市场营销学 李金生李晏墅 高等教育出版社 9787040522457
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作者李金生李晏墅
出版社高等教育出版社
ISBN9787040522457
出版时间2019-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数430页
定价59元
货号9787040522457
上书时间2023-12-22
商品详情
- 品相描述：八五品
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基本信息
书名:市场营销学
定价：59.00元
作者:李金生李晏墅
出版社：高等教育出版社
出版日期：2019-10-01
ISBN：9787040522457
字数：
页码：430
版次：
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
内容提要
本书共分五篇，包括营销导论篇、营销战略篇、营销组合篇、营销发展篇和营销管理篇。本书主要介绍了市场营销绪论、市场营销环境、市场营销调研、消费者行为、市场细分与定位、市场营销战略、4Ps营销组合策略、4Cs营销组合策略、4Rs营销组合策略、4Vs营销组合策略、服务营销、绿色营销、知识营销、网络营销、全球营销、营销理论创新、营销工程与应用、营销策划与控制、组织市场的营销管理组成，共二十章，构成了全新的营销理论体系。此次修订突出了市场营销的价值理念，通过增加图表强化理论系统性，更新跟时代发展相关实例、数据、理论，采用改进内容体现形式。本书是面向经济管理类专业本科学生、学术型硕士研究生和工商管理硕士(MBA)研究生编著的教材，本书也可作为非经济管理类专业学生的学习用书和企业经营管理人员的参考用书。
目录
篇 营销导论篇章 绪论营销寓言节 市场与市场营销第二节 市场营销观念的演变第三节 市场营销学的产生与发展第四节 市场营销学的研究对象与方法营销案例学习思考科研练笔营销实战关键术语对译推荐阅读经典链接参考文献第二章 市场营销环境营销寓言节 市场营销环境概述第二节 宏观营销环境第三节 微观营销环境第四节 企业营销机会与威胁营销案例学习思考科研练笔营销实战关键术语对译推荐阅读经典链接参考文献第二篇 营销战略篇第三章 市场营销调研营销寓言节 市场营销调研概述第二节 营销数据收集第三节 营销数据分析第四节 市场营销预测营销案例学习思考科研练笔营销实战关键术语对译推荐阅读经典链接参考文献第四章 消费者行为营销寓言节 消费者行为模式第二节 消费者行为的影响因素第三节 消费者行为决策营销案例学习思考科研练笔营销实战关键术语对译推荐阅读经典链接参考文献第五章 市场细分、目标市场与市场定位营销寓言节 市场细分第二节 目标市场第三节 市场定位……第三篇 营销组合篇第四篇 营销发展篇第五篇 营销管理篇
作者介绍
序言
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