9堂课轻松玩转短视频+抖音就该这么玩 2册 抖音短视频内容定位创作个人企业号运营 发布推广运营策略书 短视频的内容策划制作书籍
9787115101211
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河北廊坊
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作者纪燕萍
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115101211
出版时间2010-01
装帧平装
开本16开
货号607207084625
上书时间2023-05-10
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9堂课轻松玩转短视频 9787111637127 定价: 59.00元
抖音就该这么玩 行业风向 内容制作 引流运营一本通 9787122349361 定价: 58.00元 书名: 9堂课轻松玩转短视频 作者: 张恒 出版时间: 2019年10月 作者地区: 中国大陆 定价: 59.00元 ISBN编号: 9787111637127 是否是套装: 否 出版社名称: 机械工业出版社 5G时代，得短视频者得天下。短视频随着抖音、快手、微视等平台的火爆，成了无数用户每日离不开的消遣娱乐方式。而各大电商，更是凭借短视频迅速引发“爆点”，其销售额急速增加。一次成功的短视频运营可以在*短时间内、在*大限度上吸引到用户的关注。本书内容从短视频目前的发展形势着手，对短视频的盈利模式做了分析，继而又从短视频的内容策划、制作、发布、推广、运营策略等方面做了详细论述，让你迅速从短视频新手变为高手。 前 言 1课5G时代，得短视频者得天下！ 1．5G 来临，短视频迎来爆发期 2．短视频火爆背后的原因 3．短视频的火爆，给我们带来了哪些改变 4．短视频三大趋势：跨界、地域下沉和国际化 5．短视频的黄金期过了吗 6．短视频告别野蛮生长，优质内容成招 7．新动向：短视频未来风口又在何处 8．“短视频 +”时代到来，你准备好了吗 2课 短视频的4个底层传播逻辑 1．产品逻辑：比图文和音频承载量更为丰富的内容形式 2．市场逻辑：快餐式的消费需求 3．用户逻辑：短视频平台的用户画像 4．裂变逻辑：从中心化到去中心化的过程 3课 用户关注短视频的9个动机 1．共鸣：相同的观念、遭遇和经历 2．好奇：对未知的惊喜和热情 3．欲望：食欲、爱欲、追求美好的过程 4．利益：关心与自己利益息息相关的事情 5．思考：感悟人生哲理 6．幻想：用别人的美好事物满足自己的憧憬 7．刺激：听觉刺激和视觉刺激 8．价值：有用的信息、有价值的知识、有帮助的常识 9．冲突：强烈反差造成的戏剧性和趣味性 4课 爆款内容的3大内核 1．定位：定位清晰、，做到有的放矢 2．创新：从不同维度上进行尝试 3．设计：掌握五大要素，强势植入个人标签 5课 短视频引流推广的6个思路 1．内容引流：垂直细分，打造核心竞争力 2．平台引流：利用好平台的短视频矩阵 3．渠道引流：多方推广轻松获取大批粉丝 4．线下引流：传播稳定，收获大批用户 5．福利引流：优惠活动推送，提高用户转化率 6．广告引流：各大自媒体的平台穿插广告 6课 百万点赞短视频的9个运营套 1．“无用的发明”为什么点击量过亿 2．点赞百万的爆款短视频，标题和封面都长什么样 3．高知网红成为新宠儿 4．你和别人不一样的，就是卖点 5．写实的而非“美颜”，更容易得到推荐 6．弘扬正能量、有德有爱，更容易受老铁追捧 7．足够简单，足够引发模仿效应 8．原创情感的内容更易产生共鸣 9．再好的创意，也不如稳定更新和持续输出 7课 避开短视频运营的5个误区 1．不与用户做互动 2．运营渠道单一 3．不持续关注渠道动态 4．硬追热门 5．从来不做数据分析 8课 短视频运营的5个数据分析指标 1．固有数据：发布时间、视频时长、发布渠道 2．播放量相关指标：对比同期短视频和相近题材短视频的播放量 3．播放完成性相关指标：播完量、播完率、平均播放进度 4．互动数据：评论量、点赞量、转发量、收藏量 5．关联指标：播荐率、评论率、点赞率、转发率、收藏率、 加粉率 9课 不同门类短视频的10个运营策略 1．