广告、促销与整合营销传播
￥ 14.2 3.4折 ￥ 42 九五品
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作者(美)克洛（Clow,K.E.）,（美）巴克（Baack,D
出版社清华大学出版社
ISBN9787302176954
出版时间2008-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数371页
字数99999千字
定价42元
上书时间2024-04-21
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:广告、促销与整合营销传播
定价：42元
作者:(美)克洛（Clow,K.E.）,（美）巴克（Baack,D.） 著
出版社：清华大学出版社
出版日期：2008-06-01
ISBN：9787302176954
字数：595000
页码：371
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
现代社会中，任何人都会或多或少地受到广告和其他促销工具的影响。无论是对于企业还是公共组织，与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通，是事业成功的关键因 素。广告信息及其他形式的促销信息，不仅可以促进产品和服务的销售，还可用来处理各种社会问题。 本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为四部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、促销工具以及整合工具。书中提供了丰富的实例，行文生动，使读者充分领略营销领域的多姿多彩。本书的英文已由清华大学出版社出版。
目录
部分 整合营销传播基石 章 整合营销传播概述 1.1 概要 1.2 传播与IMC计划 1.3 整合营销传播 1.4 整合营销计划 1.5 IMC的构成要素 1.6 IMC计划的价值 1.7 全球整合营销传播 1.8 小结 复习题 思考题 综合练习题 第2章 企业形象与品牌管理 2.1 概要 2.2 企业形象 2.3 促进期望的企业形象 2.4 企业名称 2.5 企业标识 2.6 品牌塑造 2.7 品牌资产 2.8 品牌延伸与侧翼品牌 2.9 品牌联合 2.10 自有品牌 2.11 包装 2.12 标签 2.13 定位 2.14 小结 复习题 思考题 综合练习题 第3章 购买者行为 3.1 概要 3.2 消费者购买决策过程 3.3 搜寻信息 3.4 评估购买选择 3.5 消费者购买环境的趋势 3.6 828购买行为 3.7 影响采购中心成员的因素 3.8 828购买类型 3.9 828购买过程 3.10 828购买环境的趋势 3.11 双渠道营销 3.12 小结 复习题 思考题 综合练习题 第4章 促销机会分析 4.1 概要 4.2 促销机会分析 4.3 传播市场分析 4.4 确立传播目标 4.5 制定传播预算 4.6 预算的类型 4.7 预算的分配 4.8 制定促销战略 4.9 市场细分 4.10 消费者市场细分 4.11 828市场细分 4.12 GIMC计划的意义 4.13 小结 复习题 思考题 综合练习题 ……第2部分 IMC广告工具 第5章 广告管理 第6章 广告设计：理论架构与诉求类型 第7章 广告设计：信息战略与实施框架 第8章 广告媒体选择第3部分 整合营销传播中的促销工具 第9章 交易促销 0章 消费者促销 1章 人员推销、数据库营销和客户关系管理 2章 公共关系、赞助项目和监管第4部分 整合营销传播中的整合工具 3章 网络营销 4章 小企业和创业企业的IMC 5章 评估整合营销传播计划
作者介绍
序言
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