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作者［英］迪克·斯特劳德（Dick Stroud） 著 ［英］金·沃克（Kim Walker） 著
出版社中国科学技术出版社
ISBN9787523603611
出版时间2023-12
装帧平装
开本其他
定价69元
货号9787523603611
上书时间2024-12-15
商品详情
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作者简介
迪克·斯特劳德（Dick Stroud），是营销咨询公司20plus30的创始人兼总经理。迪克早期从事于IT行业，为IBM公司和PA（日本动漫教育）公司做管理顾问工作。除此之外，迪克还是伦敦商学院的客座讲师。金·沃克（Kim Walker）是Silver的创始人兼首席执行官，该公司是一家帮助企业利用人口老龄化带来机遇的商业咨询公司。金·沃克出生于澳大利亚，他早期职业生涯的大部分时间都在广告行业，在香港、纽约、东京和整个亚太地区的全球广告公司担任高级管理职位。
目录
001 第一章 从历史性的视角审视老龄化的消费者 第一节 迷思、刻板印象和惰性 004 第二节 我们所知的 008 第三节 营销类型 013 第四节 我们所不知的 015 第五节 当前的进展 019 本章小结 020 023 第二章 人口老龄化的现状分析 第一节 人口老龄化的不确定性 030 第二节 人口老龄化的确定性 036 本章小结 041 043 第三章 生理衰老概述 第一节 不同类型的衰老 046 第二节 身体衰老的类型 051 第三节 如何应用这些知识 063 本章小结 066069 第四章 理解客户触点 第一节 客户体验研究 072 第二节 衰老的身体、衰老的心智、衰老的感官 074 第三节 老龄友好的客户消费历程 075 本章小结 086 089 第五章 衰老的感官 第一节 视觉与衰老 092 第二节 听觉与衰老 103 第三节 触觉与衰老 112 第四节 嗅觉和味觉 115 第五节 感官衰老的商业影响 121 本章小结 124 127 第六章 衰老的心智 第一节 “正常的”认知衰老 130 第二节 与年龄相关的认知疾病 152 本章小结 158 161 第七章 衰老的身体 第一节 柔韧性和衰老 165 第二节 灵巧性与衰老 173第三节 力量与衰老 185 第四节 体重与衰老 194 第五节 泌尿问题与衰老 202 第六节 身体衰老带来的次要问题 207 第七节 身体衰老的商业影响 218 本章小结 220 223 第八章 “老龄友好”的含义 第一节 通用设计 227 第二节 成功的标准 231 第三节 为什么公司迟迟不接受老龄友好 237 本章小结 241 243 第九章 评估老龄友好性 第一节 你的公司是老龄友好的吗 245 第二节 AF 模型 248 第三节 AF 技术平台 258 265 致 谢
内容摘要
本书是一本探讨如何利用人口老龄化趋势进行营销的重要著作。以可持续发展为切入点，详细介绍了人口老龄化所带来的影响。分析了面临人口老龄化挑战的企业和品牌，指出营销策略和执行力是重要的考验，并提供了相应的解决方案。探讨了近期新科技和不断变化的社会态度将如何改变企业和政府对人口老龄化的反应。帮助读者把握未来发展趋势，为企业的战略规划提供有益的参考。本书是一本引领营销界的重要著作，为企业决策者、市场营销从业者以及对人口老龄化趋势感兴趣的读者提供了宝贵的思路和洞察力。
主编推荐
1.本书以可持续发展为切入点，通过详细分析面临人口老龄化挑战的企业，并提供解决方案，读者将获得独特的视角和深入的剖析。2. 本书还探讨了近期新科技和不断变化的社会态度如何改变企业和政府对人口老龄化的反应。这种前瞻性的观察将帮助读者了解未来的发展趋势，并为企业的战略规划提供有益的参考。3. 作为一本引领营销界的重要著作，本书将为企业决策者、市场营销从业者以及对人口老龄化趋势感兴趣的读者提供宝贵的思路和洞察力。
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