广告策划实操

图书标准信息

• 作者 田伟 主编；孙媛媛
• 出版社 对外经贸大学出版社
• 出版时间 2013-07
• 版次 1
• ISBN 9787566306944
• 定价 34.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 284页
• 字数 428千字

【内容简介】

　　《工学结合新思维高职高专财经类"十二五"规划教材:广告策划实操》主要收录了广告创意初探、创意思维训练方法、经典创意策略、广告文案、广告设计与制作、广告设计初探、平面广告的设计及制作、视听广告的设计与制作、广告策划书、广告策划书的撰写、广告策划书的实施与评价等内容。

【目录】

模块一广告与广告运作

子模块一广告初探

子模块二广告运作基础

模块二广告理论知识基础

子模块一广告与市场营销

子模块二广告心理学基础

子模块三消费者分析

模块三广告策划

子模块一广告策划初探

子模块二广告策划之广告目标

子模块三广告策划之广告预算

模块四市场调查与分析

子模块一市场调查初探

子模块二市场调查问卷

子模块三市场调研报告

模块五广告策略

子模块一广告产品策略

子模块二广告市场策略

子模块三广告媒介策略

子模块四广告实施策略

模块六广告创意

子模块一广告创意初探

子模块二创意思维训练方法

子模块三经典创意策略

子模块四广告文案

模块七广告设计与制作

子模块一广告设计初探

子模块二平面广告的设计及制作

子模块三视听广告的设计与制作

模块八广告策划书

子模块一广告策划书的撰写

子模块二广告策划书的实施与评价

模块九广告效果测评

子模块一广告效果测评初探

子模块二广告效果测评方法

模块十广告管理

子模块一广告组织

子模块二广告管理

子模块三广告代理制度

参考文献