市场营销原理
￥ 4.51 0.7折 ￥ 68 九五品
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作者(美)科特勒,(美)阿姆斯特朗 著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302152040
出版时间2007-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数651页
定价68元
上书时间2024-04-21
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:市场营销原理
定价：68.00元
作者:(美)科特勒,(美)阿姆斯特朗 著
出版社：清华大学出版社
出版日期：2007-07-01
ISBN：9787302152040
字数：
页码：651
版次：1
装帧：平装
开本：12开
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内容提要
《市场营销原理》一书的目标是为市场营销基础课提供一本新、实用、信息丰富且令人兴奋的教材。这也是它在全球范围内一直被广泛采用，从众多教材中脱颖而出的原因所在。 1版建立在四个主题之上： ·建立和管理可赢利的客户关系 ·建立和管理强势品牌以创造品牌资产 ·在数字时代应用市场营销技术 ·在全球以对社会负责任的方式开展营销 本书既适合用作MBA、市场营销及相关专业本科生或研究生教材，也可供市场营销实际工作者参考。 本书中文翻译版已由清华大学出版社出版。
目录
前言致谢部分 理解市场营销和市场营销过程 章 营销：管理有价值的顾客关系 第2章 企业战略和营销战略：协同构建客户关系 第2部分 理解市场和消费者 第3章 营销环境 第4章 管理营销信息 第5章 消费者市场与消费者购买行为 第6章 产业市场与产业购买者行为第3部分 设计顾客驱动的营销战略和营销组织 第7章 市场细分、选择目标市场和市场定位：与合适的顾客建立合适的关系 第8章 产品、服务和品牌战略 第9章 新产品开发与产品生命周期策略 0章 产品定价：产品考虑因素和方法 1章 产品定价：定价策略 2章 分销渠道及供应链管理 3章 零售与批发 4章 整合营销沟通战略 5章 广告、促销及公共关系 6章 人员推销和直复营销第4部分 扩展市场营销 7章 创造竞争优势 8章 数字时代的营销 9章 全球市场 第20章 营销伦理和社会责任附录1 营销计划 附录2 衡量与预测需求附录3 营销数学附录4 营销职业参考文献术语表索引
作者介绍
菲利普·科特勒，市场营销学之一，美国西北大学凯洛格管理学院庄臣公司资助的国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒博士出版了许多成功著作，在一流刊物上发表了百余篇论文，而且作为营销领域的杰出领先者获得过众多奖项
序言
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