“吐槽”段子类：言辞犀利却不失趣味 2．访谈类：话题策划热门有料 3．电影解说类：创新推介和解说形式，令人耳目一新 4．文艺清新类：发现生活场景的美 5．实用技能类：提供“干货”才是王道 6．文化教育类：重在内容选题策划 7．时尚美妆类：紧跟潮流，提供时尚新观点 8．运镜类：酷炫引模仿 9．育儿类：可爱精怪又搞笑，给粉丝点赞的冲动 10．带货类：软植视频，避免违和感 书名: 抖音就该这么玩 行业风向 内容制作 引流运营一本通 作者: 吕森林 韩智华 编著 出版时间: 20191001 定价: 58.00元 ISBN编号: 9787122349361 开本: 16开 是否是套装: 否 出版社名称: 化学工业出版社 抖音作为时下*火爆的短视频平台之一，让众多用户欲罢不能。不管是职场白领还是在校学生，刷抖音成了很多人重要的日常娱乐休闲方式，无形之中占据了许多用户的碎片化时间，同样也使得众多商家看到了抖音蕴藏的巨大流量和商机，纷纷发力抖音运营。本书采用全彩图解+案例分析的形式，介绍了抖音账号运营的思路及技巧。首先总结了抖音用户和*款抖音内容的特征；接着分别从内容定位、内容创作、涨粉、引流、账号运营、红人塑造、商业变现等方面展开，详细讲解了各环节的抖音玩法；然后介绍了企业抖音号的运营实战；*后分析展望了抖音未来的发展趋势。希望本书能够帮助大家玩转抖音，打造*款抖音账号，抓住短视频红利。 第 1章 抖音：短视频时代的巨大流量池
1.1 什么人群最爱玩抖音 / 002
1.1.1 抖音官方用户数据：人群结构、最强使用时间段 / 002
1.1.2 用户喜欢抖音内容的4个理由 / 004
1.2 打造爆款抖音账号应提前做好哪些准备 / 006
1.2.1 基本却十分重要的抖音账号信息设定 / 007
1.2.2 抖音号昵称、签名、头像设计技巧 / 009
1.2.3 每日内容发布时间段与发布数量的确定 / 011
第 2章 内容定位：什么样的内容在抖音更容易火
2.1 账号定位人格化 / 015
2.1.1 最能在抖音火起来的10种内容形式 / 015
2.1.2 在细分领域寻找爆点定位实战方法 / 021
2.2 团队成员职能分工定位细分化 / 024
2.2.1 抖音号创作团队的一般分工 / 024
2.2.2 案例 1个人起家的“跑腿界的彭于晏”也能单条播放超7500万 / 028
2.3 抖音号内容定位调教动态化 / 030
2.3.1 如何根据平台变化不断优化抖音号内容定位 / 030
2.3.2 案例 papi酱在抖音平台上的不断变化流程分析 / 033
第 3章 内容创作：持续产出爆款抖音内容的能力
3.1 做抖音号真的很容易火吗？ / 038
3.1.1 生产爆红抖音内容需具备的3个维度 / 038
3.1.2 案例 “成都小甜甜”一句话爆红背后的一系列运作过程 / 040
3.2 打造爆款抖音内容7大实用干货 / 042
3.2.1 搬运：快速上手但并不等于抄袭 / 043
3.2.2 模仿：大号经验值得借鉴 / 044
3.2.3 思维还原法：复盘爆款抖音内容精髓 / 047
3.2.4 扩展法：围绕目标用户扩展更多内容方向 / 049
3.2.5 代入法：从用户不常见视角切入 / 051
3.2.6 反差法：情节反转永远能吸引人 / 054
3.2.7 嵌套法：适当加大信息量 / 055
3.3 抖音小视频封面及描述设计技巧 / 057
3.3.1 3种播放量较高的抖音小视频封面形式 / 057
3.3.2 撰写小视频描述文案黄金法则 / 059
3.4 培养团队持续稳定输出爆款内容的机制 / 061
3.4.1 内容生产流程机制化的一般操作方法 / 061
3.4.2 团队打造“抖音爆款规范”实战方法 / 063
第 4章 涨粉：如何不断提升粉丝留存与转发率
4.1 互动涨粉：搞好播赞评 / 069
4.1.1 抖音互动涨粉的4种实用技巧 / 069
4.1.2 设计置顶评论同样是“一门学问” / 072
4.2 煽情涨粉：情怀总有市场 / 075
4.2.1 最容易感动浏览者的5种情感要素 / 075
4.2.2 从关注者角度寻找内容煽情点的实战技巧 / 077
4.3 击中弱点涨粉：大家都希望变更好 / 080
