市场营销学 畅想畅销书
9787209046176
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作者季启
出版社山东人民出版社
ISBN9787209046176
出版时间2015-01
装帧平装
货号527128005611
上书时间2023-05-26
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商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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基本信息 \
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书名： \
市场营销学 \
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作者： \
牟宗山 \
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出版社： \
山东人民出版社 \
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出版日期： \
2008-12-01 \
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版次： \
1 \
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ISBN： \
9787209046176 \
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市场价： \
25.0 \
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目录 \
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章 绪论 \
节 市场营销的概念 \
二节 市场营销观念 \
三节 市场营销研究的对象和内容 \
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二章 市场营销环境 \
节 市场营销环境的含义及特点 \
二节 微观营销环境 \
三节 宏观营销环境 \
四节 环境分析与营销对策 \
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三章 市场购买行为分析 \
节 消费者市场购买行为分析 \
二节 组织市场购买行为分析 \
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四章 市场竞争分析 \
节 竞争者分析 \
二节 市场竞争者策略 \
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五章 市场调查与预测 \
节 市场调查概述 \
二节 市场调查的方法 \
三节 市场营销预测 \
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六章 市场细分与定位 \
节 市场细分概述 \
二节 市场细分的标准和方法 \
三节 目标市场的选择 \
四节 目标市场定位 \
\
七章 产品策略 \
节 产品整体概念 \
二节 产品组合策略 \
三节 产品生命周期策略 \
四节 新产品开发策略 \
五节 品牌策略 \
六节 包装策略 \
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八章 定价策略 \
节 影响定价的因素 \
二节 定价方法 \
三节 定价策略 \
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九章 分销渠道策略 \
节 分销渠道概述 \
二节 分销渠道的设计 \
三节 分销渠道的管理 \
四节 中间商 \
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十章 促销策略 \
节 促销与促销组合 \
二节 广告 \
三节 人员推销 \
四节 营业推广 \
五节 公共关系 \
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十一章 市场营销管理 \
节 市场营销计划 \
二节 市场营销组织 \
三节 市场营销实施与控制 \
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十二章 市场营销新发展 \
节 网络营销 \
二节 服务营销 \
三节 关系营销 \
四节 绿色营销 \
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内容介绍 \
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市场营销学是一门主要以消费者为中心，研究企业市场营销活动及其规律的学科。它具有综合性、实践性、创新性等特点。在*经济一体化的新经济环境下，市场营销学不仅是一门学科，更是一种思维方式，我们可以运用它去解决社会、经济和生活各个领域中的问题。市场营销学的教学任务是通过理论和实践教学，使学生确立正确的营销理念，掌握市场营销基本策略，拓展学生们的想象空间，为学习后续的营销实务课程和实际应用打好扎实的理论基础，旨在培养学生的市场营销意识和从事市场营销工作的能力。 \
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在线试读 \
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章 绪论 \
学习目标：通过本章内容的学习，理解市场营销的概念及基本原理，掌握市场营销观念的形成与发展规律，了解市场营销研究的对象、内容及作用。 \
节 市场营销的概念 \
一、市场营销与市场营销学 \
（一）市场营销与市场营销学的含义 \
市场营销与市场营销学两者的英文均为Marketing。市场营销是指盈利性团体的市场经营、销售及其相关的全部业务活动，即企业的整体营销活动。企业的整体营销活动是一个综合的系统过程，它的起点是目标市场的消费者，通过对这些消费者的调查研究，了解他们的需求特征，生产出适合他们需要的产品，然后通过各种市场营销手段，使这些产品顺畅地送达消费者手中，并及时了解和反馈消费者对产品的评价情况。而市场营销学则是研究这种活动及其影响因素的一门学问。 \
（二）市场营销的功能与作用 \
市场营销在社会经济生活中的基本作用，就是解决生产与消费的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要。它是通过执行其功能，创造出经济效用，来发挥其解决种种产销矛盾作用的。 \
市场营销的功能分为三类：交换功能、物流功能、便利功能。 \
1、交换功能 \
主要包括购买和销售两个方面。在交换过程中，产品的所有权发生转移，买方主体需要对购买什么、向谁购买、购买数量、购买时间等进行抉择，卖方主体需要确定目标市场，进入市场，努力促销并实施售后服务等。在交换过程中价格因素起着十分重要的作用。 \
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媒体评论 \
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章绪论 \
学习目标：通过本章内容的学习，理解市场营销的概念及基本原理，掌握市场营销观念的形成与发展规律，了解市场营销研究的对象、内容及作用。 \
节市场营销的概念 \
一、市场营销与市场营销学 \
（一）市场营销与市场营销学的含义 \
市场营销与市场营销学两者的英文均为Marketing。市场营销是指盈利性团体的市场经营、销售及其相关的全部业务活动，即企业的整体营销活动。企业的整体营销活动是一个综合的系统过程，它的起点是目标市场的消费者，通过对这些消费者的调查研究，了解他们的需求特征，生产出适合他们需要的产品，然后通过各种市场营销手段，使这些产品顺畅地送达消费者手中，并及时了解和反馈消费者对产品的评价情况。而市场营销学则是研究这种活动及其影响因素的一门学问。 \
（二）市场营销的功能与作用 \
市场营销在社会经济生活中的基本作用，就是解决生产与消费的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要。它是通过执行其功能，创造出经济效用，来发挥其解决种种产销矛盾作用的。 \
市场营销的功能分为三类：交换功能、物流功能、便利功能。 \
1.交换功能， \
主要包括购买和销售两个方面。在交换过程中，产品的所有权发生转移，买方主体需要对购买什么、向谁购买、购买数量、购买时间等进行抉择，卖方主体需要确定目标市场，进入市场，努力促销并实施售后服务等。在交换过程中价格因素起着十分重要的作用。 \
市场营销学是一门主要以消费者为中心，研究企业市场营销活动及其规律的学科。它具有综合性、实践性、创新性等特点。在*经济一体化的新经济环境下，市场营销学不仅是一门学科，更是一种思维方式，我们可以运用它去解决社会、经济和生活各个领域中的问题。市场营销学的教学任务是通过理论和实践教学，使学生确立正确的营销理念，掌握市场营销基本策略，拓展学生们的想象空间，为学习后续的营销实务课程和实际应用打好扎实的理论基础，旨在培养学生的市场营销意识和从事市场营销工作的能力。 \
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