运营全流程 策划、拍摄、制作、引流从入门到精通

随着互联网的快速发展，人们已经走进了一个短视频的时代，刷短视频已经成为人们茶余饭后的一种重要娱乐方式。与此同时，越来越多的人不只是将短视频作为一种消遣工具，而是想通过拍短视频、运营账号来赚取收益，进入短视频行业分一杯羹。
目前，各大短视频平台上每天都会生产出大量的短视频作品，那么如何让自己的短视频脱颖而出，被人们快速记住和喜欢，是困扰很多运营者的一个难题。
本书中，笔者从策划、拍摄、制作和引流4个层面为读者提供系统的知识学习，帮助读者快速建立自己的账号，并掌握运营技巧实现变现。本书内容全面，结构清晰，语言简洁，内容知识点框架如下。
在这场没有“硝烟”的互联网战争中，有的人摇身一变，成为网红、带货达人，也有人粉丝寥寥无几，花费了很多时间和精力却未有所收获。但是，通过学习本书中的知识，相信读者会发现，短视频创作并没有想象中那么难，通过运营实现变现也可以很轻松。
所以，如果学会了本书中的所有知识点，不管是做短视频运营，还是其他类型的自媒体运营，都可以帮助自己在互联网中有所收获和成就，最后希望大家通过学习各种技能和知识，不断充实和提升自己，在未来遇见更好的自己！
特别提示：本书在编写时是基于当前各个软件所截取的实际操作图片，但书从编辑到出版需要一段时间，在这段时间里，软件界面与功能可能会有调整与变化，比如有的内容被删除了，有的内容增加了，这是软件开发商所做的软件更新，请在阅读时根据书中的思路，举一反三，进行学习。
本书由谭俊杰著，参与本书编写和提供素材的人员还有周腾、邓陆英、向小红、罗健飞、苏苏、燕羽、巧慧等，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

著者
2023年9月

本书通过12章专题内容、110多个运营技巧，从策划、拍摄、制作和引流4个层面一条龙、全程式讲解，帮助读者快速成为短视频高手。此外，随书赠送教学视频、PPT教学视频和电子教案。策划层面：介绍了短视频账号定位、内容策划和脚本创作3个方面，让读者先了解短视频的基本内容，再学习内容策划与脚本创作，由浅入深精通短视频基础知识。拍摄层面：讲解了拍摄工具及辅助工具的选择、取景构图的选择和基础运镜教学3个方面，让读者全方位地学习短视频的拍摄方法。制作层面：以剪映手机版为例，介绍了9个基本剪辑操作、5种网红色调的调色技巧和5种炫酷特效的制作方法。引流层面：讲解了持续输出优质内容引流吸粉、直播引流和运营账号获取变现3个方面，重点介绍如何赚取收益，让读者学会变现的方法和技巧。本书具有很强的实用性和可操作性，适用于初入短视频运营行业的新手、想要在拍摄和后期剪辑上有所提升的运营者、想要学习吸粉引流的人员阅读，还可以作为各类培训学校和大专院校的学习教材或辅导用书。

谭俊杰·编辑职称，视频、媒体从业人士·现任湖南祁阳市融媒体中心副主任、副总编辑·获得永州市劳动模范、永州市长首届十佳新闻工作者、永州市优秀新闻工作者·从事电视新闻宣传工作21年，连续十年获湖南广播电视台十佳通联记者、优秀通联记者·主创的作品连年在中央、省、市获奖，国家等级作品奖1个，省级26个，市级69个·纪录片《乡村医生邓红兵》获2016年国家广电总局优秀纪录片奖·长期致力于新媒体、融媒体、全媒体的运营，特别是大势之下视频的策划与拍摄、制作与引流、运营与种草、直播带货与卖货等

第1章　通过运营获取商业变现 1
1.1　短视频的基本内容 2
1.1.1　概念特征 2
1.1.2　社会功能 3
1.1.3　账号定位 3
1.1.4　发展历程 4
1.2　常见的短视频平台 4
1.2.1　短视频平台的功能 5
1.2.2　平台内容生产分发 5
1.2.3　平台内容监管模式 11
1.2.4　主要的短视频平台 11
本章小结 17
课后习题 17

