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  • 现货Marketing Management: A Cultural Perspective[9780415606837]
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现货Marketing Management: A Cultural Perspective[9780415606837]

￥ 512 九五品

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上海宝山
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作者Visconti, Luca M ; Pe?aloza, Lisa ; Toulouse, Nil

出版社Routledge

ISBN9780415606837

出版时间2012-01

装帧平装

纸张其他

页数576页

正文语种英语

上书时间2023-04-17

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   商品详情   

品相描述：九五品
商品描述
Culture pervades consumption and marketing activity in ways that potentially benefit marketing managers. This book provides a comprehensive account of cultural knowledge and skills useful in strategic marketing management.  In making these cultural concepts and frameworks accessible and in discussing how to use them, this edited textbook goes beyond the identification of historical, socio-cultural and political factors and their effects on market outcomes. It builds understanding of the cultural symbols, world views, and practices at the heart of organizations and consumer collectives to better comprehend their relationships in markets. This book highlights the benefits that managers can reap from applying interpretive cultural approaches across the realm of strategic marketing activities including: market segmentation, product and brand positioning, market research, pricing, product development, advertising, and retail distribution, among others. With global contributions gr

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