4.3.1 求知：帮用户修补思维盲区、知识盲点 / 081
4.3.2 养成系：一起成长，培养粉丝参与感 / 083
4.3.3 励志鸡汤：帮粉丝消除情绪阴霾 / 086
第 5章 引流：以抖音号为中心建立营销矩阵实战策略
5.1 如何利用抖音号为其他站外账号引流 / 090
5.1.1 利用抖音号为微信引流 / 090
5.1.2 使用各类抖音引流软件时的注意事项 / 094
5.2 抖音大号为小号引流实用技巧 / 097
5.2.1 抖音大号为其他抖音小号引流的3种常见方式 / 097
5.2.2 抖音小号为大号涨粉的实用技巧 / 100
5.3 打造抖音账号矩阵实战要领 / 102
5.3.1 如何利用MCN模式不断扩大账号影响力 / 102
5.3.2 团队打造抖音账号矩阵4步走 / 104
第 6章 抖音运营：利用数据实现全方位抖音运营
6.1 抖音运营核心：迎合平台推荐算法 / 108
6.1.1 抖音平台推荐算法的3大组成部分 / 108
6.1.2 抖音账号入围人工精选机制实用技巧 / 109
6.2 做好抖音数据运营实战方法 / 111
6.2.1 抖音账号数据运营3大指标分析 / 112
6.2.2 不断优化抖音账号运营数据的实战方法 / 114
6.3 抖音评论区运营同样重要 / 117
6.3.1 做好抖音评论区运营的3个关键点 / 118
6.3.2 多设开放梗，提升互动效果 / 120
6.3.3 案例 爆款抖音大号“一禅小和尚”的数据运营方法论 / 122
第 7章 红人塑造：现象级抖音网红背后的运营秘笈
7.1 抖音红人IP都要经历的3个发展阶段 / 126
7.1.1 播种期：如何选赛道、选人 / 126
7.1.2 成长期：依据个人特质形成稳定内容产出机制实战流程 / 129
7.1.3 成熟期：固化标签、打造爆款实战方法 / 131
7.1.4 案例 抖音红人“代古拉K”一月涨粉千万背后的公司运作流程 / 133
7.2 其他维度抖音热门IP打造方法 / 135
7.2.1 打造抖音网红店4步走 / 135
7.2.2 案例 “摔碗酒”“玻璃栈道”与抖音网红景点打造心法 / 138
第 8章 商业变现：抖音创意流量赚钱实战策略
8.1 做抖音到底能有多赚钱 / 143
8.1.1 靠抖音月入10万的年轻人做对了3件事 / 143
8.1.2 提高抖音流量变现的4个实战技巧 / 145
8.2 抖音号进行商业变现时的4大常见方向 / 147
8.2.1 成为平台签约达人实战流程 / 148
8.2.2 抖音号主为品牌定制内容广告的5种常见形式 / 149
8.2.3 抖音为付费课程/其他平台账号导粉技巧 / 151
8.2.4 利用抖音小视频为电商产品引流变现 / 153
8.3 抖音大号超高收益商业变现案例分析 / 156
8.3.1 案例 “深夜徐老师”美妆带货广告变现案例分析 / 156
8.3.2 案例 “野食小哥”卖货引流变现日流水7万 / 159
第 9章 企业官微：抖音企业号运营实战干货
9.1 威力越来越大的抖音企业号 / 164
9.1.1 开设抖音企业号的4大优势 / 164
9.1.2 抖音企业号与个人号在功能上的差异 / 168
9.2 做好抖音企业号运营的3个维度 / 170
9.2.1 品牌人格化塑造4步走 / 170
9.2.2 抖音企业号内容规划的3大主流方向 / 173
9.2.3 企业号三大运营阶段相应技巧 / 177
9.3 爆款抖音企业号实战案例分析 / 181
9.3.1 案例 支付宝抖音号的爆红之路 / 181
9.3.2 案例 答案奶茶抖音号的营销方法论 / 183
第10 章 未来趋势：抖音营销的几点可能变化
10.1 未来一年抖音将进入大V洗牌期 / 186
10.1.1 账号影响力将呈现马太效应 / 186
10.1.2 成为抖音官方重点扶持账号实操流程 / 188
10.2 抖音账号发力社交与电商方向指南 / 191
10.2.1 抖音将部分重复微博的发展路径 / 192
10.2.2 抖音博主如何抓住社交电商机会 / 195 439957722'
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