市场调研与预测 营销系列

图书标准信息

• 作者 胡祖光 著
• 出版社 中国发展出版社
• 出版时间 2006-05
• 版次 1
• ISBN 9787800878299
• 定价 30.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 319页
• 字数 317千字
• 丛书 高等院校经济管理教材

【内容简介】

《市场调研与预测》分市场调研、市场预测、数据处理与分析三大篇系统地介绍了市场调研与预测的基本理论、方法和技术。主要内容有市场调研的一般原理、方案设计、调查方法、抽样技术、整理分析，以及市场预测的一般原理、定性预测方法、平均（平滑）预测法、长期趋势预测法、季节变动预测法、回归分析预测法、马尔可夫预测法等，并介绍了数据分析与SPSS软件的初步应用。
《高等院校经济管理教材：市场调研与预测》具有如下突出特点：
注重市场调研知识应用的系统性；
注重市场预测理论与方法的实效性；
注重本学科知识的运用能力的培养；
注重信息技术在本学科中的应用。
《高等院校经济管理教材：市场调研与预测》主要适合高校财经类专业本科教学，也可作为财经类高职院校以及各类企业培训经营管理人才参考用书。

【目录】

上篇市场调研
第1章市场调研概述
1.1市场调研与现代市场经济
1.2市场调研的作用、类型和程序
1.3市场调研的基本内容
本章小结
思考练习题
第2章市场调研方案设计
2.1市场调研方案设计
2.2询问技术
2.3调查问卷的设计与运用
本章小结
思考练习题
第3章二手资料收集的方法
3.1二手资料与原始资料
3.2二手资料的收集方法
3.3二手资料的校验与判断
本章小结
思考练习题
第4章原始资料收集的方法
4.1询问调查法
4.2观察调查法
4.3实验调查法
本章小结
思考练习题
第5章抽样技术和方法
5.1市场调研的组织方式
5.2非随机抽样调研
5.3随机抽样调研
本章小结
思考练习题
第6章市场调研资料的分析
6.1调研资料的整理
6.2调研资料的分析
6.3市场调研报告的撰写
6.4市场调研综合案例分析
本章小结
思考练习题

中篇市场预测
第7章市场预测概述
7.1市场预测的类型
7.2市场预测的原理
7.3市场预测的步骤
本章小结
思考练习题
第8章定性预测方法
8.1对比类推法
8.2集体经验判断法
8.3特尔斐法
8.4市场调查预测法
8.5消费水平预测法
本章小结
思考练习题
第9章平均（平滑）预测法
9.1平均（平滑）预测法的原理
9.2移动平均法
9.3指数平滑法
本章小结
思考练习题
第10章长期趋势预测法
10.1长期趋势预测法的原理
10.2直线模型预测法
10.3二次曲线和指数曲线模型预测法
10.4修正指数曲线模型预测法
10.5戈珀资曲线和逻辑曲线模型预测法
10.6长期趋势预测模型的选择方法
本章小结
思考练习题
第11章季节变动预测法
11.1季节变动的特点和衡量指标
11.2水平型季节变动预测法
11.3趋势型季节变动预测法
本章小结
思考练习题
第12章回归分析预测法
12.1一元线性回归预测
12.2多元线性回归预测
12.3加权线性回归预测
12.4自回归预测
思考练习题
第13章马尔可夫预测法
13.1马尔可夫过程及相关概念
13.2转移概率与转移概率矩阵
13.3长1期市场占有率预测
本章小结
思考练习题
第14章市场预测的综合分析
14.1预测目标的分析和确定
14.2预测方法的评价和选择
14.3预测结果的分析和评价
14.4市场预测综合案例
本章小结
思考练习题

下篇数据处理与分析
第15章数据分析与SPSS的初步应用
参考文献