营销管理
￥ 12 2.5折 ￥ 48 九五品
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作者[美] 威纳 著,刘凤花,王献伟 译
出版社清华大学出版社
ISBN9787302179337
出版时间2008-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数469页
字数99999千字
定价48元
上书时间2024-04-21
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:营销管理
定价：48.00元
作者:[美] 威纳 著,刘凤花,王献伟 译
出版社：清华大学出版社
出版日期：2008-07-01
ISBN：9787302179337
字数：730000
页码：469
版次：3
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《营销管理》第3版是拉塞尔·威纳教授25年营销管理核心课程教学经验的结晶。作者在写作前花费如此长的时间进行知识的积累，就是因为作者明白在营销管理中战略远景的重要性，因此作者将战略结构图表贯穿全书，突出其重要作用。同时，作者重点描述了信息技术特别是因特网的发展来强调营销环境变化的迅速，在消费者与公司之间的交流中，顾客参与其中的能力的巨大变化，从而影响和激励营销管理者。 《营销管理（第3版）》理论体系完善、结构清晰明了（战略结构图贯穿全书，同时每章都有学习要点、本章概述、本章小结及问题）、案例丰富而新颖（成功或失败的、美国国内或国际的），而且由于信息技术的发展，同时也是征询了许多学生的建议，作者在第3版即本版中增加了大量的技术公司的案例，它们的成功或失败能给予读者有益的启示。
目录
部分 营销原理及策略章 营销和营销经理的工作本章概述营销原理营销经理的工作营销的本质变化新的传播环境投资回报与营销顾客的新力量本书的中心内容主题决策总结本章问题第2章 战略营销结构本章概述完整的营销战略整个产品生命周期的营销战略决策总结本章问题第二部分 营销决策分析第3章 营销调研本章概述调研流程资料来源原始资料来源潜力与预测决策总结本章问题第4章 消费者行为分析本章概述谁是消费者？消费者为什么购买？消费者如何做出购买决策？顾客从哪里购买？消费者何时购买？决策总结本章问题第5章 组织购买行为第6章 市场结构和竞争对手分析第三部分 营销决策制定第7章 产品决策第8章 新产品开发第9章 定价0章 传播与广告战略1章 促销2章 分销渠道3章 分销的直接渠道：人员推销与直接营销4章 顾客关系管理5章 特别专题：服务市场战略注释词汇表
作者介绍
序言
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【封面】
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