以“笨”制胜
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湖北武汉
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作者罗蔼轩著华夏智库出品
出版社中国商业出版社
ISBN9787520814102
出版时间2021-05
装帧平装
开本16开
定价68元
货号9787520814102
上书时间2024-12-27
商品详情
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目录
本书导读
普适的“笨”工具
“笨”人也能创品牌/2
为什么5P才是品牌发动机/12
讨巧的品牌都是坑/22
（Positioning）
定位，唯一胜于
定位是方向/30
方向对了，剩下的就是“笨笨”的坚持/43
唯一胜于/48
真实可信，有感走心/57
定位需要支撑/66
定位需要顺势而为/75
定位表述：一句话定江山/80
（Product）
产品就是解决问题
产品就是解决顾客的需求问题/86
新品类是优选的品牌机会/95
细节要下“笨”功夫/101
品牌面子需要产品里子/111
品类创始者的红利/120
产品最难是预测/124
质量问题要零容忍/130
成长启示录/134
（Place）
完美体验是渠道的任务
“笨”一点儿才能存活下来/144
被平台掐住的品牌难存活/152
渠道是用户的小剧场/155
营销恰如做中医/162
（Promotion）
推广就是进行口碑传播
近者悦，远者来/168
推广就是推动口碑传播/174
打造中国最有价值品牌的植物医生足球队战略阵容/180
“笨”到让人舒服/185
口碑是最核心的一件事/188
品牌势能：飞机高空不费油/199
服从规律，挑战规则/202
（Price）
价格有高低，品牌无贵贱
领导品牌拥有定价权/208
人们不喜欢便宜，喜欢占便宜/210
高价可以暗示，性价比才是本质/213
后记：营销之重，绝非营销部门所能承担/217
内容摘要
近些年来，随着互联网的高速发展，电商行业纷纷兴起，传统的实体店铺商业遭到了很大的冲击。但植物医生“以笨制胜”，以一路笨招让企业不断发展。这家企业的发展没有天生神力，而只有如愚公移山。本书就是帮助人们掌握“5P”的金钥匙，分别从定位positioning、产品product、渠道place、推广promotion、价格price五个方面进行了阐释。每一式的门道，每一招的精髓，都有涵盖，还有很多植物医生在用招数时细节上的秘诀。不管你是站在什么角度，个人或者团队，管理者或者职员，相信这本书，都可以给你以茅塞顿开的启发，让你掌握到更多的有助于事业发展的方法，从而获得自我成长、促进品牌建设、推进企业发展，在事业上奋发有为、宏图大展、以“笨”制胜。
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