二手汽车营销第3版9787111621577妙淘
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作者杨立君 苑玉凤
出版社机械工业出版社
ISBN9787111621577
出版时间2019-06
装帧平装
开本16开
定价43元
货号9787111621577
上书时间2025-01-08
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目录
前言
第1章 汽车营销概述
1.1 汽车工业的发展及其重要地位
1.1.1 世界汽车工业的发展
1.1.2 我国汽车工业的发展
1.1.3 汽车工业在宏观经济中的地位和作用
1.1.4 我国汽车工业的世界地位
1.2 汽车市场
1.2.1 市场的概念与功能
l.2.2 全球汽车市场格局
1.2.3 我国汽车市场格局
1.2.4 我国汽车市场的类型
1.2.5 我国汽车市场的特点
1.2.6 我国乘用车市场的发展趋势
1.3 汽车市场营销
1.3.1 市场营销的概念
1.3.2 汽车市场营销概述
1.3.3 汽车市场营销观念
1.3.4 新时期我国汽车市场营销的特点
1.4 汽车营销环境
1.4.1 汽车营销环境概述
1.4.2 汽车营销微观环境
1.4.3 汽车营销宏观环境
第2章 汽车市场竞争
2.1 市场竞争分析
2.1.1 行业竞争性分析
2.1.2 市场竞争类型
2.1.3 竞争平衡理论
2.1.4 竞争者地位
2.2 竞争者分析
2.2.1 识别企业的主要竞争者
2.2.2 识别竞争者的策略
2.2.3 判断竞争者的目标
2.2.4 评估竞争者的优势与劣势
2.2.5 判断竞争者的反应模式
2.2.6 选择竞争者以便进攻或回避
2.3 基本竞争战略
2.3.1 成本领先战略
2.3.2 差异化战略
2.3.3 目标集聚战略
2.3.4 选择竞争战略的原则
2.4 不同市场地位的竞争策略
2.4.1 市场领导者竞争策略
2.4.2 市场挑战者竞争策略
2.4.3 市场跟随者竞争策略
2.4.4 市场利基者竞争策略
2.5 市场营销组合
2.5.1 市场营销组合的内涵
2.5.2 市场营销组合的作用
2.5.3 市场营销组合的特点
2.5.4 大市场营销的概念
2.5.5 大市场营销的意义
第3章 汽车购买行为分析
3.1 汽车消费市场与购买行为
3.1.1 汽车消费市场的主要特点
3.1.2 心理因素对汽车购买行为的影响
3.1.3 个人特征对汽车购买行为的影响
3.1.4 文化因素对汽车购买行为的影响
3.1.5 社会因素对汽车购买行为的影响
3.1.6 政策及经济因素对汽车购买行为的影响
3.1.7 汽车消费者购买行为的基本模式
3.1.8 汽车消费者购买行为
3.2 汽车业务市场与购买行为
3.2.1 汽车业务市场的顾客
3.2.2 汽车业务市场的特点
3.2.3 影响汽车业务市场购买行为f主要因素
3.2.4 汽车业务市场购买行为的类型
3.2.5 汽车业务市场购买行为分析
3.3 主要汽车业务市场的购买行为分析
3.3.1 汽车中间商市场购买行为分析
3.3.2 汽车零部件市场购买行为分析
3.3.3 政府部门采购行为分析
第4章 汽车市场调研与预测
4.1 汽车市场调研
4.1.1 汽车市场调研的概念和意义
4.1.2 汽车市场调研的类型
4.1.3 汽车市场调研的步骤
4.1.4 原始数据的收集
4.1.5 二手资料的收集
4.1.6 调研资料的整理与分析技术
4.2 汽车市场预测
4.2.1 汽车市场预测的概念、类型j内容
4.2.2 汽车市场预测的环节
4.2.3 汽车市场需求
4.2.4 汽车市场需求预测的步骤和方法
4.3 市场营销信息系统
4.3.1 建立市场营销信息系统的必要性
4.3.2 市场营销信息系统的基本组成
4.3.3 应用市场营销信息系统需注意的问题
第5章 汽车目标市场
5.1 汽车市场细分概述
5.1.1 市场细分的概念
5.1.2 市场细分的作用
5.1.3 市场细分的原则
5.1.4 市场细分的依据
5.1.5 超市场细分与反市场细分
5.2 汽车市场细分方法
5.2.1 市场细分的一般方法
5.2.2 汽车市场细分的方法
5.2.3 汽车行业的几种市场细分方法
5.2.4 汽车市场细分的几个误区
5.3 汽车目标市场策略
5.3.1 汽车目标市场的选择
5.3.2 目标市场的范围策略
5.3.3 目标市场的营销策略
5.3.4 目标市场营销策略的选择
5.4 汽车目标市场定位
5.4.1 目标市场定位的概念
5.4.2 目标市场定位的步骤
5.4.3 目标市场定位的方式
5.4.4 目标市场定位的战略
第6章 汽车产品策略
6.1 汽车产品的整体概念
6.1.1 产品的概念
6.1.2 汽车产品的整体概念
6.2 汽车产品组合
6.2.1 汽车产品组合的概念
6.2.2 汽车产品组合的类型
6.2.3 汽车产品组合的分析
6.2.4 汽车产品组合策略
6.3 汽车产品的生命周期
6.3.1 产品生命周期理论
6.3.2 产品生命周期各阶段的判断
6.3.3 汽车产品生命周期的市场策略
6.4 形式产品策略
6.4.1 产品质量策略
6.4.2 产品特色和外形设计策略
6.4.3 品牌和商标策略
6.4.4 企业形象识别策略
6.4.5 互联网域名策略
6.5 汽车新产品开发策略
6.5.1 汽车新产品
内容摘要
本书主要内容有：汽车营销概述、汽车市场竞争、汽车购买行为分析、汽车市场调研与预测、汽车目标市场、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车分销策略、汽车促销策略、汽车服务营销和汽车营销创新。每章的引导案例和讨论案例均选自近年来我国企业的汽车营销实践，具有很强的可读性与实用性。
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