高等教育经济管理类专业系列教材：广告实务

图书标准信息

• 作者 缪启军 编
• 出版社 东南大学出版社
• 出版时间 2006-07
• 版次 1
• ISBN 9787564104108
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 266页
• 字数 440千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《高等教育经济管理类专业系列教材：广告实务》紧密结合广告运作实务，系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧。全书共12章，从基础层面概述了广告的内涵、起源、现状及其发展趋势；从运作技巧层面阐述了现代广告的策划技巧、市场调查的方法技巧、创意技巧、文案的创作技巧及作品的设计技巧；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、广告战略、广告推进策略、效果评估方法，最后介绍了相关广告组织和管理机构及其政策法规。
《高等教育经济管理类专业系列教材：广告实务》内容条理清晰，结构合理，融科学性、系统性、理论性为一体，特别注重广告实务运作技能的介绍。全书力图做到理论上的探索性、知识上的清晰性、操作上的写实性、技巧上的启发性相统一，既为读者提供了完整的广告理论视角，又为读者提供了可资借鉴的广告实务技能，具有实用性强、观点新颖、内容翔实、结构清晰、适用面广的特点，特别通过案例分析研究，使学生能重点掌握如何科学地运作广告。
《高等教育经济管理类专业系列教材：广告实务》可作为高职院校广告、市场营销、公共关系、旅游、宾馆酒店管理类等相关专业的广告课程教材，同时也可供企业经营管理人员、广告从业人员阅读、参考。

【目录】

1广告概述
1.1广告的内涵及功能
1.1.1广告的定义
1.1.2广告的功能
1.2广告的起源与发展
1.2.1广告的起源
1.2.2广告的演进
1.2.3近代的广告
1.2.4现代的广告
1.3广告的分类
1.3.1按广告目的划分
1.3.2按广告对象划分
1.3.3按广告媒体划分
1.3.4按其他标准划分
1.4广告的基本要素
1.4.1广告主
1.4.2广告经营者与发布者
1.4.3广告媒体
1.4.4广告信息
1.4.5消费者与公众市场
1.5广告运作与营销组合
1.5.1广告是营销组合的一部分
1.5.2广告营销趋于社会营销
思考题

2广告策划
2.1广告策划概述
2.1.1广告策划的概念
2.1.2广告策划的特点
2.1.3广告策划的作用
2.1.4广告策划的基本原则
2.2广告策划的内容和程序
2.2.1广告策划的内容
2.2.2广告策划的程序
2.3广告计划
2.3.1广告计划的意义
2.3.2广告计划的内容
2.3.3广告计划的拟定与写作
2.4广告预算
2.4.1广告预算的意义
2.4.2广告预算的内容
2.4.3广告预算的方法
2.4.4影响广告预算的因素
2.5广告策划文案样式
2.5.1广告计划书
2.5.2媒体计划书
2.5.3广告预算书
2.5.4广告总结报告
思考题

3广告市场调查
3.1广告市场调查的目的和要求
3.1.1广告市场调查的目的
3.1.2广告市场调查的特点
3.1.3广告市场调查的要求
3.2广告市场调查的内容和范围
3.2.1广告环境调查
3.2.2广告主企业经营情况调查
3.2.3产品情况调查
3.2.4市场竞争性调查
3.2.5消费者调查
3.3广告市场调查的方法和技巧
3.3.1问卷调查
3.3.2抽样调查
3.3.3小组（焦点）访谈法
3.3.4深度访谈法
3.3.5投影技法
3.3.6传统的电话调查
3.3.7广告市场调查的技巧
3.4广告市场调查报告的撰写
3.4.1基本要求
3.4.2调查报告的结构和内容
思考题

4广告创意
4.1广告创意概述
4.1.1广告创意的基本内涵
4.1.2广告创意的特征
……
5广告文案
6广告设计
7广告媒体
8广告心理
9广告战略
10广告推进
11广告效果评价
12广告组织与广告管理
参考文献