营销如此简单：融媒体时代“营”“销”创意解析

图书标准信息

• 作者 龙键 著；丁俊杰 编
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2015-07
• 版次 1
• ISBN 9787565713002
• 定价 56.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 225页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　从营销到广告三十多年来的发展当中，我们在借鉴、学习国外营销理论方面有过之而无不及，从某种程度上讲，最开始就是把别人的理论拿来消化，简单地移植到中国的市场来使用，这对中国早期的市场发展起到了积极的作用，这是毫无疑问的事实。但在这种移植过程当中，“水土不服”的现象也一直存在，甚至中国现实的市场营销环境还或多或少地存在着对这些国外的理论与方法的“排异现象”。
　　《营销如此简单：融媒体时代“营”“销”创意解析》的作者在广泛阅读国外营销理论著作时就意识到了这个问题，中国的消费市场复杂而多元，消费者的消费心理与消费习惯深受地域经济发展的局限，因此，一味地在国外理论的基础之上深耕细作解决不了中国市场营销的全部问题。
　　《营销如此简单：融媒体时代“营”“销”创意解析》作者的实践和总结给我们呈现了一个非常接地气的市场营销切入点。

【作者简介】

　　龙键，高级策划师、中国策划委员会专家委员、北京理工大学SMBA。《IAI中国广告作品年鉴》第九、第十、第十一、第十二、第十三届业界评委，历任国有大型企业市场部经理、营销策划经理、销售经理、营销总监15年以上，具有丰富的保健品、OTC、地产、葡萄酒、消杀产品、化妆品、洗涤日化等众多行业经验。企业年销售收入保持30亿左右。一直坚信和主张将复杂问题简单化、简单问题模式化、模式问题标准化，并不断地在实践中加以应用和总结。

【目录】

序
前言：探寻简单之路

观点一营销的本质
一、营在差异定位
二、销在织网建网

观点二抢占心智
一、标杆还是“差异”
二、产品还是“商品”
三、4P还是1P+3P
四、广告还是“整合”
五、团伙还是团队
六、同质还是差异
七、整体还是聚焦
八、经验而非定律

观点三抢占货架
一、认识销售
二、认识价格
三、客户开发
四、深度分销
五、售点生动化

观点四故事中学管理
一、管理十则
二、经典案例启示

参考文献
后记：大数据、融媒体时代的营销本质回归