电子媒介管理与商业运营战略
￥ 6 1.0折 ￥ 58 九五品
仅1件
作者(美)戈尚 著,陈积银 等译
出版社清华大学出版社
ISBN9787302237815
出版时间2010-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数374页
字数99999千字
定价58元
上书时间2024-04-23
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:电子媒介管理与商业运营战略
定价：58元
作者:(美)戈尚 著,陈积银 等译
出版社：清华大学出版社
出版日期：2010-09-01
ISBN：9787302237815
字数：439000
页码：374
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
许多读者想从商业和经济的角度了解传媒业，本书便是他们的之作。作者戈尚凭借自己30多年的学术经验，向读者展示了的研究成果及案例。我极力向电子传媒管理专业的任课教师推荐这本书。 ——Mike Wirth美国田纳西大学诺克斯维尔分校本书把电子传媒与管理战略合二为一。对于传媒从业者，尤其是那些立志于从事传媒管理的学生而言，本书是场及时雨，可帮助他们运用管理战略整合媒介平台。 ——Jerry Condra美国纽约州立大学奥斯威戈分校本书关注于电子传媒这～当今重要议题，内容广泛、信息新颖，囊括了丰富的应用型案例，对学生来说，具有很强的指导意义。 ——James Gantt美国莫瑞州立大学电子媒介管理中心本书紧扣21世纪的行业大环境和大趋势，帮助当代及未来的电子传媒管理者应对所面临的问题及挑战。尚戈的这本成功著作为我们了解现代电子传媒打下了基础，也让学生对战略管理有了初步的认识，从而能驾驭变化多端的环境。对电子传媒管理的执教者和现代管理者而言，本书也同样是本佳作。 ——Max Grubb美国肯特州立大学如果你想在传媒领域从事管理工作，或者作为该行业的管理者，你希望寻求更多的知识与工具，本书是一个绝好的起点。 ——Steven S.Wildma美国密歇根州立大学电子媒介管理系
内容提要
如今，传媒业的发展日新月异，为了让媒介组织跟上时代的变化，媒介管理者不仅要了解不同的媒介平台，还要对媒介管理过程中的批判性管理理论、媒介计划、经济因素等有一个清醒的认识。本书是电子媒介和商业管理相结合的研究专著，既着眼于传播技术所带动的媒介发展，又侧重于全球经济发展和新媒介变迁的互动关系。作者回顾了电子传媒行业结构的管理实践和影响，阐述如何制定并实施向顾客提供信息和娱乐服务的商业战略。本书旨在帮助当前以及未来的媒介从业人员理解广播电视、有线电视、电信、互联网等传播行业之间的关系以及融合模式，不仅适合电子媒介管理、传媒经济学领域的学生，而且非常适于业界职业经理人。
目录
上篇 电子媒介行业结构章 电子媒介经济Ⅰ：市场结构、供应、价格与商业管理的原则一、电子媒介行业结构二、媒介组织三、电信公司四、电子媒介和经济行为五、市场结构要素六、供应与定价原则七、市场行为规则第2章 电子媒介及商业战略一、战略规划二、环境调查三、战略制定四、增长型战略五、竞争型商业战略六、战略实施七、评估和控制八、讨论第3章 广播电视一、广播电视商业二、广播电视行业结构三、广播电视节目四、广播电视台的管理和运营五、广播电视销售六、讨论：战略挑战第4章 有线电视一、历史回顾二、有线电视：标准特色三、有线电视商业四、有线系统管理五、有线电视节目六、有线电视营销七、有线管理和授权协议八、讨论：战略挑战第5章 电子媒介经济Ⅱ：公用事业理论，通信公司和信息运营商一、公用事业二、通信公司服务三、信息运营商第6章 电话通信一、电话通信产业结构二、电话业系统概览三、传送四、电话通信管理和服务提供五、电话公司为小型企业／商业机构提供咨询六、发展的策略性挑战第7章 卫星通信一、卫星通信二、卫星的应用三、卫星通信业务第8章 手机和无线通信一、历史概览二、手机的设计特点三、多路接入和按需分配四、无线通信业务五、无线通信六、通信战略所面临的挑战第9章 网络与电子商务一、历史概述二、电子商务三、门户网站和搜索引擎四、网络营销五、互联网和供应链管理六、战略挑战的研讨七、结论0章 跨国媒体和电子媒介产业一、跨国媒体公司二、市场的全球化三、外商直接投资四、企业合并与收购五、全球外包业务六、讨论：战略挑战下篇 管理和战略策划1章 电子媒介管理一、介绍二、计划三、组织四、领导五、人事六、控制七、沟通八、管理理论基础九、古典管理理论十、人际关系理论十一、管理科学理论十二、现代管理理论十三、组织绩效理论2章 电子媒介和金融管理一、引言二、什么是会计三、利润表四、资产负债表五、现金流量表六、解释财务业绩七、华尔街概述八、总结3章 电子媒介市场营销一、引言二、背景分析三、营销战略四、营销组合(4P)五、客户关系管理六、讨论七、附录：市场调查4章 领导力和变革管理一、引言二、交易型领导三、变革型领导四、魅力型领导五、领导力实践六、追随力七、领导者面对的挑战八、领导力伦理九、讨论：在变革的时代从事管理5章 创新和技术管理一、引言二、何为创新?三、企业为何会创新失败四、讨论译后记译者简介
作者介绍
理查德·A.戈尚（Gershon.R.A.），美国西密歇根大学信息管理项目和电子传播的奠基人之一，“国际电子媒介教育研究协会（ITERA）”的创始人，并且担任第一任协会主席。主要研究方向为媒介经济与管理以及媒介战略与营销。曾两次获得国家级教学奖，即2000年度国际广播电视协会史
序言
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【封面】
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