营销基础 畅想畅销书
9787301229873
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作者徐纪敏，来家建，王烈
出版社北京大学出版社
ISBN9787301229873
出版时间2015-01
装帧平装
开本16开
货号527267707353
上书时间2023-05-26
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商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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*;*;基本信息 \
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书名： \
*;营销基础 \
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作者： \
*;徐纪敏，王烈 编 \
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出版社： \
*;北京大学出版社发行部（电子） \
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出版日期： \
*;2013-08-01 \
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版次： \
*;1 \
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ISBN： \
*;9787301229873 \
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市场价： \
*;22.0 \
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目录 \
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绪论 市场营销职业岗位 \
章 市场营销的逻辑结构和核心概念 \
节 市场营销学的逻辑结构 \
二节 市场营销学的核心概念 \
三节 市场营销的目的和基本任务 \
二章 市场营销战略 \
节 市场细分 \
二节 目标市场 \
三节 市场的“定位” \
四节 竞争与“定位” \
三章 市场营销组合 \
节 战略、策略和战术 \
二节 4P市场营销组合 \
三节 市场营销战术及其组合的发展 \
四章 产品营销战术 \
节 产品营销战术概念 \
二节 产品生命周期 \
三节 产品组合 \
四节 产品策略 \
五节 产品品牌 \
五章 价格营销战术 \
节 市场因素对价格的影响 \
二节 心理因素对价格的影响 \
三节 成本与定价 \
四节 价格竞争与定价 \
五节 影响定价的其他因素 \
六章 渠道营销战术 \
节 营销渠道概述 \
二节 经销商 \
三节 代理商 \
四节 分销商 \
五节 批发商 \
六节 商 \
七章 促销战术 \
节 促销与促销组合 \
二节 人员推销战术 \
三节 广告战术 \
四节 公共关系战术 \
实训课题市场营销策划书 \
附录 案例视频资料目录 \
参考文献 \
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内容介绍 \
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本书编写时力求将学生获取“营销资格证”和求职岗位必需的基础知识与技能相结合，不仅建立了市场营销工作岗位结构的基本模型，介绍相应职业岗位的能力要求，以便于学生规划职业生涯；还建立了市场营销理论结构基本模型，以便于学生掌握市场营销的战略和战术。 \
本书主要内容包括：市场营销的逻辑结构和核心概念，市场营销战略，市场营销组合，产品营销战术，价格营销战术，渠道营销战术，促销战术。 \
本书可作为高等职业院校市场营销专业学生用书，也可供相关从业人员参考使用。 \
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在线试读 \
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虽然营销学界对市场概念有很多不同的定义，但是只要掌握“实体性市场”和“观念性市场”两个基本定义就可以了。① \
（一）实体性市场的定义及其特征 \
1.实体性市场的定义 \
所有可以使买卖双方直接进行交易活动的场所，称为实体性市场。例如农副产品交易市场、有色金属交易市场、资本市场、房地产交易市场、劳务市场（人才市场、人力资源市场）等。 \
2.实体性市场的基本特征 \
（1）买卖双方同为交易活动的主体，缺一不可。买卖双方在交易活动过程中直接见面。没有卖，就没有买；没有买，也就没有卖。 \
（2）买卖双方各自从对方获得自己所需要的价值。一般来说，市场交易的过程，就是卖方出售具有使用价值的商品或服务（其实质就是出售包含在商品或服务中的价值）；买方支付相应的价值（包括货币价值和非货币价值），从而获得商品或服务。这是交易过程的两个方面。 \
在特殊条件下，实体性市场也可以进行无形商品的交易活动。例如专利权交易活动、商标交易活动等。然而，交易的实质仍然是买卖双方各自从对方那里获得自己所需要的价值（包含在无形商品中的价值或货币价值）。 \
（3）买卖双方在交易活动过程中处于平等的地位。在市场经济的条件下，实体性市场的基本原则是“买卖公平，自愿变易”。既不允许欺行霸市，强买强卖，也不允许一方侵害另一方的利益。 \
（4）交易活动一般都在固定的场所内进行。例如商店、商场、集市、交易所、交易会、展销会、看样订货会、银行等固定场所。这些固定的场所，有的可能常年存在，有的可能只在某一时期、某些时间或者某个特定的季节才临时存在；有的是综合性的市场，有的是专业性的市场；市场中的经营者，有的可能有固定的门店或摊位，有的可能没有固定的门店或摊位，采取的是在市场内流动经营的方式。 \
（5）存在着信息不对称现象。在实体性市场的交易活动中，始终存在着信息不对称现象。买方不*掌握商品或者商品生产方面的信息；卖方不*掌握买方资质、诚信和财务状况方面的信息。 \
（二）观念性市场的定义及其特征 \
1.观念性市场的定义 \
观念性市场和实体性市场*不同。它并不是进行实际交易的场所，因为它只存在于卖方的思想观念中。凡是只在卖方观念中存在的市场，称为观念性市场。 \
2.观念性市场的基本特征 \
（1）只存在于卖方的观念中。市场营销学中提及的“市场”概念，很多只是观念性市场。例如“开拓市场”、“市场占有率”、“市场饱和度”、“市场机会”、“市场威胁”、“市场前景”、“垄断市场”、“自由竞争市场”、“消费者市场”、“组织市场”等，都只是观念性的市场。 \
…… \
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媒体评论 \
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