第2章　短视频的内容策划 18
2.1　抓住用户心理 19
2.1.1　猎奇心理 19
2.1.2　学习心理 20
2.1.3　感动心理 21
2.1.4　消遣心理 21
2.1.5　怀旧心理 22
2.1.6　私心心理 24
2.1.7　窥探心理 25
2.1.8　抚慰心理 25
2.2　内容展示技巧 25
2.2.1　记录生活 26
2.2.2　传递情感 26
2.2.3　设计剧情 28
2.2.4　创意脑洞 29
2.2.5　话题讨论 30
本章小结 31
课后习题 31

第3章　短视频的脚本创作 32
3.1　脚本创作方法 33
3.1.1　脚本的概念 33
3.1.2　脚本的作用 33
3.1.3　脚本的类型 34
3.1.4　整体思路 34
3.1.5　基本要素 35
3.1.6　写作流程 36
3.1.7　剧情策划 36
3.1.8　台词设计 37
3.1.9　分镜头策划 38
3.2　脚本内容策划 38
3.2.1　个性鲜明 38
3.2.2　抓住热点 39
3.2.3　创意新颖 40
3.3　脚本剧情设计 41
3.3.1　打造标签 41
3.3.2　传递快乐 41
3.3.3　找准槽点 43
3.3.4　挖掘潜在兴趣 43
3.3.5　抓住痛点 44
3.3.6　制造爆点 44
本章小结 45
课后习题 45

第4章　确定短视频拍摄工具 46
4.1　手机和辅助工具 47
4.1.1　手机 47
4.1.2　稳定工具 48
4.1.3　辅助器 50
4.2　手机基础拍摄功能 54
4.2.1　持机技巧 54
4.2.2　视频拍摄功能 54
4.2.3　分辨率和帧率 57
4.2.4　设置对焦点 57
4.3　手机摄影功能 59
4.3.1　滤镜功能 60
4.3.2　慢动作功能 61
4.3.3　人脸跟随 61
本章小结 62
课后习题 62

第5章　规划好拍摄的取景构图 63
5.1　利用光线拍摄 64
5.1.1　晴天拍摄技巧 64
5.1.2　阴天拍摄技巧 64
5.1.3　顺光、侧光拍摄技巧 66
5.1.4　运用特殊光线拍摄 67
5.2　掌握取景构图方式 69
5.2.1　黄金分割线构图 69
5.2.2　九宫格构图 70
5.2.3　水平线构图 71
5.2.4　三分线构图 73
5.2.5　对称构图 73
5.2.6　透视构图 74
本章小结 75
课后习题 75

第6章　9大实用的基础运镜 76
6.1　推、拉、移、摇、跟、升、降镜头 77
6.1.1　推镜头 77
6.1.2　拉镜头 79
6.1.3　移镜头 80
6.1.4　摇镜头 82
6.1.5　跟镜头 84
6.1.6　升镜头 86
6.1.7　降镜头 88
6.2　旋转镜头和环绕镜头 90
6.2.1　旋转镜头 90
6.2.2　环绕镜头 92
本章小结 94
课后习题 94

第7章　轻松掌握手机剪辑软件 95
7.1　认识剪映的工作界面 96
7.1.1　了解界面特点 96
7.1.2　了解基本工具 97
7.2　掌握基本剪辑操作 98
7.2.1　剪辑工具 98
7.2.2　倒放定格 101
7.2.3　设置封面 102
7.3　字幕与音频 103
7.3.1　文本朗读 103
7.3.2　文字消散 106
7.3.3　添加音乐 109
7.3.4　变速处理 111
本章小结 113
课后习题 113

