高等职业教育规划教材：网络营销

图书标准信息

• 作者 王靓、闻小帆 编
• 出版社 中国轻工业出版社
• 出版时间 2010-06
• 版次 1
• ISBN 9787501976195
• 定价 18.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 174页
• 字数 226千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

互联网作为20世纪人类最伟大的科技发明与应用创新之一，在全世界范围内极大地改变了人们的信息交流、人际交往、社会生活等各个层面。正是在这样的时代背景下，企业的市场营销活动也开始日益重视互联网，将其作为营销活动的新舞台、新工具，并逐步实现了传统市场营销理论在互联网环境中的理论延伸与发展，最终诞生了网络营销这一新兴理论领域。《高等职业教育规划：网络营销》力图坚持科学性、实用性、先进性原则，注重网络营销应用能力的培养，突出职业教育的特点，与教育改革同步。

【作者简介】

POD产品说明：1. 本产品为按需印刷（POD）图书，实行先付款，后印刷的流程。您在页面购买且完成支付后，订单转交出版社。出版社根据您的订单采用数字印刷的方式，单独为您印制该图书，属于定制产品。2. 按需印刷的图书装帧均为平装书（含原为精装的图书）。由于印刷工艺、彩墨的批次不同，颜色会与老版本略有差异，但通常会比老版本的颜色更准确。原书内容含彩图的，统一变成黑白图，原书含光盘的，统一无法提供光盘。3. 按需印刷的图书制作成本高于传统的单本成本，因此售价高于原书定价。 按需印刷的图书，出版社生产

【目录】

第一章网络营销概述
第一节网络营销概念
第二节网络营销与传统营销
第三节网络营销理论基础
第四节网络营销环境
第二章网络市场调研
第一节网络市场调研概述
第二节网络市场调研的步骤与方法
第三节网络商务信息
第三章网络市场与网络消费者
第一节网络市场
第二节网络消费者
第四章网络营销产品与价格策略
第一节网络营销产品与品牌
第二节网络营销价格
第五章网络营销渠道策略
第一节网络营销渠道概述
第二节网络市场中间商
第六章网络促销
第一节网络营销促销概述
第二节网络广告
第三节网络营销站点推广
第四节网络销售促进
第七章网络营销实施与管理
第一节网络营销实施管理
第二节网络营销经营风险控制
第八章企业网站与网络营销
第一节企业营销型网站概述
第二节营销型网站创建
第三节营销型网站策略
参考文献