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图书标准信息

• 作者 肖凭
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2020-11
• 版次 1
• ISBN 9787300287928
• 定价 39.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 229页
• 字数 340千字
• 丛书 21世纪技能创新型人才培养规划教材·新媒体系列

【内容简介】

本书按照学习者的认知规律，立足立德树人的培养目标，从新媒体的基本认知入手，以新媒体运营岗位的基本技能需求为主线，理论与实操相结合，主要介绍了新媒体与新媒体运营、社交平台运营、资讯平台运营、音频平台运营、视频平台运营等新业态下企业常用的新媒体运营策略、技巧和方法，帮助学习者形成新媒体运营的职业能力，赋能企业新媒体运营战略。
  本书从“运营线 实战线”两条线出发，以微博、微信、今日头条、知乎、简书抖音、直播、喜马拉雅等主流新媒体平台的运营为纵向；以新媒体项目营销策划、图文编辑、视觉设计、音视频编辑、数据分析、吸粉引流、营销变现等实战为横向贯穿五个项目。
  本书结构清晰，适合新媒体行业从业者、新媒体领域创业者、各公司负责新媒体运营的工作人员、新媒体运营的个人、新媒体公司的管理者、专业的网络推手、新媒体领域专家、新媒体公司或部门使用，也可作为培训教材。

【作者简介】

肖凭，湖南大众传媒职业技术学院教授，国家骨干院校“新媒体营销”课程开发项目主持人，全国百所院校千家企业新媒体营销人才培养工程首席专家，全国金融教学资源库“金融服务礼仪”课程建设主持人。主要研究方向为传媒市场运作、媒介经营，主讲“新媒体营销”“电视节目营销”等课程。主持国家及省部级科研项目10项，著有《新媒体营销实务》《现代市场营销》《电视节目营销》等教材和专著。

【目录】

项目一 新媒体与新媒体运营 

任务一 洞悉新媒体运营 

任务二 新媒体运营思维 

任务三 新媒体运营团队 

任务四 新媒体运营技能

项目二 社交平台运营 

任务一 社交平台确定 

任务二 目标客户画像 

任务三 平台吸粉引流 

任务四 社群运营矩阵 

项目三 资讯平台运营 

任务一 热点选题策划 

任务二 爆款文案编辑 

任务三 图片视觉设计 

任务四 数据精准运营 

项目四 音频平台运营 

任务一 音频内容策划 

任务二 音频素材采编 

任务三 活动运营实施 

任务四 用户留存促活 

项目五 视频平台运营 

任务一 视频平台定位 

任务二 短视频运营 

任务三 直播运营推广 

任务四 视频复盘变现

参考文献