电视广告（第2版）

图书标准信息

• 作者 孙会 著
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2018-03
• 版次 2
• ISBN 9787565719509
• 定价 55.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 297页
• 字数 370千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪广播电视专业实用教材；广播电视专业“十三五”规划教材

【内容简介】

　　《电视广告（第2版）》以《电视广告》教学为基础，综合运用影视学、传播学、广告学、心理学、文化学等理论知识，讲述了电视广告构成元素、创意、表现等内容，并结合大量经典的、新的和有特色的案例进行分析。同时，对不同行业的电视广告做了分类研究，较系统、全面地论述了电视广告作品创作与解读的视角和方法，利于学生进行电视广告知识的学习和专业能力的培养。
　　《电视广告（第2版）》既有理论学习的框架，也有实践学习的案例，适合广播电视、广告及相关专业及从业人员使用。

【作者简介】

　　孙会，毕业于河北师范大学，博士，教授，硕士生导师，现在河北师范大学新闻传播学院担任教学工作。主要教授课程有“影视广告创作”“电视广告”及“中外广告史”等。承担并完成多项省、厅级课题项目，多次指导学生在“全国大学生广告大赛”及相关比赛中获得各种奖项。在近代《大公报》广告研究和电视广告研究方面有一定的造诣和影响。曾出版《电视广告叙事与批评》《<大公报>广告与中国近代社会（1902-1936）》等著作，在《现代传播》《当代传播》《中国出版》《河北学刊》等国家核心期刊发表专业论文40余篇。

【目录】

前言
绪论
第一章 电视与电视广告概说
第一节 电视的诞生与发展
第二节 电视广告的兴起与发展

第二章 电视广告的特色和分类
第一节 电视广告的特色、优势及劣势
第二节 电视广告的分类

第三章 电视广告的创作语言——影视语言
第一节 影视语言的特点及构成
第二节 镜头的拍摄与运动镜头
第三节 景别
第四节 电视广告的语言构成方式——蒙太奇

第四章 电视广告画面的形与色，
第一节 电视广告画面的构图
第二节 电视广告画面的色彩

第五章 电视广告的声音
第一节 电视广告的声音概说／96。
第二节 电视广告中不同声音的作用及创作原则  
第三节 电视广告中的声音蒙太奇

第六章 电视广告的构架形式
第一节 朴素表现类电视广告
第二节 艺术表现类电视广告

第七章 电视广告的创意
第一节 电视广告中的定位策略
第二节 电视广告创意的心理理论
第三节 电视广告主题策划的方法
第四节 电视广告创意的原则与方法

第八章 电视广告创意的分类
第一节 家电产品类电视广告创意与表现
第二节 家用轿车类电视广告创意与表现
第三节 药品、保健品类电视广告创意与表现
第四节 食品类电视广告创意与表现
第五节 公益类电视广告创意与表现

第九章 电视广告文案的写作
第一节 电视广告文案的概念、特点和内容
第二节 电视广告文字脚本
第三节 电视广告文案写作的原则
第四节 电视广告语言的创作
第五节 电视广告文案内容写作的方法

第十章 电视广告的制作流程、拍摄准备及后期编辑
第一节 电视广告的制作流程
第二节 电视广告的拍摄准备
第三节 电视广告的后期编辑
参考文献  
后记