艺术设计专业本专科通用基础教材：广告学

图书标准信息

• 作者 胡朝阳 著
• 出版社 上海人民美术出版社
• 出版时间 2008-03
• 版次 1
• ISBN 9787532255214
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 12开
• 纸张 铜版纸
• 页数 131页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《艺术设计专业本专科通用基础教材：广告学》为“艺术设计本专科通用基础教材”之一，系统地介绍了广告学的基本知识。内容包括：广告概述，广告调研，广告心理，广告策划，广告创意，广告传播等。《艺术设计专业本专科通用基础教材：广告学》可供广告设计、平面设计和室内设计等专业作为教材使用。

【目录】

一章广告概述
第一节广告的历史
第二节广告的定义
第三节广告的价值

第二章广告调研
第一节广告调研的涵义和类型
第二节广告调研的计划与实施
第三节广告调研报告的撰写

第三章广告心理
第一节广告心理过程
第二节广告接受心理
第三节广告符号消费

第四章广告策划
第一节策划不是计划
第二节广告策略的提炼和模式
第三节广告策划的流程与内容

第五章广告创意
第一节广告创意元素的提炼
第二节广告作品的实现过程
第三节广告文案与信息传达

第六章广告传播
第一节广告媒体及其特点
第二节广告媒体策划与组合
第三节泛媒体时代的广告传播

第七章广告公司
第一节广告公司的类型与运作
第二节广告公司的机构与管理

第八章广告效果
第一节广告效果的要素
第二节广告效果的评估方法