营销X档案

图书标准信息

• 作者 关健 著
• 出版社 中国工商联合出版社
• 出版时间 2002-08
• 版次 1
• ISBN 9787801008701
• 定价 21.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 页数 320页

【内容简介】

本书包括：当“洋枪”和“土炮”发生冲突，跨国公司务须调整本地化策略；当国际厂商如狼似虎地抢占市场空间，本土企业秉承实用主义积极应对；当整体市场陷入不甚景气的境况，主流厂商寻机发力；当既有市场格局出现缝隙，新兴品牌欲后来居上等内容。

【作者简介】

关健，1998年毕业于北京广播学院新闻传播学院广告系。一毕业即开始接触IT产业，在《中国计算机报》笔耕近四载，发表IT报道和评论数百万字，以其举重若轻的文风和一针见血的洞察力，在业界颇有口碑。    2002年5月，他辞去《中国计算机报》助理总编的职务，加盟新锐的IT渠道

【目录】

序言：聚焦IT营销第一卷宗  当“洋枪”和“土炮”发生冲突，跨国公司务须调整本地化策略第二卷宗  当国际厂商如狼似虎地抢占市场空间，本土企业秉承实用主义积极应对第三卷宗  当整体市场陷入不甚景气的境况，主流厂商寻机发力第四卷宗  当市场形势风云变幻，老牌劲旅急需重整河山第五卷宗  当既有市场格局出现缝隙，新兴品牌欲后来居上第六卷宗  当市场土壤中缺乏充足的养分，超常规运作成为唯一的道路第七卷宗  当传统的营销模式遭遇困境，注入创新活力成为当务之急第八卷宗  当品牌处在延伸或转型的十字路口，“老革命”遇到了新问题第九卷宗  当企业内、外部环境发生变化，市场定位的嬗变成为必需第十卷宗  当企业感到“黑云压城城欲摧”，力求“甲光向日金鳞开”第十一卷宗  当新技术或新产品呱呱坠地，概念渗透成为头等大事第十二卷宗  当新闻、广告、市场活动造足了“势”，如何避免雷声大而雨点小第十三卷宗  当经销商成为市场拓展的瓶颈，疏浚渠道是营销活动的必要前提第十四卷宗  当一城一池的争夺不再是焦点所在，策略思考和战略突破上升为主要矛盾第十五卷宗  当翻云覆雨的“策划大师”渐行渐远，中规中矩的操盘高手浮出水面第十六卷宗  当IT产业摆脱了“躲进小楼成一统”的自闭症，上接国策、下连民众附录：IT营销生态报告后记：回归IT营销的历史现场