市场营销（高职）

图书标准信息

• 作者 庞海英 著
• 出版社 西安电子科技大学出版社
• 出版时间 2019-09
• 版次 1
• ISBN 9787560650975
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16
• 纸张 胶版纸
• 字数 100千字

【内容简介】

本书是面向职业教育的市场营销专业核心课程教材，是为满足职业院校人才培养和技能要求，结合现代市场营销行业企业人才需求编写的。本书采用项目和任务式设计，每个项目都采用了情境导入。全书包含走进市场营销、分析市场营销环境、市场分析、市场调研与预测、市场细分与目标市场、产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略九个项目，系统地阐述了市场营销的基本理论、基本知识和应用策略。本书注重理论性和实用性，理实一体，内容全面，案例丰富，每个任务后面都附有案例分析、知识拓展和思考练习，既方便教师教学和布置作业，又便于学生自主学习。

 

本书可作为职业院校商贸类和财经类专业的教学用书，也可作为相关专业的职场人士自学充电用书，还可作为企业培训用书。

 

【目录】

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项目一  走进市场营销 1任务一  初识市场与市场营销 1一、市场的含义 2二、市场的分类 2三、市场营销的含义 4四、市场营销理论 4思考练习 7任务二  树立市场营销观念 7一、市场营销学的产生与发展 8二、市场营销观念概述 12三、传统市场营销观念 13四、现代市场营销观念 15思考练习 20项目二  分析市场营销环境 21任务一  分析市场营销宏观环境 21一、市场营销环境的含义 22二、市场营销宏观环境——人口环境 22三、市场营销宏观环境——经济环境 24四、市场营销宏观环境——自然环境 26五、市场营销宏观环境——科技环境 26六、市场营销宏观环境——政治与法律环境 27七、市场营销宏观环境——社会文化环境 27思考练习 32任务二  分析市场营销微观环境 33一、企业内部环境 34二、供应商 34三、顾客 34四、营销中介 35五、竞争者 36六、社会公众 37思考练习 41任务三  综合分析市场营销环境——SWOT 41一、SWOT理论 42二、SWOT分析步骤 43三、提出对策 44四、环境分析报告 45思考练习 47项目三  市场分析 48任务一  对市场进行分析 48一、消费者市场 49二、生产者市场 50三、中间商市场 51四、政府市场 53思考练习 57任务二  对消费者行为进行分析 58一、消费者行为研究 58二、消费者购买行为影响因素 60三、消费者购买决策过程 62思考练习 66项目四  市场调研与预测 67任务一  进行市场调研 67一、市场调研的含义及特点 68二、市场调研的类型与内容 70三、市场调研的方法 73四、市场调研的步骤 76五、撰写调研报告 77思考练习 81任务二  进行市场预测 82一、市场预测的内容 83二、市场预测的步骤 85三、市场预测的方法 86思考练习 90项目五  市场细分与目标市场 91任务一  对市场进
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