营销心理学 畅想畅销书
9787566308740
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作者柯洪霞，王椿阳
出版社对外经济贸易大学出版社
ISBN9787566308740
出版时间2015-01
装帧平装
开本16开
货号527352336178
上书时间2023-05-26
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商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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基本信息 \
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书名： \
营销心理学 \
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作者： \
柯洪霞，王椿阳 编 \
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出版社： \
对外经贸大学 \
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出版日期： \
2013-12-01 \
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版次： \
1 \
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ISBN： \
9787566308740 \
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市场价： \
38.0 \
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目录 \
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绪论 营销心理学概论 \
节 市场营销学概述 \
二节 营销心理学概述 \
上篇 营销对象心理 \
章 消费者个体心理 \
节 消费者的一般心理过程 \
二节 消费者个性心理 \
三节 感性消费 \
二章 消费者群体心理 \
节 消费者群体的概念与划分 \
二节 消费者群体特征 \
三节 消费流行 \
三章 消费者购买决策过程 \
节 消费者的需要 \
二节 消费者的动机 \
三节 消费者的购买决策 \
四节 消费者的购买行为 \
中篇 营销策略心理 \
四章 产品设计心理 \
节 新产品设计心理策略 \
二节 产品命名的心理策略 \
三节 商标设计的心理策略 \
四节 产品包装的心理策略 \
五节 产品生命周期与营销心理 \
五章 价格心理 \
节 价格的心理功能 \
二节 消费者的价格判断心理 \
三节 商品定价和调价的方法与心理策略 \
六章 广告心理 \
节 广告心理概述 \
二节 广告策划心理 \
三节 广告媒体选择与广告心理效果评价 \
七章 企业形象心理 \
节 企业形象概述 \
二节 企业形象对消费者的心理影响 \
八章 购物环境心理 \
节 购物环境的概述 \
二节 外部购物环境设计 \
三节 内部购物环境设计 \
九章 网络营销心理 \
节 网络营销概述 \
二节 网络营销的心理因素分析 \
下篇 营销主体心理 \
十章 营销人员的个体、群体心理 \
节 营销人员的个体心理 \
二节 营销人员的群体心理 \
十一章 各级营销人员心理 \
节 中间商心理 \
二节 营业员心理 \
三节 推销员心理 \
…… \
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内容介绍 \
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《营销心理学/工学结合新视野高职高专“十二五”规划教材》主要内容分为三个部分，营销对象心理、营销策略心理和营销主体心理，分别对消费者心理、营销人员心理和双方在交易互动过程中的心理现象进行深入探讨。 \
在内容的组织上，《营销心理学/工学结合新视野高职高专“十二五”规划教材》突破原有教材只注重消费者心理与行为研究的课程体系，大胆创新，增加并突出研究了营销主体心理的内容；同时，根据时代发展的要求，在传统营销心理学教材理论框架的基础上，增加了企业形象心理、网络营销心理等新内容。 \
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在线试读 \
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媒体评论 \
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