第8章　基础调色与滤镜使用 114
8.1　对视频进行基础调色 115
8.1.1　冷暖并存的色调 115
8.1.2　清新感人物调色 117
8.2　为视频添加合适的滤镜 120
8.2.1　森系色调 120
8.2.2　磨砂色调 122
8.2.3　粉紫色调 124
本章小结 126
课后习题 126

第9章　打造炫酷的画面效果 127
9.1　3种抠图方法 128
9.1.1　鲸鱼特效 128
9.1.2　天空之镜 133
9.1.3　智能抠像 135
9.2　2种特效制作 141
9.2.1　颜色渐变 141
9.2.2　雪花纷飞 143
本章小结 144
课后习题 145

第10章　利用优质内容吸引粉丝 146
10.1　吸粉引流的基本方法 147
10.1.1　基本要求 147
10.1.2　技巧 149
10.2　持续输出优质内容 155
10.2.1　幽默轻松 155
10.2.2　才艺征服 156
10.2.3　特效制作 158
10.2.4　旅游美景 159
10.2.5　传授技能 160
10.2.6　普及干货 161
本章小结 161
课后习题 161

第11章　直播引流为账号吸粉 162
11.1　私域流量获取粉丝 163
11.1.1　站外拉新引流 163
11.1.2　创建社群增强粉丝黏性 171
11.1.3　个人主页站内拉新 173
11.2　增加直播间的热度 173
11.2.1　社交平台 174
11.2.2　口碑营销 175
11.2.3　多平台推广 178
11.2.4　线下推广 178
11.3　直播间吸粉引流 179
11.3.1　高人气的直播技巧 179
11.3.2　粉丝与收益双提升 180
本章小结 180
课后习题 180

第12章　通过运营获取商业变现 181
12.1　商业变现模式 182
12.1.1　流量是关键 182
12.1.2　达人星图接单 183
12.1.3　全民任务变现 185
12.2　抖音带货获取收益 186
12.2.1　电商带货 186
12.2.2　创建抖店 188
12.2.3　购物车变现 188
12.2.4　团购带货 190
12.2.5　小程序变现 191
12.3　借助其他方式变现 193
12.3.1　帮助企业引流 193
12.3.2　拍摄广告 195
12.3.3　IP增值 196
本章小结 196
课后习题 196

本书通过12章专题内容、110多个运营技巧，从策划、拍摄、制作和引流4个层面一条龙、全程式讲解，帮助读者快速成为短视频高手。此外，随书赠送教学视频、PPT教学视频和电子教案。策划层面：介绍了短视频账号定位、内容策划和脚本创作3个方面，让读者先了解短视频的基本内容，再学习内容策划与脚本创作，由浅入深精通短视频基础知识。拍摄层面：讲解了拍摄工具及辅助工具的选择、取景构图的选择和基础运镜教学3个方面，让读者全方位地学习短视频的拍摄方法。制作层面：以剪映手机版为例，介绍了9个基本剪辑操作、5种网红色调的调色技巧和5种炫酷特效的制作方法。引流层面：讲解了持续输出优质内容引流吸粉、直播引流和运营账号获取变现3个方面，重点介绍如何赚取收益，让读者学会变现的方法和技巧。本书具有很强的实用性和可操作性，适用于初入短视频运营行业的新手、想要在拍摄和后期剪辑上有所提升的运营者、想要学习吸粉引流的人员阅读，还可以作为各类培训学校和大专院校的学习教材或辅导用书。

谭俊杰·编辑职称，视频、媒体从业人士·现任湖南祁阳市融媒体中心副主任、副总编辑·获得永州市劳动模范、永州市长首届十佳新闻工作者、永州市优秀新闻工作者·从事电视新闻宣传工作21年，连续十年获湖南广播电视台十佳通联记者、优秀通联记者·主创的作品连年在中央、省、市获奖，国家等级作品奖1个，省级26个，市级69个·纪录片《乡村医生邓红兵》获2016年国家广电总局优秀纪录片奖·长期致力于新媒体、融媒体、全媒体的运营，特别是大势之下视频的策划与拍摄、制作与引流、运营与种草、直播带货与卖货等