商业研究方法（第8版）

图书标准信息

• 作者 [美]齐克芒德 著；刘启 译
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2012-02
• 版次 8
• ISBN 9787302271338
• 定价 74.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 693页
• 字数 1076千字
• 丛书 工商管理优秀教材译丛·管理学系列

【内容简介】

《商业研究方法（第8版）》是美国最受欢迎的商业研究方法教材，它向读者全面介绍了各种可应用于营销、财务、管理和会计等商业部门的研究方法，并且非常好地展示厂在新的电子化时代商业研究的实践如何帮助管理者进行商业决策。本书紧紧围绕学生的需求进行没计，其中包含大量案例，便于学生了解现世界的商业研究。
《商业研究方法（第8版）》是商学院本科生和mba学生的理想教材，同时也可作为企业管理者、商业咨询人员以及有兴趣了解商业研究方法的各界人士的参考读物。

【作者简介】

威廉·G．齐克芒德（WilliamG．Zikmund），生前为俄克拉何马州立大学营销学教授，在科罗拉多大学获得工商管理博士学位：在学术生涯之前，齐克芒德在ConwayMillkin公司和RemingtonArms公司做营销研究工作。此外，他具有丰富的为商业团体和非营利组织做咨询的经验。除了这本《商业研究方法》外，他还著有《营销调研精要》、《有效营销》以及一部虚构小说《一个公司的动物寓言集》（ACorporateBestiary）。

【目录】

第一部分绪论
第1章商业研究的作用
第2章信息系统和知识管理
第3章理论的构建
第4章商业研究过程：总论
第5章商业研究中的人性因素：组织问题和道德问题

第二部分研究过程的初始阶段
第6章定义问题：商业研究的基础
第7章定性研究工具
第8章数字化时代的二手数据研究方法

第三部分收集原始数据的研究方
第9章问卷调研：总论
第10章问卷调研：与受访者交流
第11章观察方法
第12章实验调研
第13章测度和换算的概念
第14章态度测度
第15章问卷设计
附录15a问题措辞和常见研究问题使用的量表

第五部分抽样和实地调研
第16章抽样设计和抽样程序
第17章样本大小的确定：统计理论回顾
第矍8章实地调研

第六部分数据分析和陈述
第19章编辑和编码：将原始数据转换为信息
第20章数据分析基础：描述统计
第21章单变量统计分析
第22章双变量统计分析：两个变量之间的差异
附录22a芦-统计量计算指南
附录22b复杂实验设计的方差分析
第23章双变量统计分析：测度关联度
附录23aols的算法
第24章多元统计分析
第25章交流研究结果：写报告、口头陈述和研究回访

第七部分附带数据库的详细案例
案例1与数字打交道，值得吗?
案例2着装问题
案例3价值与汽车市场
案例4tabh公司，汽车咨询
案例5亚特兰大勇士队
术语表
统计表
尾注