心灵之饵 2018-2023上海书海报获奖精品集

序
出版界一件有意义的小事
（缪宏才）

出版界的大事，当然很多。但有些小事，坚持做下来，价值彰显，为大家所认可，也很有意义。
这里所说的小事，指 2018 年由汪耀华先生发起，至今已扩展到长三角三省一市，乃至在香港、在全国书业界都小有影响的“书海报”活动。这个活动包含两部分内容：每年举办的优秀书海报征集、评优，以及年度优秀书海报结集出版。
书海报对于图书传播、促进发行销售的作用，以及这项活动的意义，6 年来，已有十多篇文章开展了很有水平的讨论（见年度优秀书海报作品集的序和后记），但还可以有一点补充。
有不少出版界的同道在对这项活动表示肯定的同时，也提出了疑问：
数字时代了，书海报还有必要吗？
AI（人工智能）取代美术设计指日可待，图书封面、插图即将大规模由 AI 设计，人工的书海报设计还有必要吗？与之相关的作品比赛还有价值吗？
大数据来了，网络上还有什么是查不到的？出版纸质的书海报集还有意义吗？
毫无疑问，AI、大数据、数字网络已全面进入我们的工作和生活，受到影响的岂止书海报。上面的问题，去问出版业乃至诸多行业、产业，都成立。据我个人的观察和思考，这个活动仍有其存在的价值。因为，人工智能时代的到来，只是技术能力的一次飞跃，会促进人类文化的升级，但绝不是人类文化的中断，它只是丰富、加深了人类文化，加快了文化的传播。
出版进入数字时代，纸质的书海报会越来越少，事实上现在已经很少了，但它会以数字的方式存在，而且会越来越丰富多彩。现在大大小小网店为销售一本书做的“详情页”，不就是书海报的一种吗？
至于美术设计，人工让位于 AI，应该是一个趋势。但我有一个偏见：大凡艺术性、创意性、决断性强，更多依赖人类直觉而理性、逻辑成分较少的事，人类会更有优势、更起决定性作用。这是因为：（1）AI有很大的不可知性、不确定性；（2）人更懂人；（3）这本来就是人的事—正如工厂流水线只生产工艺品，艺术瑰宝必出自大师之手一样，AI 的艺术设计，只有匠意的作品，都可以被复制出来。
关于“大数据”和“作品集”，十几年前就有争议，我一度也很疑惑，直到有一天，我开始策划出版几个学者的文集，才发现“大数据”，至少在目前，还很不靠谱：很多东西，网上根本找不到。而且，从使用的角度看，出版一本专门的作品集，既是出版的责任，也有其价值。出版的本质，即文化的积淀和传播。积淀，首先要披沙拣金，把有价值的作品挑选出来，比如，从海量的书海报中选取优秀作品。结集出版，则有利于读者使用，也有利于图书馆保存，流传下去。充其量，将来不再以纸质方式呈现，但作品集永远都会有。
我认为，书海报永远会有，但要把这项工作做好，除了在出版艺术设计上下功夫，还需要有更多的关心。
比如，得到学界的关心。目前，还很少看到（几乎没有）关于书海报的历史梳理、理论研究、艺术探讨。和书海报类似的电影海报，这方面的成果已很丰硕了。任何工作，实践到了一定阶段，必须且必定产生理论，理论反过来又指导实践，将会取得更大的成就。国家倡导出版产学研一体化，希望有关学者能关注书海报，做出高水平的研究。
再比如，得到艺术大家的介入。图书封面，已有不少大家关注，也出了不少大家，但书海报设计还有待于大艺术家的参与。一则可以引起更多人的重视，二则可以提高整个书海报的设计水平，三则或许会有意想不到的结果：大家、名家的书海报作品，其收藏价值是否会引发书海报的收藏？这一点其实很重要。任何艺术品，其价值往往都要由市场来体现、来推涨，反过来，又反哺回馈艺术。同样的，电影海报在这方面太让书海报羡慕了。
我们希望书海报做得越来越好，为图书传播增值，也同增自身的艺术价值。我们充分相信这是可能的，本书所收181幅（组）作品，以及6年来12种“书海报作品集”可以证明这一点。

2024年2月5日
（作者为上海教育出版社社长、总编辑）

书海报与其他门类的海报一样，都是视觉传达的表现形式之一。通过版面的构成，在第一时间将人们的目光吸引，使之获得瞬间的刺激。书海报以一个书店的理念、一本书籍的精髓、一场活动的内核为创意核心，触发受众内心的共情点，让受众产生深入了解的冲动。“最美书海报——上海优秀书业海报评选”活动，于2018年创办，2023年为第六届，为塑造上海最美书海报品牌，始终坚持“一年一书，一年一展”。六年累计征集到了 180 多位创作者创作的 3571 幅海报作品，通过评比、展览、交流、结集，使上海书海报成为书店（出版社）的一个形象展示。本书精选了"最美书海报——2018—2023上海优秀书业海报评选活动"的181幅（组）优秀获奖作品，能为书海报的设计提供很好的范例，极具参考价值。

汪耀华，上海人民出版社编审，上海市书刊发行行业协会副会长、秘书长，上海联合书业会展有限公司总经理，曾任《中外书摘》杂志主编、上海新华书店总经理助理、《上海新书报》总编辑。长期从事中国近现代出版史研究，编著并出版《书道——中国书业职业精神培训手册》《书街——上海福州路文化街长卷》《民国书业经营规章》《上海书业同业公会史料与研究》《上海书业名录（1906—2010）》《1948上海老书店地图》等书籍。

目录

序：出版界一件有意义的小事/1
2018—2023 上海书业海报评选获奖作品/1—194
2018—2023 上海书业海报评选文选/195—259
后记/260

书海报与其他门类的海报一样，都是视觉传达的表现形式之一。通过版面的构成，在第一时间将人们的目光吸引，使之获得瞬间的刺激。书海报以一个书店的理念、一本书籍的精髓、一场活动的内核为创意核心，触发受众内心的共情点，让受众产生深入了解的冲动。“最美书海报——上海优秀书业海报评选”活动，于2018年创办，2023年为第六届，为塑造上海最美书海报品牌，始终坚持“一年一书，一年一展”。六年累计征集到了 180 多位创作者创作的 3571 幅海报作品，通过评比、展览、交流、结集，使上海书海报成为书店（出版社）的一个形象展示。本书精选了"最美书海报——2018—2023上海优秀书业海报评选活动"的181幅（组）优秀获奖作品，能为书海报的设计提供很好的范例，极具参考价值。

汪耀华，上海人民出版社编审，上海市书刊发行行业协会副会长、秘书长，上海联合书业会展有限公司总经理，曾任《中外书摘》杂志主编、上海新华书店总经理助理、《上海新书报》总编辑。长期从事中国近现代出版史研究，编著并出版《书道——中国书业职业精神培训手册》《书街——上海福州路文化街长卷》《民国书业经营规章》《上海书业同业公会史料与研究》《上海书业名录（1906—2010）》《1948上海老书店地图》等书籍。