事件营销

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天津武清

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作者李光斗著

出版社清华大学出版社

ISBN9787302269670

出版时间2012-01

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数237页

字数99999千字

定价46元

上书时间2024-04-24

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商品描述: 基本信息
书名:事件营销
定价：46元
作者:李光斗著
出版社：清华大学出版社
出版日期：2012-01-01
ISBN：9787302269670
字数：252000
页码：237
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
中国品牌人、事件营销人——李光斗先生2012年新力作　　谁赢得注意力，谁就赢得商机　　事件营销——让你的100万营销费用看起来像1个亿
内容提要
这是一个注意力经济的时代，谁能赢得注意力，谁就会获得先机。对于今天的企业来说，同样如此。事件营销的本质就是把企业想要传播的广告信息，植入经策划、组织的有新闻价值的事件之中，以引起媒体的自发报道和大众的主动关注，从而达到传播广告信息的目的。　　本书告诉企业如何建立事件营销管理体系、事件营销的操作步骤是什么、如何造势和借势、如何操作一些大事件营销如奥运营销、世博营销等，以及事件营销如何传播、后续策略、如何避免和应对其负面影响和危机事件。同时，该书还提炼总结出了事件营销的一些类型，如规则揭秘型、挑战行业型、行为艺术型、热点事件型、顺应潮流型、迎难而上型、无心插柳型等。
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序言

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