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品牌创新

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作者姚山季

出版社经济管理出版社

ISBN9787509653388

出版时间2017-12

装帧其他

开本16开

定价55元

货号9787509653388

上书时间2024-11-12

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   商品详情   

品相描述:全新
商品描述
作者简介
G.迈克尔·马多克,是MaddockDouglas的创始合伙人、董事长,这是一家包含90人的以概念化为使命的咨询公司,在设计、建设并推出新的产品和品牌方面有很高的成功概率。该公司客户包括好事达、嘉吉、ESPN、赫斯、靠前纸业、强生、金神大赌场、宝洁&联合利华和先灵葆雅。马多克,一位经常出现在世界范围内营销和创新会议上的演讲者,也是对《商业周刊》“创新引擎”栏目的合著者。
路易莎·C.尤里亚特,是MaddockDouglas公司的合作伙伴及执行副总裁,她负责公司前景和功能研究。路易莎拥有超过20年的靠前管理研究和营销咨询项目经验。
保罗B.布朗,畅销书作家,与诸多知名作家合写了众多畅销书,包括《客户生命》(与卡尔休厄尔合写,被翻译成19种不同语言,优选畅销)、“商业系列”等诸多作品。他历任《商业周刊》《金融世界》作家和编辑,长期担任《纽约时报》专栏作家以及麻省理工学院《斯隆管理评论》特约编辑。
姚山季,管理学博士,副教授,硕士生导师,南京工业大学经济与管理学院副院长。在《管理工程学报》《科研管理》《管理科学》《财贸经济》等期刊上发表论文20余篇。主持国家自然科学基金青年项目(71102143)和面上项目(71772086)、教育部人文社会科学研究青年基金(15YJC630159和17YJC630199)、中国博士后科学基金面上资助(2012M520832)和特别资助(2014T70393)。获教育部高等学校科学研究很好成果(人文社会科学类)二等奖和江苏高校哲学社会科学研究很好成果三等奖各1次。

目录
第一部分  准备工作和策略
第一章  创新悖论
  数字观察
  它真的崩溃了吗
  我们出发去哪里
  一个独特的过程
  创新战略
  执行
第二章  创建高效的和有效的创新过程
  三大要点:产业变化如何创新
第三章  环节1:寻找需求
  洞察第一,创意第二
  缩小焦点范围:市场细分
  做洞察的不可知论者
  “这是一个美妙的需求……只是不适合我们”
  在寻找需求时,请记住这些
第四章  环节2:制定想法
  开始构思过程
  发散你的思维
  丰富你的创意
  投入工作
  你会怎么做:利用出发点
  聚集:将概念提炼分类
  概念发展
  测试你所提出的
  意念创造力的12个步骤
第五章  环节3:用你所想到的成功沟通并从中获利
  一个沟通不好的绝妙想法变成了一个坏主意
  几条规则,改善你的沟通能力
  用他们的话作为跳板
  注意他们的讲话时机
  记住,你的故事可能不是他们的故事
  “嗯?”——清楚地表达你的意思
  商业化(如果你不能解释你有什么,你永远不会赚到钱)
  如何利用社交媒介:为了更好,改变游戏规则
  掌握沟通技能
第六章  构建你的创新“组合”
  多样化你的创新“投资”
  四类创新
  如何分割你的创新“资产”
  用战术提高你的成功率
  制定创新“组合”预算
第二部分  工具和策略
第七章  走出困境:如何将外部专家注入创新过程
  实践智慧
  组织左右脑的整合
  考虑创意来源
  外部专家在构建创新组合中的作用
第八章  可持续创新:绿色、白色空间创造(盈利)
  交付需求并制造差异

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