正版新书 零基础玩转
正版新书
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49.8
全新
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作者头号玩家
出版社天津科学技术出版社
ISBN9787557666873
出版时间2018-04
装帧平装
开本其他
定价49.8元
货号9594251
上书时间2024-06-29
商品详情
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目录
第1章 ???迎接风口：快速搭上短视频顺风车
风头正劲的短视频究竟是什么 002
短视频这把火是怎么燃烧起来的 006
野蛮生长的短视频行业现状 009
大数据时代下的短视频有更多可能 013
站在风口上的短视频会走向何方 016
实战分享：papi酱《男性生存法则第一弹》 021
第2章 ???找准受众：根据需求建立用户画像
短视频用户内容需求分析 024
借助同类短视频，以明确市场定位 028
短视频标签有助于快速找到用户群体 032
大数据是建立用户画像的重要参考 035
秒拍、抖音等平台定位及用户分析 038
实战分享：同道大叔和他的星座故事 044
第3章 ???创意策划：破解刷屏级短视频的策划秘诀
多平台多引擎挖掘热点选题 048
创意选题需要注意的5个点 052
不同类选题的策划策略 056
垂直深耕细分领域是打法 062
实战分享：《陈翔六点半》凭什么疯狂吸粉 067
第4章 ???内容为王：匹配优质内容是制胜关键
UGC和PGC究竟是什么 070
内容主题要有个性、趣味性和新鲜感 073
图文包装更能赢得用户青睐 076
所谓优质内容其实就是要会讲故事 081
实战分享：二更用优质内容定义短视频价值 085
第5章 ??团队搭建：实现团队成员配置
你需要一支怎样的制作团队 088
编导是整个团队的灵魂 091
好的摄像师是短视频成功的一半 095
剪辑师是将素材变为作品的魔法师 098
运营人员是将作品带向大众的推手 102
实战分享：短视频行业如何招聘人才 106
第6章 ??视频制作：零基础也能做出爆款短视频
制作前期准备：选择合适的设备 110
简单几步进入平台门槛 114
运镜、转场等炫酷技巧 117
7种构图凸显短视频美感 120
添加音乐让你的视频不再尬播 125
实战分享：《萌宠琪琪的日常》制作流程 127
第7章 ??吸粉引流：将粉丝资源转化为商业驱动力
保持更新频率，获取第一批用户 136
借助互动拉近和用户之间的距离 139
如何通过短视频给微信公众号导流 141
短视频生态圈：让用户形成归属感 144
实战分享：马自达《回家，你怕了吗？》 147
第8章 ??流量变现：揭秘短视频引爆流量的暴力玩法
如何为短视频取一个引爆流量的标题 150
打造短视频个人IP，实现暴力变现 153
如何选择合适的渠道获得分成 156
商业广告是流量变现必争之地 159
内容付费模式让观众心甘情愿地掏钱 162
实战分享：揭秘抖音的5种变现模式 166
第9章 ??营销推广：不可忽视的短视频营销红利
短视频营销的发展趋势 170
短视频营销的核心优势 173
SEM推广模式增加曝光度 176
短视频直播营销成平台新打法 180
实战分享：奥克斯空调与《920，说爱你》 183
第10章 ??品牌塑造：借助短视频快速传播品牌影响力
短视频营销为品牌主带来新契机 186
如何快速提高品牌曝光率和转化率 189
如何在抖音上运营好企业号 193
企业自夸100句不如KOL夸1句 198
实战分享：金龙鱼“1∶1∶1舞出好比例”挑战赛 200
第11章 ???短视频 电商：打造内容电商2.0时代
短视频成内容电商盈利新模式 204
电商三要素：视觉、流量、转化率 208
商家如何借助电商平台打造短视频（淘宝篇） 210
商家如何借助电商平台打造短视频（京东篇） 214
短视频下的网红店铺该如何运营 219
短视频在淘系平台上的内容运营 221
实战分享：《京晚8点》短视频 223
后记????225
内容摘要
“站在风口上，猪都能飞起来”，而今短视频风口正盛，谁能在风口上掌舵，谁就能坐享短视频红利。但入局短视频不能光凭热情，还需要对短视频行业有深入的了解和思考。
本书致力于解决短视频行业入局者的若干问题，分别就受众定位、创意策划、团队搭建、视频制作、
吸粉引流、流量变现、营销推广、品牌塑造和内容电商几大方面的内容进行介绍，帮助新手快速了解短视频行业格局，培养其具备从事短时行业的素质与能力。
主编推荐
本书适用人群：
对短视频感兴趣且有意转行短视频的人。
自媒体运营及新媒体平台工作人员。
营销、推广领域的从业人员。
淘宝、商家及达人网红。
想要借助短视频传递品牌理念的企业。
可掌握的核心知识或技能：
短视频行业的格局现状。
超强的用户画像分析能力。
创意策划短视频的基本方法。
学会快速搭建短视频团队。
利用软件及拍摄方法完成短视频制作。
短视频营销的方式、方法。
短视频的商业合作模式。
吸粉引流及流量变现的能力。
精彩内容
“站在风口上，猪都能飞起来”，而今短视频风口正盛，谁能在风口上掌舵，谁就能坐享短视频红利。但入局短视频不能光凭热情，还需要对短视频行业有深入的了解和思考。
《零基础玩转短视频》致力于解决短视频行业入局者的若干问题，分别就受众定位、创意策划、团队搭建、视频制作、吸粉引流、流量变现、营销推广、品牌塑造和内容电商几大方面的内容进行介绍，帮助新手快速了解短视频行业格局，培养其具备从事短时行业的素质与能力。
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