广告创意思维

图书标准信息

• 作者 王中义 著
• 出版社 合肥工业大学出版社
• 出版时间 2005-02
• 版次 1
• ISBN 9787810931144
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 416页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 当代广告学系列丛书

【内容简介】

《广告创意思维》以人的思维规律为逻辑起点，系统地论述了创造性思维与广告创意的关系及广告创意思维技法。书中内容既是作者长期从事广告实践和教学的经验总结，又吸收了国内外众多专家学者的研究成果，具有很强的理论性、知识性、实践性、可读性。《广告创意思维》配有案例、图片、创意人榜和系列创意思维训练的方法，有着很强的操作性，有益启迪智慧、扩展视角。《广告创意思维》体例结构较新，对从事广告、新闻、管理、营销、科研等工作者，《广告创意思维》均为有益的参考书。

【目录】

第一章广告创意的内涵与运作
第一节广告创意的基本内涵
第二节广告创意的思维流程
第三节广告创意的表现形态
第四节广告创意的具体运作
广告创意案例链接
“真爱密码”：成功的密码
广告创意人榜
徐健：有激情才能有闪光点
喜勇：成熟是做好创意的前提
换位性创意思维训练

第二章广告创意的本质属性一思维；
第一节思维是对客观事物本质和规律的反映
第二节人脑思维的生理机制
第三节人脑思维的功能特性
第四节人脑思维的研究改变对世界的看法
广告创意案例链接
脑技术：在广告研究中应用
广告创意人榜
W·伯恩巴克：美国广告“创意革命时期”的旗手
郑大明：从“神童”到创意总监
右脑和左脑创意思维训练

第三章广告创意的根本标志——创新
第一节创新是新的设想的成功运用
第二节创新思维的主要形态
第三节后现代广告的“另类”创新
第四节用强烈的问题意识驱动思维创新
广告创意案例链接
“红金龙”：向全国性品牌突围
广告创意人榜
D·奥格威：“神灯”的魔力
许舜英：锋发韵流树另帜
水平性创意思维训练

第四章广告创意的科学思路——逻辑
第一节逻辑概述
第二节逻辑程式与逻辑规律
第三节广告创意遵循逻辑规律的途径
广告创意案例链接
上海形象：无数个姚明，好一个上海
广告创意人榜
R·雷斯：广告殿堂里的伽利略
吴晓波：创造中国品牌神话
逻辑性创意思维训练

第五章广告创意的心理保障——心态
第一节心态是心理素质的外化
第二节在提高心理素质上下功夫
第三节培育良好的创意情绪
广告创意案例链接
保利广场：心怀愉悦的感激
广告创意人榜
J·韦伯·扬：创意=魔岛浮现
王晓雷：广告人是五种动物的组合体
心理素质思维训练

第六章广告创意的行为体现——创造力
第一节创造力是创造性思考和解决问题的能力
第二节创造力的速度与精度
第三节创造力的广度与深度
第四节创造力的技法与养成
广告创意案例链接
“王老吉”：一举成名红天下
广告创意人榜
吉田秀雄：醒也广告梦也广告
张晓岚：不疯魔，不成活
灵感性创意思维训练

第七章广告策划的思维创意
第一节广告战略的思维创意
第二节广告策略的思维创意
第三节用创新思维进行媒体策略运作
广告创意案例链接
健牌提神剂：广告攻略之完全档案
广告创意人榜
赵一鹤：在与4A的贴身肉搏中成长
叶茂中：客户是树广告人是藤
统摄性创意思维训练

第八章广告设计的创意思维
第一节广告设计创意的思维特性
第二节广告设计的艺术类创意思维
第三节广告设计艺术类创意思维的运用
第四节广告设计的创意技法
广告创意案例链接
金铃洗衣机：“脏”精灵故事
广告创意人榜
杨海标：创意捉迷藏
李翠：创意犹如在充满变数世界中冲浪想象性创意思维训练

第九章广告创意的发生与培养
第一节广告创意的发生
第二节广告创意源的培养
广告创意案例链接
农夫山泉：《大脚篇》诞生记
广告创意人榜
陈绍团：神如果存在，那一定是你自己
朱幼光：本土广告人优势是其文化传承
发散性创意思维训练

第十章广告创意的创新思维训练
第一节坚持强化创新思维训练的意义
第二节创新思维训练的基本要领
第三节广告创意思维训练的有效途径
广告创意案例链接
创意评析：侠骨柔肠辩
广告创意人榜
许国泰：“中国思维魔王”
劳双恩：我一天也没有停止过学习
聚合性创意思维训练
主要参考书目