正版 品牌管理 何峻峰 西南财经大学出版社 管理 市场/营销 品牌管理
9787550404250
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作者季启
出版社西南财经大学出版社
ISBN9787550404250
出版时间2015-01
装帧平装
货号527116664751
上书时间2023-05-26
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商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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基本信息 \
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书名： \
品牌管理 \
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作者： \
何峻峰 \
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出版社： \
西南财经大学出版社 \
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出版日期： \
2011-09-01 \
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版次： \
1 \
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ISBN： \
9787550404250 \
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市场价： \
39.8 \
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目录 \
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章 品牌管理概述 \
节 品牌管理理论研究综述 \
二节 品牌管理的实践 \
三节 品牌管理的理论分析 \
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二章 品牌定位管理 \
节 定位理论的演进 \
二节 品牌定位的概念和原理 \
三节 品牌定位的过程 \
四节 品牌再定位 \
五节 目前品牌定位存在的问题及对策 \
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三章 品牌识别 \
节 品牌识别的内涵 \
二节 大卫·阿克的品牌识别模型 \
三节 其他*品牌识别模型 \
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四章 品牌符号 \
节 品牌符号设计原则 \
二节 品牌命名 \
三节 品牌标志 \
四节 品牌口号 \
五节 品牌角色 \
六节 品牌传奇 \
七节 品牌音乐 \
八节 品牌外观 \
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五章 整合品牌传播 \
节 整合品牌传播概述 \
二节 品牌的内部传播策略 \
三节 营销活动与品牌传播策略 \
四节 营销沟通与品牌传播策略 \
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六章 品牌体验 \
节 体验经济的到来 \
二节 体验营销与品牌体验的内涵 \
三节 品牌体验设计 \
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七章 品牌延伸与授权 \
节 品牌延伸概述 \
二节 品牌延伸的步骤 \
三节 品牌授权概述 \
四节 品牌授权的步骤 \
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八章 品牌组合 \
节 品牌组合战略管理概述 \
二节 品牌组合的战略框架 \
三节 品牌组合结构分析方法 \
四节 品牌联合战略 \
五节 贴牌生产 \
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九章 品牌老化与更新 \
节 品牌生命周期 \
…… \
十章 品牌*化 \
十一章 品牌资产评估 \
十二章 品牌保护 \
参考文献 \
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内容介绍 \
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《成人（网络）教育系列规划教材：品牌管理》希望通过从管理方面对品牌展开讨论，引导读者进入一个关于品牌知识的空间。 \
品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、的管理结果等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。 \
管理是保证品牌成功的依靠，成功的品牌无不依靠管理而创立、发展、创新，管理是品牌得以健康成长的基础。 \
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在线试读 \
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媒体评论 \
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