• 广告人说茶中江湖:品牌、营销、传播、市场面面观
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21年品牌 40万+商家 超1.5亿件商品

广告人说茶中江湖:品牌、营销、传播、市场面面观

26 5.8折 45 九品

仅1件

广东深圳
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作者黄大 著

出版社旅游教育出版社

出版时间2019-05

版次1

装帧其他

货号4-2

上书时间2023-11-16

仁芝初旧书屋

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   商品详情   

品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 黄大 著
  • 出版社 旅游教育出版社
  • 出版时间 2019-05
  • 版次 1
  • ISBN 9787563738977
  • 定价 45.00元
  • 装帧 其他
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
【内容简介】
  《广告人说茶中江湖(品牌营销传播市场面面观)/人人学茶》是一本站在一个爱茶的广告传媒人视角,品茶感悟,对茶行业发展、茶市场、茶产品营销、茶品牌树立传播,通过观察思考,针对一些现状和问题,给出比较接地气意见和建议的茶书。
【作者简介】

黄大,茶人,“第三届马连道全同斗茶大赛”大众评委。
黄大自传当我后来知道,我的名字“黄大”居然也足茶的一种,不由得感叹自己与茶天生的缘分。
八几年前朋友开了家茶店,丁是有时间就跑去喝茶,朋友的店在北京马连道茶缘茶城,茶缘茶城,可以说是我与茶真正结缘的地方。
当时朋友的店里有几款红茶,一品之下我就喜欢上了那种滋味,于是因缘自此开始,并沉浸至今,而且感悟到的茶昧越来越浓郁醇厚。

【目录】
      序言1

序言2

序言3

序言4

*章 行业与发展

如何促使茶行业攀升到新的*?

也说茶业供给侧改革:补足行业短板,在传承中创新

有关中国红茶发展历程和现状的几点思考

*不在,茶行业如何从低谷再次攀升?

当年那些跟着一“红”而上的还有谁健在

没有广泛的群众基础,茶业复兴就是空中楼阁

小品种与行业金字塔之间的关系与矛盾

利润有多高,行业水就有多深

马连道如果死掉,姿势会不会跟中关村的一样?

如果我们能借鉴学习英国、印度、日本茶业一二,则天下无敌

印度筹划向中国出口红茶3亿公斤,期待提升更多份额

第二章 品牌与传播

如何通过品牌。提升茶的溢价空间?

茶的品牌,大多一诞生就老化了

区域品牌的树立及管理

没有品牌,茶的溢价靠什么附加

靠个人魅力卖茶无所谓对错

但以个人品牌做不大一个行业品牌

与英国、印度相比,我们缺少的不是好产品,而是品牌

请个明星代言,就能把茶品牌带火吗?

品牌不着“调”,消费者怎么可能与之一拍即合

单品牌无限延展的恶果——产品多到连老板自己都不清楚

品牌不是个筐,不能觉得啥好都往里装

“马连道斗茶文化节”,是否有必要由“全国”升级为“国际”,从“马连道”移师“鸟巢”?

由咖啡展引发的对于茶展的思考

第三章 经营与市场

茶营销,如何营才能销?

茶营销,如何营才能销?

掠夺性经营,*后玩死的可能是自己

那些毛玻璃背后所隐藏的红海真相

茶店经营不好的原因有哪些?

马连道生意不景气到底是因为什么?

今年的市场行情,或许不会比去年好

摒弃门户之见,一起做大市场同时才能把自己也做大

既要招来人气也要挣得财气,才不至于赔本赚吆喝

如果让人看着没有拿起购买的欲望,包装无疑是失败的

毫无设计感的包装,那只是一些视觉元素的堆积

失去了传承的创新,就像千人一面的网红脸

第四章 内涵与价值

茶叶的内在价值,如何变现埋单?

叫“茶人”,还是叫“茶行业从业者”?

茶文化究竟惹到了谁,或者说谁招惹了茶文化?

茶叶如果是古玩,如何来变现埋单?

喝茶的谈资,难道就只有所谓的年头?

“包治百病”,能让茶叶卖得更好吗?

存茶升值不过是一种“击鼓传花”的游戏吗?

如果有一天这个链条接不上了,倒霉的会是谁?

到*后谁不带谁玩了?

把别人说得一无是处,就能够抬高自己吗?

因为自己做某类茶,就要贬低其他茶吗?

第五章 意向与选择

商家意愿与消费者选择的博弈

90后 移动互联网时代,怎么让年轻人接受推销给他们喝的茶?

拼速度和热点的移动互联网时代,茶怎么玩?

专家和商家的博弈与消费者的选择

星巴克关闭所有茶店,原来是因为消费者不买账

小心我们当年挣到的钱,如今被人家再赚回去

惯性思维和以往经验,有时也会成为一种判断障碍

是什么缘故,把只想安静喝茶的人

一个个都逼成了茶叶专家?

一群非茶行业内的人经常探讨争论茶方面的专业问题

这究竟是一种什么操作?

阅茶无数,才能对一款茶的评判心中有数

选择喝什么茶,与每个人所处的情境阶段有关

技术能解决的问题就不是问题

杯具引发悲剧背后的原因

俩年轻人蹭茶被茶农软禁,暴露了买卖间的乱象

茶叶包装为何被“钓鱼”索赔?

金骏眉归属类别,与市场的选择

都是些千篇一律的人云亦云,谁还会去看?

他山之石,是否可以转化为消费行为   
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