marketing management in china

图书标准信息

• 作者 陈刚、方立军 编
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2015-05
• 版次 1
• ISBN 9787121258480
• 定价 99.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 428页
• 字数 471千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　市场环境在变，消费者在变，媒介更是以一日千里的速度在变，所有的营销人都在苦苦
　　追寻营销新法则。
　　如何颠覆固有的营销思维，善用DigitalMarketing？如何充分发挥想象，创造更丰富、更立体、更有效的品牌传播空间？《DigitalMarketing颠覆你的营销想象：金鼠标数字营销大赛经典案例100集锦（全彩）》通过近几年金鼠标数字营销大赛的100个获奖案例，以史为鉴,为您打开一道启迪未来之门。
　　全书案例共分为八大类别：整合营销类、创意传播类、社会化营销类、视频营销类、移动营销类、电子商务营销类、搜索营销类、程序化购买类。每一个案例，都从市场背景与营销目标出发，经过策略创意、执行过程及媒介表现，获得营销效果的真实反馈业内营销专家的点评，深入剖析、画龙点睛，充满鼓励与肯定。
　　这些案例，正是媒介形态日益变化、消费者行为个性化、营销策略与技术不断创新的真实缩影，见证了中国数字营销行业的发展，是数字营销从业者的学习宝典。

【作者简介】

　　陈刚，哲学博士。北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、广告学系主任、北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心主任、教授、博士生导师。
　　担任中国广告教育研究会会长；《广告研究》杂志编委会主任，名誉总编辑；中央电视台、百度、腾讯、阿里巴巴、招商银行、海尔、青岛啤酒等多家媒体和企业的专家顾问。
　　
　　方立军，北京智捷天成公关咨询有限公司总经理，网赢天下网首席架构设计师，金鼠标数字营销大赛创办人、执行主席。
　　担任中国广告协会学术委员会委员，腾讯智慧营销研究院专家组成员，网易态度营销研究院专家组成员，北京大学品牌战略研究会理事。

【目录】

第1章整合营销类
今天坐好一点，滴滴专车品牌整合营销
流行美盘发申遗项目
蒙牛早餐奶“早活力专车拯救特‘困’生”
网易云音乐“音乐内裤”跨界O2O联合营销
可口可乐“歌词瓶”
腾讯小小Q圣诞主题推广
中信尼雅：不做赶路人
大众儿童安全座椅：宝贝爱“座”对
加州旅游局“我要去加州”整合营销
迈锐宝《致时代前行者》整合营销
胶囊蝉翼2013春夏整合营销
CanDo！ChengDu！中国第一个YouTube互动brandchannel
多乐士“一百万个多彩开始”整合传播
百度魔图“PK大咖”整合营销
红牛时间到，朝焕新能量
Zespri新西兰奇异果《社交离线日，出来分享才开心》
李锦记“爱的味道百变33天”
强生《母爱七平方》
宝洁《奥运父母汇》，为母亲喝彩
博世家电“异想始于1886”
宝马1系“沙漠怪圈”的整合营销传播
361°“处不热爱”整合营销
“时光胶囊”APPS带你体验三星Galaxy的“穿越”速度

第2章创意传播类
杜蕾斯的杜杜电台
华为荣耀6Plus上市，与3亿人一起“双眼看世界”
可口可乐冰露纯悦“净水让改变开始”公益行动
“我是射手”――杰士邦的世界杯情趣营销
第一份母亲节的礼物
加多宝“对不起体”
冈本：“杜绝老套”
2013年脉动“有脉动木木男”诠释创新整合营销
橡皮鸭悦游海港城
可口可乐“快乐昵称瓶”――“畅爽夏日，分享快乐”
奥迪RS飙速激情“网络实境排位赛”
意大利“超级杯”决赛，尤文图斯中国行
COLDSTONE“到7-11找玩具”
Jeep70周年“没有故事，不成人生”活动

第3章社会化营销类
三个爸爸儿童空气净化器社会化媒体营销案例
宝马：世界杯，一路激情共悦
联想30周年“逆生长”社会化传播
创新联盟――“2015中国孤独者黏会”
宅男女神微博发放邀请码，《百万亚瑟王》微博推广方案
春天里的第一杯茶
《小爸爸》炫父大赛，掀起“全民炫父风”
中国平安25周年平安橙网络病毒炒作
博洛尼“辣椒门”事件
@碧浪微博#碧浪洗段子大赛#
“那些年，我们一起开的Mazda6”互动活动
Intel：世界没有陌生人
NIKE奥运营销“活出你的伟大”
汉莎航空“一路为你NonstopYou”
美年达：选择开心，提升全民开心指数
杜蕾斯鞋套雨夜传奇
百威“酒后不开车，我愿意”活动

第4章视频营销类
NewBalance英美产系列致匠心
香港迪士尼乐园：快乐由心笑
小熊电器“非常1+4”视频营销
蒙牛新养道《学姐知道》定制植入：让用户教育更直接
《福特嘉年华一升放肆》跨屏病毒营销
别克凯越：说给老家
飞利浦医
百事“把乐带回家2014”――“快乐送”微电影营销
东风标致3008《百变女的移动衣柜》视频营销
中华恐龙园《恐龙万圣季》视频群营销方案
百度地图《别让爱你的人等待太久》微电影
百度手机浏览器《宿舍床科研所》系列视频
康师傅经典奶茶微电影《神秘吸引力》
六神《爱上夏天》视频传播
佳能DV《叫我爸爸》微电影网络营销
雪佛兰迈锐宝病毒视频：爱奇艺《梁朝伟的90种人生》
尊尼获加“语路”计划

第5章移动营销类
可口可乐南京青奥会：为青奥“打汽”
全新宝马X1风驰上市
桂林三金西瓜霜――世界杯大声吼
《何以笙箫默》边看边买T2O新营销模式
“能交流的条形码”绿箭微信扫码领流量送表情合作
西门子干衣机“京城的晾男晾女”
蒙牛早餐奶，微信唤醒城市活力另一面
美汁源智能感光双屏互动体验
APP人群精准营销，让必胜客学生卡广告从“贴身”到“贴心”
KFC携手正点闹钟，早餐新品推送植入式软性营销
看IMAX如何玩转微信营销
康宝“料理点子王”APP
泰康人寿e顺，处不在的小意外
酷圣石冰淇淋手机APP

第6章电子商务营销类
TCL京东网络定制智能空调“任性调”面世之战
“买房不用等十年”万科淘宝“双十一”购房活动
茵曼、裂帛、Artka阿卡三大女装#光复单身#“双十一”推广
361°：OnecaresOne买一善一
别克新君威“一再心动”新车上市推广活动
丹麦蓝罐曲奇电子商务营销案例
“骆驼凶猛踏遍美国”电商营销

第7章搜索营销类
马上有惊喜PC+线双端创新营销
百度百科《3．14圆周率日“π”的奇幻漂流》
百度“2012拯救地球创意环保”行动

第8章程序化购买类
聚效广告平台“淘在路上”APP移动推广案例
华为Mate7――实现以人为本的精准投放
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吉利汽车“1元风暴”DSP大数据营销
福特RTB传播：先测试后投放的预约试驾
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