市场营销学-/

图书标准信息

• 作者 焦胜利；朱李明；刘宇伟；高云龙；袁党梅；范庆基
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2021-02
• 版次 1
• ISBN 9787302549413
• 定价 59.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 325页
• 字数 460千字

【内容简介】

体现在以营销管理实务的四个模块与十步流程为逻辑框架编排内容上。四模块分别为营销理念树立模块，营销战略分析模块、营销战略制定模块、营销策略制定与实施模块。

【作者简介】

"焦胜利，男，安徽安庆人，1973年08月生， 扬州大学商学院教师。1996年于安徽财经大学商品学本科专业；
2005年于扬州大学产业经济学硕士专业；
现在河海大学商学院攻读管理学博士。作为主编、副主编编著出版了服务营销学、电子物流管理两部教材；先后在科技管理研究、生产力研究、华东经济管理、江苏商论、中国集体经济、当代经济等期刊上发表十篇。"

【目录】

模块理解营销:树立科学的营销观念

章导论:市场营销的内涵与观念

节认识市场和市场营销

一、什么是市场

二、什么是市场营销

三、市场营销的相关概念

四、如何开展市场营销

五、市场营销职业能做什么

六、如何学好市场营销

第二节市场营销的基本任务:获得并留住顾客

一、如何创造更大的顾客价值

二、如何监测并提升顾客满意度

三、如何吸引与维系顾客

第三节市场营销观念的传统与现代

一、为何强调市场营销观念的重要

二、传统市场营镇观念有何局限

三、现代市场营销观念为何

第四节迈向数字化的中国营销

一、什么是数字时代

二、企业为何要转型数字营销

三、中国化的营销场景

四、营销战略的数字化

五、数字营销的实施框架

六、数字营销与传统营销的关系

关键概念

本章内容小结

思题

实训题

拓展学

……