广告决策的理性与非理性

图书标准信息

• 作者 郑丽勇 著
• 出版社 社会科学文献出版社
• 出版时间 2007
• ISBN 9787802309142
• 定价 28.00元
• 装帧 其他
• 开本 21cm
• 页数 322页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书尝试将非理性的概念导入决策理论，并通过与非理性的矛盾运动来剖析广告决策的内在规律性，并先后讨论了广告价值观、广告战略、广告创意、广告效果评估等一系列相关问题。