商务领域的实战经历。 互联网时代的企业运营技巧与实战分析，解决传统企业转型的困惑。
内容提要
当传统企业完成网络的传播渠道铺设，并且将自身品牌和资讯有效传递给网络受众时，设立电子商务网站是一个更能与目标消费者直接接触，并更加有效地与后者完成商品购买、互动交流、信息传播等行为的重要方式。本书融合了艾瑞咨询多年的电子商务研究成果与培训成果积累，指引传统企业在降低采购成本、压缩销售环节、提高销售效率、降低物流成本等多个方面获取更多的利益，并在结合实战案例的同时引导传统企业进军电子商务领域。 书中介绍的营销推广、数据解读、数据库营销等技巧可以有效地指引各行业人士进入电子商务领域，并给予一定的启发。
目录
引言章 趋势发展篇：传统企业面临的挑战和机遇 节 电子商务发展带来的意义 一、电子商务的定义 二、电子商务对社会经济的影响 第二节 电子商务在全球的应用及发展 一、全球网购市场的发展概况 二、美国网购市场的发展概况 三、典型案例分析：（Amazon） 第三节 我国电子商务的发展现状 一、环境篇——PEST分析 二、市场篇——交易规模 三、用户篇——消费行为 四、趋势篇——未来3~5年电子商务的发展趋势 第四节 传统企业开展电子商务的必要性第2章 战略定位篇：传统企业转型电子商务的条件 节 进入之前——战略性思考 一、开展电子商务的战略意义及规划 二、人才是成功转型的根本 三、如何对电子商务业务进行定位 第二节 进入初期——多方位选择 一、传统企业开展电子商务方式的选择 二、自建or外包 三、搭建服务体系 四、核心企业外包商分析 五、其他方面的选择 第三节 发展期——运营策略 一、网上渠道建设 二、品牌营销策略 三、网上店铺的运营 四、运营重点 五、运营建议第3章 营销推广篇：电商网站做营销必须掌握的n种方法 节 推广 一、SEM、SEO 二、电子邮件营销 三、广告联盟营销 第二节 品牌 一、网络硬广告 二、新闻营销 三、软文营销 第三节 活动 第四节 社群 一、SNS营销 二、论坛营销 三、博客营销 四、IM营销 五、问答营销 六、百科营销 七、微博营销 八、Widget营销 第五节 其他 一、视频营销 二、目录型网址平台第4章 数据运营篇：数据挖掘与分析提升电商网站运营与管理 节 数据解读和分析对于电子商务运营和营销的重要性 第二节 数据的来源 一、个来源是内部系统 二、第二个来源是网站分析工具 三、第三个来源是调研工具 四、第四个来源是合作伙伴 五、第五个来源是网络和其他工具 第三节 数据分析基础：理解数据 一、产品销售情况 二、消费者的点击浏览行为 三、营销效果数据 四、产品评论投诉调研 五、竞争情报 第四节 数据解读基础：将数据和业务连接 第五节 数据分析的基础方法 一、看数据分布 二、拆因子 三、拆步骤 四、细分用户族群第5章 会员管理篇：企业会员数据库管理提升用户忠诚度 节 会员数据库的重要性 一、将客户视为资产 二、数据库营销的意义 三、顾客生命周期 第二节 数据库营销的应用与执行步骤 一、数据库营销的应用 二、数据库营销的6个执行步骤 第三节 会员数据库的营销策略与应用 一、会员数据库的营销策略 二、会员数据库营销的应用 三、会员的价值区隔 四、顾客终身价值 五、会员数据库RFM的分析 第四节 会员数据库的营销工具 一、电子邮件 二、呼叫中心 三、手机APP 第五节 如何避免会员数据库营销失败 一、数据库营销的十个误区 二、如何避免这些数据库营销错误
作者介绍
艾瑞学院，成立于2009年12月，是艾瑞咨询集团（iResearch）旗下直属部门。致力于开展电子商务、网络营销、移动互联网等领域宏观及趋势、运营与管理、实战与技巧等多层次公开课、企业内训。凭借艾瑞咨询集团多年的市场调查与研究成果积累，将研究成果转化为高效可用性知识，并邀请50位业界一线实战专家组成专家讲师团，通过知识的积累与分享、理论与实践的结合，为企业提供权威，实用、高效的知识获取平台和互联网行业人脉拓展的有效路径。
序言
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